爱乐维孕妇专用药是拜耳药品公司旗下产品之一。对于医药品牌如何在线上进行品牌的传播与推广，并且能够获得大量的目标消费群体的认同，是一大挑战。近期爱乐维通过在一条微信所发布的“每个男人听到这个声音，都哭了…”的视频内容，引起了很多一般用户的关注与转发。
当人们怀着看热闹的心态点开爱乐维的这则广告的时候，一定因为巨大的反差吃了一惊。视频定焦于三个普通的孕妇家庭，关注的则是她们有些孤单的孕检过程。妈妈们听到孩子心跳的一瞬产生的心动，喜悦和震撼，却不是爸爸们能够体会和理解。对于每一对准父母而言，孩子健康的心跳声无疑都是最大的期盼，而感受孩子的心跳的体验也是珍贵不可复制的。爱乐维抓住了这个细小的切入点，当把准备的纪录有宝宝心跳的磁片贴在爸爸们胸口的时候，屏幕前的观众也能感受到准爸爸们内心的震动和无以言表的喜悦。
为了获得更好的线上传播效果，爱乐维选择其他线上平台合作。一方面通过微博众KOL，如英国报姐，Houson 猴姆，陆琪和Happy张江转发传播，成功打开了巨大的线上接口——＃爱在初生前＃的话题阅读量已直逼8000万，爱乐维相关微博的转发量也累积了1万以上，与之前的微博转发量形成巨大的对比。另一方面，在微信上与“一条”公众号合作发布推送。而一条上的推送的阅读量也达到了10万以上，更有不少网友留言自己有相似的心路历程，希望爸爸们都可以听到这样的心跳声等等，第一条精选留言更是得到了2000以上的点赞数。
从情感角度来看，对于品牌而言，与消费者建立情感纽带十分重要，特别是对于与消费者情感关联性极强的母婴产业。爸爸们无法听到孩子的心跳这件事，虽然只是准父母面临的一件微不足道的小事，但是却能引发广泛的共鸣——哪一对父母可以拒绝这样的温情时刻？同时广告成功的弱化了品牌植入的生硬感。一方面是因为广告强调了品牌的人性化关怀，另一方面，则是因为找到了内容营销与品牌本身精妙的连接点：爱乐维帮助准爸爸们听到动人的心跳，而使用爱乐维产品为孕妇补充维生素，则能帮助保护宝宝的健康心脏。
从广告背后的商业角度来看，爱乐维同样在寻求为消费者提供多样的附加价值。当消费者购买了一盒爱乐维产品，他们还购买了品牌的人文关怀，购买了让宝宝心跳强健的一份保障。其次，爱乐维作为一种非必需性产品，需要品牌教育来增强用户粘性。与这则广告同时发布的还有三则短视频，是由广告中的三位准妈妈介绍备孕的心路历程，无一例外的强调了孕前孕中的营养补充，实则是尽兴产品教育，加强产品的“必需品”属性。而对于一心期盼宝宝健康出世的准父母而言，这无疑构成了难以抗拒的购买吸引力。
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hanna.zhou 
