Joyyyyy 曾几何时，体育明星总是运动品牌视频短片的绝对主角。但今夏，adidas中国请来了不是明星却与足球运动紧密相关的7位达人，打造了一支炫酷却不失地气的短片，来自街头足球、花式足球、电竞、收藏等各领域的他们，既带来了自己对于足球运动以及个人爱好的热情执着，也为adidas“夏练国度”大型线下活动预热，着实令人眼前一亮。
选择接地气的达人，号召消费者共同参与
与传统意义上的广告片不同的是，这次，adidas历经一万三千公里，找到了许多不同运动领域的达人。而在这部影片中的7位，或多或少都是与足球运动相关。他们有的热衷于踢球、玩球类电竞，有的则执着于收藏球衣、球鞋，虽然与真正上场较量比赛有所不同，但相同的是，他们都为爱好付出了精力与汗水，并在这一过程中结交到许多志同道合之人。
比起运动明星，他们以平凡人的角度阐述着自己对体育及兴趣爱好的热爱，故事真实、气质亲切也容易引发共鸣。并且，除了在某一领域的达人身份，对品牌来说，他们更是朋友，是可以号召大家一起来玩的伙伴。在此种氛围之下，他们也具备了比明星效应更为深远的号召力。
开展内容丰富的线下活动，与消费者建立紧密链接
在视频最后，达人们也揭晓了adidas专门为体育运动爱好者们开展的全民运动盛会“夏练国度”。在7月24日至8月22日这一个月中，adidas将在上海世纪公园设置篮球、足球、跑步、训练的场地，并设立不同主题的运动活动，邀请热爱运动的朋友一起#练一夏。在此期间，品牌也将和达人们一起，陆续开展以#就秒你 为主题的街头足球挑战赛、足球装备藏家说、数字金球争霸赛、足球艺术展等周边活动。通过在线下打造多元化的体育活动营造了较好的互动氛围，拉近了品牌与消费者的距离，并以此建立了更为紧密的链接。
值得一提的是，由于较少品牌会开展如此长周期、综合性的线下活动，这对adidas在社交媒体上的配套策略布局与发布节奏会是一项挑战。如若运营得当， 也有可能作为一项常规项目得以进一步推广，甚至成为运动品牌自建IP的良好范例。对此，胖鲸也会持续关注。
通过达人视频与“夏练国度”线下活动，adidas塑造了一个既炫酷又亲民的运动品牌形象，也向大众展示着，体育运动及其精神不仅仅在赛场上、在电视中，更是在生活里，在每个人身边。
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