科技巨头IBM，日前成立了号称“世界上最大的数字化营销代理部门”，可以帮助客户实现数据化驱动型的营销模式。
IBM市场营销与通信的高级副总裁Jon Iwata，曾在美国广告协会（ANA）2016年的尖端品牌会议中谈论过相关话题。
Iwata谈论到了IBM iX的整个成立过程，并将这个不断成长的部门描述为“一个被严格保守的秘密”以及“世界上最大的数字化营销代理商”。在它官网的简介里，我们可以窥探出IBM iX的野心：我们比广告代理公司大，比咨询公司更有创意，有能够整合整个系统的能力。
今年2月，IBM完成了对于Resource/Ammirati、Aperto以及Ecx.io三家营销代理商的收购，并将它们整合到了IBM iX部门旗下，共同提升数字化营销服务的能力。“通过此次收购，IBM iX拥有了大约上千名的数字化营销专家，”Iwata这样告诉ANA大会的参会者们。
传统营销代理商可能担心的是他们的能力是否已逐步被其他竞争者侵蚀，但Iwata却表示，现代化的市场营销模式正不断向着IBM最为擅长的领域发展。
“你可能会疑惑IBM介入到数字化营销领域后会做些什么？事实上，与其说是IBM要参与到数据化驱动型营销的领域中，还不如说是营销模式正不断向着数据驱动式分析的模式发展。”Iwata说。
无独有偶的是，德勤日前也在旧金山收购了一家创意公司Heat。这是德勤 Digital买下的11个营销公司。针对这个收购，德勤Digital的CEO Andy Main 说：“我们是能连接客户商业策略和创意策略唯一的代理商。将创意公司归到德勤的平台中能够帮助我们的客户发现自己的优势。”
此外，包括普华永道、埃森哲在内的咨询公司也开始介入企业的营销、数字转型等代理服务，纷纷收购营销公司。
这些管理咨询、技术咨询公司进入营销领域，是要跟几大广告传播集团抢客户的――这给广告公司带来了巨大的挑战。全球五大广告传播集团之一的埃培智CEO Michael Roth承认，这些咨询巨头的跨界正在给传统广告代理公司造成极大的竞争压力。
hanna.zhou 
