hanna.zhou 行业热闻
天猫京东抖音快手发布双 11 半程战报
美邦创始人周成建淘宝首播试水
京东 App 已开通支付宝付款
京东七鲜与前置仓完成融合
消息称字节跳动 2024 年营收增幅和利润率双双下降
Snap 2024 年第三季度广告业务收入增长强劲
聚美优品创始人投身短剧
康师傅饮品续约传立媒体
平台动向
阿里妈妈「人群超市」上线天猫奢品星盘圈层人群
即创平台上线双十一专属素材，提升商家产出效率
快手发布“TIE 品牌营销方法论”
快手上线短剧 Native 分销撮合平台
小红书推出「REDLive」直播互动新玩法
传小红书正在内测直接引流至个人微信
出海热趋势
SHEIN 免费向海外本地代运营商家开放欧美仓
京东快递国际再增亚洲 11 国国际快递服务
TikTok Shop 美国站推出黑五促销活动
数字化指南
多点 DMALL 冲击港股 IPO
AI新风向
ChatGPT 上线搜索功能
Meta 正在开发人工智能搜索引擎
阿里国际站推出 AI 生意助手 2.0
科大讯飞星火 4.0 Turbo 大模型发布
行业热闻
天猫京东抖音快手发布双 11 半程战报
10 月 31 日，天猫、京东、抖音、快手等平台均发布“双 11”半程战绩。
天猫累计 373 个品牌成交破亿元，自 10 月 14 日预售开启，截至 10 月 31 日 24 时，88VIP 会员下单购买人数同比增长超 60%，人均购买金额同比增长超 30%，88VIP 会员访问量同比增长 50%。
快手在“双11”大促期间，成交破百万元的直播间数量超 1300 个，成交同比增长超 200% 的卖家数超 5 万个。大牌大补百万 GMV（商品交易总额）单品数同比增长 1390%，成交破千万元的品牌数超 250 个，成交超百万元的超级单品数超 2800 个。
抖音商城“双11”好物节期间，抖音商城整体GMV同比增长 91%，搜索 GMV 增长 77%，商品卡 GMV 增长 64%；货架场景的 GMV 占了大盘的 43%。截至 10 月 20 日，将近 8000 个品牌的成交额同比增长超过了 200%，超过 1 万个品牌的成交额同比翻倍。
京东截止 10 月 31 日 21 时，成交额、订单量及下单用户数均保持双位数增长，超 1.6 万个品牌成交额同比增长超 3 倍，成交额破亿元的品牌数量同比增长超 40%，订单量同比增长超过 5 倍的商家超过 17000 家。
美邦创始人周成建淘宝首播试水
11 月 1 日，周成建在淘宝直播间开启直播首秀。直播中，周成建透露之前与贾乃亮团队的合作效果不佳。他表示，尽管贾乃亮团队被认为是 “带货之王”，但美邦花费至少大几百万与之合作后，效果却非常一般，与预期差距极大，收入也很少。周成建认为网红利用声量和价值收取高昂费用，给企业带来很大挑战，建议不要盲目崇尚明星和网红带货。
周成建称，直播首秀并非为了追求流量或成为网红，而是希望通过更专业和品质的方式服务消费者。在10个小时的直播中，周成建的直播间观看次数超过300万。周成建还在直播中还力挺了辛巴，他表示前段时间辛巴的批评很有道理，辛巴拿一个亿给小杨哥的粉丝赔偿，很有胆量，也很了不起。
京东 App 已开通支付宝付款
10 月 30 日，京东 App 开通支付宝付款。目前，部分用户已经能在结账时看到支付宝选项，还可使用余额宝等工具。京东方面表示，京东一直秉承“客户为先”的理念，主动、持续地探索和推动各平台之间的互联互通、共赢共生，追求为客户优化体验、为行业创造价值。此次京东接入支付宝支付，能够为消费者提供更多支付选择、帮助商家降本提效，打造“又便宜又好”的购物体验。
京东七鲜与前置仓完成融合
