胖鲸 微短剧作为将短视频与影视剧元素结合的新兴内容形式，正在以惊人的速度发展，强势展现出节奏明快、信息量大、短小精悍等优势，成为一股新兴的内容势力。
2024年上半年，有79.8%的微短剧播放量都在千万量级以上，更有4部累计播放量超过10亿。
迎着微短剧热潮，勾正科技推出《短剧营销正当时——2024年H1微短剧行业观察与营销指南》（以下简称《报告》），胖鲸研读此《报告》，发现了微短剧行业值得品牌关注的几个风向。
商业微短剧数量同比增长68.2%
微短剧营销此时仍处于红利期。
影视、电商、游戏、网文等行业加速入局，今年上半年微短剧播出数出现了明显增长。《报告》显示，2024年1-6月，抖音、快手两平台实际播出的非付费微短剧数量为381部，同比增长9.2%（注：《报告》所涉及微短剧数据来源为勾正科技，监测平台包括抖音、快手，下同），其中商业微短剧数量同比增长68.2%，微短剧营销仍然处于高增长阶段。
美妆领衔，快消行业积极性高
《报告》显示，今年上半年，首次投放微短剧的品牌达70个，占比47%，涉及美妆、游戏、个护、食品饮料、母婴等15个行业品类，抖音、快手商业微短剧占比57%，在春节、劳动节、618大促等节点品牌投放更加集中。
从整体入局品牌来看，美妆、个护、食品饮料3大快消品行业领投微短剧营销，美妆投放集中度提升18个百分点，其中美妆、个护清洁、游戏、母婴药品、服务鞋帽行业投放品牌数量占比相较于去年同期都有所提升。
营销方式两极反转，“独家定制”受到青睐
常见的微短剧营销方式有全剧定制微短剧、品牌植入微短剧（包括剧情植入、口播植入等），硬广合作微短剧（角标、标版、分集名称、首评中出现品牌名称或品牌链接等）。在前期，品牌在微短剧试水的情况下尝试分集植入较多，即多个品牌共同植入一部微短剧，而随着市场的成熟，独家定制合作成为微短剧营销的主流模式。
《报告》显示，2024年H1，已经有91.2%的品牌选择定制微短剧，深度匹配目标受众，通过明星背书、道具展示、融入剧情等花式植入，高效传递产品信息，塑造品牌形象，刻画用户记忆。
例如，登顶2024年H1的微短剧品牌声量榜单的定制微短剧《大过年的》，凭借着“明星+微短剧”的营销模式，深度传递产品功效定位、刻画用户记忆，成功为谷雨博得2141万的品牌声量，贡献率达60%。
玩法众多，避免盲目入局
虽然微短剧呈现出迅猛发展的态势，品牌在争先入局前也应提前研判，综合考虑多个维度，更清晰地了解自身是否适合进入微短剧营销领域。首先应该评析微短剧整体在市场中的发展态势，注重受众定位和受众反馈，了解其未来发展潜力，以确定是否适合品牌的营销需求。
最简单的选择是直接研究成功微短剧营销中的经验和策略，探讨哪些方面可以借鉴或复制，以优化品牌的微短剧营销计划。《报告》建议，品牌要找准品牌类型竞品或本品在微短剧市场中的定位和竞争态势，制定合适的差异化策略，连接受众，从而制定有效的策略和计划，搭载着短剧流量提升品牌曝光度、影响力和竞争力。
例如，百多邦在独家短剧《我和女儿坐同桌》中，抓住“爽”字在微短剧市场中的绝对优势，添加“重返17岁”等奇幻元素，增强内容新鲜感，广泛吸引受众。同时，针对达人账号的用户画像——女性用户达88%且受Z世代人群的喜爱程度最高，聚焦社会霸凌等热议话题，触发受众情感连接，在2024年1-6月累计播放量达7.1亿。百多邦也搭载着大“爆”的微短剧，成功提升品牌影响力。
把握营销节点，将“流量”化为“销量”
《报告》指出，微短剧营销的最佳时间节点取决于品牌的具体营销目标和市场需求，抓住营销周期，品牌可以最大化地提升曝光度、用户参与度和销售转化率。
例如，通过电商大促前提前预热，积累人气做蓄水准备（如双十一、双十二、618、年货节等）；通过节假日和特殊活动，结合精准人群及购物高峰期，吸引关注和购买（春节、国庆、中秋、情人节、母亲节、父亲节等）；通过新品发布和品牌活动，提高曝光和用户参与（新品发布会、品牌周年庆、品牌促销会等）；通过季节性营销和淡季促销，冲刺季度目标刺激消费需求，促进用户的购买行为，实现流量与销量的正向共生。
