公司大事件

让茶独家冠名浙江卫视《上场吧啦啦队》

宝洁2024Q4增长停滞

欧莱雅在中国出现负增长

汇源果汁90后总裁被免职

亿滋中国市场获得点名表扬

星巴克2024Q3中国市场收入下滑11%

达美乐中国上半年总收益不低于20亿元

达能上半年同比增长4%

水羊股份半年卖了22.9亿元

百威亚太上半年业绩下滑

百果园上半年利润同比大减

阿迪达斯上半年营业利润同比增长188.8%

加拿大鹅2025Q1大中华区收入大增

商业人物实录

麦当劳中国CGO何亚彬：品牌要取悦用户，而不是取悦算法

品牌上新活

Tims联名蜡笔小新，夏日开新顶瓜瓜

Hearts On Fire推出七夕限量款手链

三星首款智能戒指开售

奥运营销精选

阿里云修复奥运女性影像

伊利启用巴黎时尚大使“沙师弟”

携程为四位00后运动员助力

淘宝邀请韩乔生举办线上运动会

可口可乐发起拥抱接力

公司大事件

让茶独家冠名浙江卫视《上场吧啦啦队》

奥运在即，由让茶独家冠名的全国首档啦啦队竞技成长类真人秀《上场吧啦啦队》，将于8月4日在浙江卫视和Z视介分时段上线，抖音平台同步直播。

歌手、舞者刘宇，中国冬奥四金得主王濛，歌手安崎，艺术体操亚洲冠军张豆豆，携手美国职业橄榄球啦啦队主力麦肯纳·普利尔和ICU世界啦啦操锦标赛冠军队教练、国际级裁判区峻，带领百位队员热血登场。这次是让茶在体育营销领域的全新尝试，为奥运助力，打造更符合“中国审美”的国民啦啦队舞台。

宝洁2024Q4增长停滞

7月30日，宝洁发布2024财年及第四财季（2024年4月-6月）报告，2024财年净销售额为840.39亿美元，比上年增长2%，录得净利润148.79亿美元，比上年增长2%。值得注意的是，第四财季宝洁销售及一般行政开支同比去年增加了9%，但净销售额不增反降。第四财季，宝洁净销售额为205.32亿美元，与上年同期持平，净利润出现了7%的下滑，为31.37亿美元。

分业务看，第四财季（2024年4月-6月）宝洁包含Olay、SK-II、海飞丝、潘婷等品牌在内的美尚业务，销量总量下降了1%，主要受SK-II在大中华区的销售下滑影响。男士理容、健康护理、织物和家居护理业务分别取得2%的销量增长，婴儿、女性及家庭护理业务的市场份额下滑，销量下降了1%。

欧莱雅在中国出现负增长

7月31日，欧莱雅集团披露2024年上半年业绩。期内，欧莱雅销售额221.2亿欧元，同比增长7.5%，净利润增长8.8%至36.5亿欧元。半年报新闻稿中，欧莱雅6次提到中国市场，4次伴随着“低迷”的定语。

2024上半年，欧莱雅除北亚以外的所有区域市场都保持了增长。期内，北亚市场销售额54.75亿欧元，同比下降3.1%，同店销售下降1.7%。欧莱雅集团高层在财报发布后的电话会上披露，中国大陆市场占据北亚三分之二的销售额。新闻稿称：“在中国大陆，按照严格的比较基准，整体美妆市场第二季度出现负增长，消费者信心持续低迷加剧了这一情况。”

汇源果汁90后总裁被免职

“食品内参”报道，汇源执行总裁咸晓芳已被免职，接替者不详。在国中水务收购的当口，汇源这一重要人事变动颇受业内关注。7月31日，汇源公关部门印证了咸晓芳免职消息，表示“（免职）为公司正常人事变动”，同时强调，“国中水务筹划收购部分汇源果汁股权一事，近期得到社会各界的关注。但需要说明的是，此事当前只是该公司的一个意向，该事项最终能否实施及实施的具体进度均具有重大不确定性。”

亿滋中国市场获得点名表扬

7月31日，亿滋发布了二季度业绩。财报显示，二季度亿滋净收入83.43亿美元，同比下降1.9%；然而，剔除汇率波动和2023年发达市场口香糖业务剥离的影响，有机净收入增长2.5%。二季度，亿滋净利润为6.01亿美元，同比下降36.3%；经调整后为11.62亿美元，同比增长18.5%。

据亿滋全球高管们的介绍，期内中国市场录得高个位数增长，这主要受益于不断增强的核心产品品牌资产、覆盖更多的分销渠道。其中，亿滋董事长兼首席执行官冯朴德（Dirk Van de Put）还特别“点名”指出，亿滋中国的在线和社交电商销售实现了“强劲增长”。