11 月 1 日，有消息称，京东七鲜与前置仓完成融合。在京东 App 自营买菜入口购买商品时，显示时装及配送服务已是由京东七鲜提供，此前该自营买菜入口的服务，是由京东前置仓业务进行服务。同时，京东七鲜已全面上线“击穿价真便宜不怕比“活动，大部分商品的价格均已下调，其中部分商品更是低至 5 折。
对此，京东七鲜回应称：为不断提升消费者购物体验，京东七鲜超市和前置仓的确已完成融合，全面升级商品和服务。京东七鲜超市始终坚持“低价”策略，坚持给消费者“又便宜又好”的商品和服务，没有刻意针对谁打价格战，请不要过度解读。
消息称字节跳动 2024 年营收增幅和利润率双双下降
10 月 24 日，有消息称，2024 年前三季度，字节跳动的收入增速出现较大幅度的下降。此外，其利润率在“去肥增瘦”获得短暂提升之后，重新进入了下滑通道。数据的背后，反映了字节跳动正在遭遇的三重挑战：国内广告收入引擎降速；地缘政治对TikTok营收的影响开始显现；而大模型行业正处于早期的高投入阶段，短期看不到回报。
Snap 2024 第三季度广告业务收入增长强劲
10 月 30 日，科技公司 Snap 发布了 2024 年第三季度财报。报告显示，公司旗下通讯应用 Snapchat 用户规模持续增长，全球日活用户（DAU）达到 4.43 亿，较上一年同期增加 3700 万。公司第三季度营收达到 13.7 亿美元，同比增长 15%，超过华尔街分析师预期。
得益于效果广告产品需求的持续增长势头以及中小企业客户数量的增长，第三季度 Snap 广告客户总数同比增长超过 1 倍，效果广告收入同比增长 16%。
聚美优品创始人投身短剧
11 月 2 日消息，聚美优品的运营公司北京科新信息技术有限公司被北京市密云区市场监督管理局罚款2万元，处罚原因主要在于，聚美优品网站和聚美APP因系统老化、缺乏日常维护，导致平台故障，商品评价和评价板块均无法正常展示。
目前聚美优品官网已经无法打开，页面显示“系统升级维护中”。聚美优品创始人陈欧已进军短剧行业，在抖音上，有一个名为“聚美短剧”的账号，其简介为“聚美短剧官方账号，持续更新自制原创短剧”，该账号的认证主体郑州维纳斯信息科技有限公司是聚美集团的下属公司。
“聚美短剧”从今年 4 月 16 日发布第一个作品，目前已经有 129 个作品，内容以豪门、霸总为主，每个作品大多只有几十或者几百点赞量，点赞量最多的是 1.2 万。其中，短剧《团宠妈咪：总裁日夜赶情敌》共获得58.5万播放量。
康师傅饮品续约传立媒体
10 月 28 日，WPP 群邑旗下传立媒体宣布，正式续约康师傅饮品，在新的合作周期中将继续为康师傅饮品全品类线提供全媒体整合传播媒介代理业务；同时传立整合 WPP 集团资源与力量，联手 Grey 葛瑞中国共同打造了一支专属的客户服务团队，成功赢得了康师傅饮品 2025 年新春数字营销与社交传播（CNY Digital & Social）比稿，业务合作范围进一步深入到数字创意互动和社交传播领域。
平台动向
阿里妈妈「人群超市」上线天猫奢品星盘圈层人群
11 月 1 日，天猫客户营销部联合阿里妈妈面对商家提高预算收益比、关注人群推广效率的市场现状，将长期精选运营的“星盘人群”同“黑珍珠人群”加以整合，推出星盘TA人群升级，精准实现投放效率与人群破圈的双管齐下。
首先，依据奢品商家的品类TA画像与奢品行业活跃度分析，建立各圈层「4T策略人群体系」，实现品类TA分层挖掘。在此基础上，根据不同圈层类目的效果渠道点击偏好，整合各媒介渠道的易感TA，优选聚类投放。通过人群与投放渠道的相互匹配，星盘TA人群升级策略实现了品+效全链路人群联动打通与推广效率提升。
