胖鲸认为，在消费者掌控主动权的今天，“线下门店”的存在价值需要被重新定义。它的核心不再像以往一样是为了“卖货的渠道”，单纯追求更高的坪效；而是提供一种“体验的空间”，在这里，消费者可以体验到一些新的、不同以往的可能性。它就像一个富有魔力的磁场，散发独特的魅力，成为吸引消费者去体验的“目的地”。而商家所期待的消费行为，则是在这个愉悦的过程中，“自然发生”的一种结果。
作为笔记本品类里的高端品牌Moleskine正在尝试用更创新的方式给到消费者不同的体验。近日Moleskine在米兰Brera设计区中心开设了第一家品牌自营的咖啡馆，为消费者打造激发灵感创意的表达空间。
咖啡馆共有两层空间，特邀知名品牌咨询机构Interbrand联合设计，馆内所有的一切贯穿着品牌独特的美学风格和文化理念。入内首先看到点餐台，提供咖啡和甜点。陈设延续了Moleskine一贯的简洁风格。店内设有专门的商品陈列和体验区，便于顾客体验笔记本的手感和品质。
在一层左侧设有专门的展览和活动空间，用多来展览设计师、建筑师和插画师或者是电影导演的笔记和涂鸦草图。此外，根据个人的不同需求，除了供个人安静阅读思考的空间，馆内还设有共享交流空间，鼓励人们在此分享思想、激发灵感。
其实早在2016年年初， Moleskine就和高端连锁餐饮集团 Caviar House & Prunier联手打造第一家品牌同名咖啡馆，位于日内瓦机场国际出发层，为来往的旅客提供休闲思考的空间。和这次品牌授权不同，Moleskine Café在品牌主导下，打造了一个集成咖啡馆、画廊、图书馆、品牌商店的复式概念商店。与其说是一家咖啡馆，不如说是一间Moleskine的品牌文化输出地。
据悉，在未来Moleskine计划在全世界各大城市开设更多的咖啡馆，强化其“激发思考、灵感和创造力”的品牌理念。
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