胖鲸作者 2022年，是全球第一钙补充剂品牌钙尔奇进入中国内地市场的第三十周年。钙尔奇大刀阔斧完成了由“骨骼健康专家”向“行动力健康专家”的定位转变，发布了“行动由你，生活有劲”的全新品牌主张，大力普及“补钙不是中老年人的专利，而是关系到每个人身体行动和日常生活的大事”。
近期，中国健康教育中心牵头发起“健康骨骼与行动力”专题科普活动。为了响应“健康骨骼与行动力”的科普号召，钙尔奇汇集各界媒体、消费者、各方客户及合作伙伴近200人开启长城大行走，“用实际行动号召更多人加入进来，保持每日6000步行走，关注骨骼、关节和肌肉健康，提升行动力。” 赫力昂中国营养保健品事业部总经理贺亚军表示。
站在下一个30年的全新起点，钙尔奇将开启哪些产品、服务、传播上的创新？背后又承载着怎样的品牌使命？
在钙尔奇“长城大行走”的活动现场，胖鲸与赫力昂中国营养保健品事业部市场总监安陈瑾聊了聊。“我们正不遗余力地从各种维度全面发力，让行动力健康更加可及、更有包容性，更具可持续性。”提到钙尔奇未来30年的崭新计划，安陈瑾语气坚定。
行动由你，生活有劲：钙尔奇守护全民行动力健康三十年
过去三十年间，钙尔奇致力于提升全民对于骨骼关节健康的紧密关注，倡导更多消费者对自身行动力建立起良好认知。钙尔奇的这份信心，与站在背后的母公司赫力昂密切相关。
早在2004年，赫力昂就与中国医学会骨质疏松和骨矿盐疾病学分会共同发起“钙素论坛”，至今已连续举办19届，为约150万医护人员搭建了骨骼关节健康领域的行业先锋学术交流平台。2010年起，赫力昂发起“骨动中国”世界骨质疏松日公益教育活动，帮助7亿消费者了解骨骼关节健康知识，向全国100多个城市的超过100万消费者提供免费骨密度检测。2013年起，赫力昂还与国家卫健委合作推动，将“健康骨骼”纳入国家慢病及公共卫生服务体系。
作为赫力昂旗下全球领先钙补充剂品牌，钙尔奇始终是上述活动的“主力军”。
“当前消费者的生活方式发生了很多变化，对于行动力健康的需求愈发高涨。这也意味着钙尔奇要不断拓宽品牌定位，及时满足消费者痛点。钙尔奇在华31年间，积极承担着推广骨骼关节健康意识的社会责任，并在钙补充剂品类取得了龙头地位。站在新起点，我们希望能够成为一个真正赋能行动力的品牌。”
安陈瑾表示，行动力是以健康骨骼为核心，与关节、肌肉共同构成的运动系统，也是一个人生活能力的直接表现。随着“行动由你，生活有劲”品牌主张的全面落地，安陈瑾满怀信心：“这代表着钙尔奇将持续践行提升国人行动力健康的使命。从企业的角度来说，我们已经做好了准备。”
三管齐下：钙尔奇真正落实“行动力”
今年，赫力昂作为全球领先的营养保健品企业，秉承着“以人为本，提升每日健康”的企业使命，积极配合政府部门、行业协会和权威专家，鼎力支持“健康骨骼与行动力”专题科普活动。钙尔奇则全力接棒响应政府号召，全面升级“骨动中国”公益项目，围绕科学运动、科学营养、科学检测三大维度，全面发力健康骨骼与行动力公众推广。
对于科学运动的必要性，安陈瑾补充道，“我们发现有高达83%的人群存在久坐习惯，这对于骨骼关节的健康伤害很大。”为了帮助更多国民通过运动干预改善身体活动能力，钙尔奇坚持创新运动形式。
在刚刚过去的9月，钙尔奇开启“走出行动力”线上活动，号召大家每天行走6000步。目前，已带动超过95万人完成打卡，覆盖30个省132个城市。“希望从基础的每日运动开始，帮助更多人提升骨骼与关节健康。”
2012年，进入中国市场二十周年之际，钙尔奇就与数百名消费者代表共同携手，来到长城，正式开启“骨动中国”公益教育项目。十一年后的今天，钙尔奇再度开启“长城大行走”活动，“这是为了呼唤社会大众共同关注行动力健康，保持每日6000步行走。”
针对科学营养的品类迭代，安陈瑾表示，“钙尔奇多次实现了产品与品类的突破。”包括钙尔奇D3片的推出，首次提倡“钙D同补”；金钙尔奇又进一步添加了镁锌锰铜四重骨骼营养；男女钙的设计则以性别为标准进行了区分定制。“我们希望让更多消费者保持行动力，身随心动，享受每个阶段的美好生活。”
目前，钙尔奇累积生产超6亿瓶产品，守护了约4亿消费者的骨骼健康，并围绕不同年龄阶段、性别、人群等打造出覆盖全人群全周期的产品矩阵。而除了常规补钙产品外，钙尔奇同时以更科学的复配成分，匹配更精准的人群需求。例如，今年新上市的铂金装液体钙，革命性加入VK2。而氨糖、UCII等关节健康产品是钙尔奇近两年来主要发力的产品。
“未来我们也会围绕行动力，根据科学研究的更新，进行新品研发计划，保障更多消费人群的行动力。”
“人体骨量一般在30岁时达到峰值期，之后就会逐渐流失。所以每个人应该在30岁前尽力达到更高的峰值骨量。”安陈瑾分析道，“我们所强调的科学检测，就是想要让每个人知道自己的行动力健康状态，积极采取防治手段。”
钙尔奇多年来持之以恒提供公益骨密度监测服务。仅今年，免费骨测就已进入90多个城市覆盖近19万人。钙尔奇更将这项公益事业带到了更多远方，从柴达木盆地到可可西里、昆仑山，深入长江源地区的驿站、保护站、野生动物保护区，向当地牧民传递骨骼健康知识，提供免费骨测服务。
安陈瑾表示，“牧民群体其实平时并不太被大家关注，但由于生活环境、生活习惯等影响，他们的关节健康其实是不太理想的，很需要被重视、被保护。”钙尔奇将这份关爱带到长江源头，“也是希望让行动力健康触及更多国民。”
总结
作为赫力昂旗下骨骼关节健康营养品牌，钙尔奇在过去三十年间，一方面通过不断迭代的产品，满足不同阶段消费者的行动力健康需要；另一方面，联合专业人士，发起形式各样的活动，积极承担企业社会责任，将公益活动的触角延展至更多的远方，覆盖无数具体的人群，提升消费者健康认知。最终鼓励消费者以更强健的行动力，拥抱更有劲的生活。
站在新的三十年起点，钙尔奇将继续为国人行动力健康贡献力量。“我们希望通过在赛道上的持续深耕，成为更多国民的‘行动力健康守护官’，让越来越多的中国人在钙尔奇的守护下，享受健康有劲的人生。”安陈瑾说道。