即创上线双十一专属素材
10 月 26 日，即创平台上线双十一专属风格，四大硬核能力助力商家引爆节点营销。即创AI脚本，大模型智能学习优质大促脚本，灵活将大促信息嵌入脚本，轻松打造高转化的双十一大促内容，营销话术精准触达用户痛点。智能剪辑，自动匹配双十一热门元素，节点信息突出提示，智能一键生成吸睛短视频，助力大促高效引流与转化。商品卡工具，丰富大促风格模板，轻松化解素材同质化难题。同时，智能生成更具个性化的商品卖点，加双11营销元素的商品卡素材相比千川同期创建&投放的非 AIGC 生成商品卡，CTR 提升 92%。直播间装修，智能生成适配大促风格的营销模板，快速、低成本实现多场景直播效果，打造“双11”抢购狂欢氛围，助力商家生意爆发。
快手发布“TIE 品牌营销方法论”
10 月 24 日，快手首次发布“TIE 品牌营销方法论”，即通过 Touch 做好内容、Involve 做准种草、Elevate 做深经营，强势联结品牌与用户，缔造品牌营销高光舞台。
围绕“TIE品牌营销方法论”，内容侧，快手聚合特色精品 IP 和达人生态，放大平台优势垂类，形成更丰富的 IP 项目矩阵，同时结合达人影响力和品效玩法创意升级，更高效地串联 OPUGC 多元内容。产品侧，快手通过更完善的商业产品矩阵，让好内容获得更多曝光，并推动种草提效和转化助攻，提升从 T 到 I 再到 E 的流转效能。营销科学侧，快手通过投前机会洞察、投放策略优化、投后效果度量，在内容、种草、经营全链路助力品牌营销策略决策和科学度量。
快手上线短剧 Native 分销撮合平台
10 月 30 日，快手短剧分销撮合平台全新上线。在该平台上，版权方可发布短剧剧集招募任务，分销商可选择更适配的短剧进行分销，有效地缩短了双方的沟通链路，让短剧内容供给更丰富、分销渠道更多元、合作机制更透明、运营效率更优化。
据了解，快手为付费短剧打造了基于服务号的 Native 原生链路，用户在快手站内就能实现看剧、付费行为，而投流方也无需技术开发，只需要完成简单的剧集上传、版面配置等工作，由此不仅能够降低传统广告对用户的打扰，还能提升商家经营、转化的效率。
小红书推出「REDLive」直播互动新玩法
10 月 24 日，小红书品牌推广上新「REDLive直播间氛围定制」，包含「包框贴纸、关键词评论氛围、点赞飘屏、品牌定制礼物、转化banner」5 项定制能力，为品牌直播间做全屋氛围定制。实现直播前全场域预热，多途径促进用户预约直播，直播中最大化引导用户一键进播，提升直播间内互动转化，直播后激发用户自发分享，扩大活动影响力。
传小红书正在内测直接引流至个人微信
10 月 29 日，有消息称小红书正在小范围测试一种新的功能，该功能允许用户通过平台引流至个人微信。这一尝试可能会成为行业内最为开放的内测案例之一。
根据目前流传的信息，当用户打开商家私信对话框时，可以看到一个个人微信号的标签。用户只需点击该标签即可复制微信号，并随后可以在微信中添加对方为好友。这项新功能的具体实施情况和未来走向仍有待观察。
出海热趋势
SHEIN向海外本地代运营商家 免费开放欧美仓
日前，有消息指出，SHEIN 全托管模式正在迎来新动作，对于在海外本地备货的代运营合作商家，SHEIN 将免费开放其欧美仓。卖家可以直接将货物发送至 SHEIN 官方欧洲仓或美国仓中免费存放，SHEIN 协助卖家打理其海外备货、完成终端配送、提供售后服务等，以帮助卖家更好地接住“黑五”年终购物节的海量订单。
据了解，向海外本地代运营合作商家开放的免费仓库，包括总面积超过 86 万平米的 SHEIN 欧洲仓及美国仓，均可用于支持代运营卖家的海外备货需求。