星巴克2024Q3中国市场收入下滑11%

7月31日，星巴克发布了2024财年第三季度（2024年4月1日至6月30日）财报，财报显示，当期星巴克营收91.14亿美元，同比下滑0.06%，按固定汇率计算同比增长1%。净利润同比下降7.6%至10.5亿美元。

当期，星巴克在北美营收61.35亿美元，同比增长0.9%。第二大市场中国市场表现则并不乐观，当期星巴克在华营收7.338亿美元，同比下降11%，环比增长5%。“过去一年，（中国市场上的同行）史无前例的门店扩张、以牺牲同店销售额和盈利能力为代价的大规模价格战也对经营环境造成了重大干扰。”在财报电话会上，星巴克全球CEO纳思瀚（Laxman Narasimhan）说。

达美乐中国扭亏为盈上半年总收益不低于20亿元

7月31日，达美乐中国发布正面盈利预告。公告显示，达美乐中国预计2024年上半年总收益不少于人民币20亿元，同比增长不少于45.0%；股权持有人应占净利润不少于人民币1000万元，经调整净利润不少于人民币4800万元，去年同期为亏损1740万元。

2020年—2022年，达美乐中国净亏损分别为2.74亿、4.71亿以及2.23亿，三年亏损超9亿，2023年总收益同比增长51%至30.5亿元，净亏损2660.3万元。达美乐中国正在加快开店速度，截至2024年6月30日，达美乐中国门店总数为914家，半年净增加146家。

达能上半年同比增长4%

7月31日，达能发布半年报业绩显示，2024年上半年实现销售收入137.57亿欧元，同比增长4%，其中，第二季度销售收入69.38亿欧元，同比增长4.0%。上半年，中国、北亚及大洋洲地区实现销售收入18.41亿欧元，同比增长8.6%，高于全球水平。达能预计全年销售收入同比增长3%至5%，经常性经营利润率适度改善。

水羊股份半年卖了22.9亿元

7月30日，水羊股份发布了2024年上半年业绩报告。报告期内，公司实现营业收入22.93亿元，同比增长0.14%；净利润为1.06亿元，同比下降25.74%；扣除非经营性损益后的净利润为1.19亿元，同比下降19.07%。

对于净利润及扣非净利的下滑，水羊股份在财报中解释，主要系本报告期公司聚焦品牌资产建设，加大了主要品牌的品牌种草、市场投放等相关费用支出。财报显示，水羊股份上半年销售费用高达10.7亿元，同比增长15.86%。从渠道营收情况来看，上半年线上渠道营收20.5亿元，占总营收的89.53%。其中，淘系平台营收5.74亿元，同比下降24.22%；抖系平台营收8.59亿元，同比增长73.01%。

百威亚太上半年业绩下滑

8月1日，百威亚太发布2024年半年度业绩报告，报告显示，上半年百威亚太实现收入33.99亿美元，股权持有人应占溢利（归母净利润）录得5.41亿元，同比分别下降4.3%和5.2%。销量方面，百威亚太上半年共售出465.73万千升啤酒，同比下降5.83%。百威亚太指出，这一销量下滑主要受中国啤酒行业增速放缓的拖累，但得益于韩国与印度市场的强劲表现，部分抵消了整体下滑趋势。

百果园上半年利润同比大减

7月30日，百果园发布盈利预警公告，2024年上半年公司收入较上年同期的62.94亿元减少不超过15%；拥有人应占利润较上年同期的2.61亿元减少不超过70%。百果园将收入和利润预期下跌归结于公司门店翻新、市场推广、聘请大使等导致费用增长，门店销售下滑，及上年同期可比基数较高所致。

阿迪达斯上半年营业利润同比增长188.8%

7月31日，阿迪达斯公布了其2024年第二季度财报。财报显示，阿迪达斯全球实现营收58.22亿欧元，在货币中性下较上年同期增长11%；公司盈利能力增长明显，本季度营业利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%；毛利率为50.8%。

2024年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比大增188.8%。得益于Samba和Gazelle系列的热销，停售Yeezy系列对于阿迪达斯的影响正越来越小。财报数据显示，截至2024年6月30日，阿迪达斯库存较去年同期减少10亿欧元，同比降低18%。

加拿大鹅2025Q1大中华区收入大增

Canada Goose 加拿大鹅2025财年第一季度全球收入同比增长 4%。在亚太地区季节性系列的强劲零售表现推动下，全球直营渠道（DTC）第一季度营收增长 13%。第一季度，服饰、风衣与鞋履产品实现同比增长，其收入和销售量在直营渠道（DTC）和集团采购渠道的整体组合中的占比扩大。

按地区划分，大中华区和亚太区营收强劲增长。2025 财年第一季度，大中华区市场收入同比增长 12.3%，在对季节性产品的强劲消费需求和销售团队的优异表现推动下，中国内地直营渠道（DTC）可比销售额实现正向增长，7月新开设两家专门店，分别位于武汉和澳门路氹城，目前全球专门店数量达到 70 家。

