EmmaF 7月18日，强生宣布完成对时尚国际公司的并购。这次交易包括收购了时尚国际旗下的OGX洗发水品牌和生产线、FX系列的发型设计产品以及Proganix and Maui Moisture品牌的护发产品。
一直以来，OGX希望帮助女性对抗糟糕的发型，树立美丽自信，以此提高品牌在消费者市场的认知度，从而能在诸多同类型其他品牌中脱颖而出，获得声量与销售的增长。
为此，OGX于2015年5月在纽约发起了一场名为“bad ass hair day”的社会化营销活动。在品牌官网的相关活动界面，你可以选择“Hair”或者“Dare”两种方式参与活动，如果选择“Hair”，就展示一个自己头发的瞬间；如果选择“Dare”，就完成一个OGX为你准备的小挑战。
除此之外，消费者们还可以通过Twitter、Instagram等平台，加上#badasshairday的标签参与活动，官方账户也会回答用户提出的关于美发的问题。当然品牌为活动准备的奖励也相当诱人：活动的优胜者有机会获得价值1250美元的礼券等奖品。
活动推出后，不论是在官网还是在Instagram等社交媒体中，都获得了用户们极大的参与热情，显著提升了品牌声量，也有效促进了产品销量的增长。
胖鲸洞察
基于女性共鸣的洞察，以及引入挑战性的互动机制，推动了消费者的参与热情。并且在整个战役过程中，品牌也懂得运用社交媒体与消费者在线实时互动，帮助她们解决实际问题，在给消费者提供价值的同时，提升品牌在C端市场的认知度和好感度。
案例来源报告