京东快递国际再增亚洲 11 国国际快递服务
10 月 31 日消息，京东快递国际再次开拓亚洲 11 国的国际快递服务，包括阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔、阿曼、约旦、印度、巴基斯坦、孟加拉国、尼泊尔、哈萨克斯坦、蒙古等国家消费者均可收到京东快递国际件。
近一个月，京东物流已先后开通日本、韩国，以及新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家的国际寄递服务。目前，京东快递国际已服务全球近 50 个核心国家和地区。
TikTok Shop 美国站推出黑五促销活动
10 月 28 日消息，TikTok Shop 美国站宣布将提前启动假日促销活动，将于 11 月 13 日星期三至 11 月 27 日星期三（感恩节前一天）推出名为“Brand Palooza”的促销活动。据了解，此次活动将以品牌为中心，提供独家产品优惠。为配合这一假日促销季，TikTok Shop还将推出可购物的节日直播活动，邀请知名网红和名人参与，为用户提供更多互动和购物体验。
数字化指南
多点 DMALL 冲击港股 IPO
10 月 31 日，多点数智有限公司向港交所主板提交上市申请，招商证券国际、招银国际和瑞银集团担任联席保荐人。多点数智DMALL成立于 2015 年，为本地零售业提供基于云的一站式端到端的数字零售 SaaS 平台，成立之初其就开始向物美集团提供服务。
招股书显示，多点数智主要为本地零售业的零售商提供零售数字化解决方案，已成功将业务扩展至亚洲其他国家及地区，包括香港特别行政区、柬埔寨、新加坡、马来西亚、澳门特别行政区、印尼、菲律宾及文莱。
AI 新风向
ChatGPT 上线搜索功能
10 月 31 日，OpenAI 在官网宣布，其在 ChatGPT 中推出了搜索功能，“可以通过相关网络资源的链接获得快速、及时的答案。”官网分别展示了纽约市天气、英伟达股价、金州勇士队 NBA 赛程、古巴停电新闻以及一家贝果店地图搜索结果的视觉设计。
ChatGPT 搜索还能根据我们的提问历史和偏好，提供更符合个人需求的搜索结果。如果你经常关注科技领域，那么在搜索相关信息时，ChatGPT 可能会优先提供与兴趣相关的科技类新闻和分析。OpenAI称，目前这项功能只有付费的ChatGPT Plus和Team用户，以及SearchGPT候补名单用户可以访问。
Meta 正在开发人工智能搜索引擎
10 月 28 日，Meta 正在开发一个搜索引擎，该搜索引擎可以爬行网络，为使用其 Meta AI 聊天机器人的用户提供有关时事的对话答案。据一位曾与该搜索引擎团队交流过的人士称，Meta 希望通过这种方式降低对谷歌搜索和微软必应的依赖，目前这两家公司为使用 Meta AI 的用户提供新闻、体育和股票方面的信息。
阿里国际站推出 AI 生意助手 2.0
10 月 28 日，阿里巴巴国际站发布首个全流程 AI 产品：推出 AI 生意助手 2.0。新产品在发品、接待、营销、合规领域分别为中小企业配备了 4 个专业的 AI Agent，实现整个外贸经营的全流程托管。
科大讯飞星火 4.0 Turbo 大模型发布
10 月 24 日，科大讯飞正式发布讯飞星火 4.0 Turbo。此次发布的最新版本大模型，七大核心能力全面超过 GPT-4 Turbo，数学和代码能力超越 GPT-4o，国内外中英文 14 项主流测试集实现 9 项第一。与此同时，科大讯飞、华为、合肥市大数据资产运营有限公司三方联合打造的国产超大规模智算平台“飞星二号”正式启动。