商业人物实录

麦当劳中国CGO何亚彬：品牌要取悦用户，而不是取悦算法

近日，麦当劳中国CGO何亚彬在接受Morketing采访时，谈到了品牌生态环境恶化、缺乏系统思考的表现，“品牌在死磕流量运营，却无法跳出系统，回到流量的源头，如何让品牌更好地解决用户问题。”

何亚彬指出，用户不是流量池，用户也不只是数字资产，购买意愿不只是一个转化率，死磕流量池无法走出内卷。“品牌要取悦用户，而不是取悦算法。我们都干过取悦算法的事情，在高价链接里绑定低价商品来获取流量，发布上千条视频来提高爆文的概率，大促前卖高价，大促出示划线价等等。取悦算法可以做，但大家都在做，他不能帮你脱颖而出，过度沉溺于满足算法很有可能会伤害用户体验。”

品牌上新活

Tims联名蜡笔小新，夏日开新顶瓜瓜

近日，Tims天好咖啡联名蜡笔小新，推出两款夏日新品“玫珑蜜瓜生椰冷萃”和“玫珑蜜瓜香椰水”，在16小时低温慢萃咖啡中注入细腻甜润的蜜瓜与清甜生椰乳，层层递进，带来夏日清爽的愉悦体验。Tims还推出了联名主题杯，纸袋和多款主题周边，包括Mini包包和贴纸，萌趣满满。

此外，“微笑贝果”也升级为“大笑贝果”，新品“大笑贝果·酷黑杨梅”包裹约3.5cm超厚奶油馅，加入真实杨梅果肉，快乐加“贝”，超级满足。还有适合夏天的“海盐柠檬芝士贝果”，微咸海盐和酸甜柠檬，碰撞出夏日清新口感。

Hearts On Fire推出七夕限量款手链

七夕佳节浪漫氛围渐浓，珠宝品牌Hearts On Fire赫兹斐亚特别推出Barre钻石红绳手链七夕限量款，寓意着缘分的红线牵系命中注定的两情相悦，愉悦又炽热的爱意在幸运真挚的祈福下，点亮爱意的氤氲释放。Barre钻石红绳手链七夕限量款，灵感源于现代都会的活力与生机，不规则的悬浮设计尽显都市爱情的肆意与热烈。钻石红绳手链亦可与Barre系列其他单品叠加佩戴。

三星首款智能戒指开售

7 月 24 日，三星 Galaxy系列新品首销开启。首销日三星联合京东小魔方开启直播活动，由首次亮相的三星电子大中华区总裁崔胜植 AI数字人向观众分享三星 Galaxy 新品体验及 Galaxy AI 最新玩法。当天，三星首款智能戒指Galaxy Ring也在京东首发，这款戒指具备个性化 Galaxy AI 健康监测，并拥有 5-7 天的电池稳定续航。

奥运营销精选

阿里云修复奥运女性影像

7 月 25 日，在国际奥委会和各方力量的支持下，阿里云发布了AI 修复影片《永不失色的她》，并在巴黎举办全球首映礼，首次用 AI 技术让百年奥运伟大女性影像焕发光彩，致敬每一位赛场上的她。

伊利启用巴黎时尚大使“沙师弟”

在开幕前联动陈鲁豫，撞脸巴黎奥运会logo的搞怪营销尝到甜头后，伊利又出“奇招”，找来了《西游记续集》中沙僧的扮演者刘大刚，以紫色为视觉元素，把“中国健儿紫定行”作为主题，发布了一支激活视频和一组海报。不过，伊利后续删除了相关素材。

携程为四位00后运动员助力

奥运会开幕前，携程签约四位00后运动员为品牌代言人，分别是游泳运动员潘展乐、体操运动员张博恒以及羽毛球运动员王昶和梁伟铿，以一支“四海皆为你喝彩”的主题片，为四位运动健儿在巴黎取得好成绩加油助威。

潘展乐在男子100米自由泳决赛中夺得冠军，不仅是中国游泳队本届奥运会上的首枚金牌，更是中国历史上第一枚男子百米自由泳奥运金牌。携程集团董事局主席梁建章在巴黎奥运会现场见证了潘展乐刷新世界记录的过程。

淘宝邀请韩乔生举办线上运动会

作为奥运会官方电商服务合作伙伴，淘宝办起了首届全民线上运动会，邀请央视解说名嘴韩乔生，以一支《淘运进行时》短片，为大家进行全方位解密“淘运会”。此次“淘运会”以“更高兴、更快乐、更强健”为理念，设置了“每日走路”“指东看西”“深蹲”等 9 大运动赛事，打造更适合中国宝宝体质的运动会，以最低门槛激发大家的运动热情。