2.86亿潜在中国用户，沉浸式VR内容将驱动新消费

数据显示：中国VR重度用户也是移动互联网的重度使用者，他们平均每天手机上网的时间超过四个小时，其中45.3%的用户利用VR技术体验未知的情境

3月19日，在2016中国发展高层论坛上，Facebook创始人兼CEO扎克伯格携VR蓝图出席，与马云展开高峰对话。扎克伯克表示，今年是消费级VR年，Oculus Rift也将今年上市，并预测五到十年之后，VR手机也会成为市场主流。

在本期的数据切克闹中，胖鲸将从全球VR市场预计规模、中国VR用户行为、国内平台VR发展方向三个方面，让营销人了解VR技术的当下情况和未来潜力。

SuperData：预计至2016年年底，全球消费者将购买1680万部面向移动平台的VR设备

市场研究公司SuperData预计2016年全球虚拟现实(VR)市场收入规模将实现37亿美元的营收，其中：移动端、主机端和PC端虚拟现实市场的收入分别为8.61亿、12亿和16亿美元。而随着虚拟现实技术逐渐普及，设备售价下降，SuperData认为到2020年，移动端、主机端和PC端VR市场的收入分别将达到156亿、85亿和163亿美元，届时全球VR市场的年收入将达到400亿美元。

SuperData还预计至2016年年底，全球消费者将购买1680万部面向移动平台的VR设备。而在高端虚拟现实头盔方向，这家公司认为到年底Oculus Rift和HTC Vive的总销量预计在200万台左右，其他三级设备和主机端VR头盔PlayStation VR将售出约260万台。

中国VR用户行为显示：VR与移动互联网融合，沉浸式VR内容将驱动新消费

国内虚拟现实行业引领暴风魔镜联合国家广告研究院、知萌咨询机构发布的《中国VR用户行为研究报告》中的数据显示：

中国VR用户画像

中国VR潜在用户＊规模达到2.86亿。中国VR浅度用户＊达到1700万，重度用户＊人群近百万。72%VR重度用户每天都要使用VR设备；重度用户平均每天使用时长为34分钟。71.2%中国VR重度用户为男性；63.5%中国VR重度用户为25-34岁的青年；53.8%中国VR重度用户为宅男／宅女。中国VR重度用户偏好的内容前三类：巨幕电影（83.2%）、全景视频（67.2%）、全景漫游（35.9%）。

沉浸式VR内容将驱动新消费

VR设备事重度用户探索新知的工具，其中：75.8%表示VR设备满足了自己的好奇心；45.3%表示体验了未知的情境。而这种沉浸式的内容体验，极大的促进了用户的心理需求。例如，42.4%VR重度用户向往旅行，他们会先利用VR设备完成沉浸式体验，而后前往目的地。

1）潜在用户：听说过VR产品或相关知识，并对VR非常感兴趣的用户

2）浅度用户：通过各种方式体验过VR的用户

3）重度用户：过去一年中购买过各种VR设备的用户

国内各大平台纷纷涉足VR领域，开拓沉浸式内容先河

BAT三巨头：2015年12月4日，百度视频宣布进军虚拟现实，推出VR频道聚合市场上优质的VR内容链接，为VR爱好者和潜在用户提供丰富的VR视频，游戏，资讯等内容；同年12月，腾讯紧随百度推出Tencent VR项目，布局全平台战略目标；2016年3月17日，阿里巴巴宣布成立VR（虚拟现实）实验室，并首次对外透露集团VR战略，据介绍，阿里将发挥平台优势，同步推动VR内容培育和硬件孵化。

爱奇艺&芒果tv：2015年7月26日，爱奇艺宣布将发布一款非商用的VR应用，用户可以在这款应用上看到大多数爱奇艺网站上的视频内容，以及少部分的全景视频内容；今年，芒果TV在《我是歌手》第四季中上线全新VR专区，成为国内首档创新引入VR技术全方位多角度纪录的综艺节目，此外，《2016超级女声》也将首次引入VR技术进行全程直播，这也成为国内首场VR直播发布会。

Reference

预计2020年全球VR市场年收入达到400亿美元

国内首份VR用户研究报告发布：2.86亿用户金矿待挖掘

VR集齐百度,腾讯,阿里三巨头可以召唤神龙！

爱奇艺进入虚拟现实 VR版APP将发布

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芒果TV《2016超级女声》发布会率先采用VR技术