kana 本期内容
综艺趣闻
太好了是真甄嬛！优酷官宣晚会《甄嬛爱不停》齐聚一众主创
《声生不息·大湾区季》开播，冠名品牌谢添地强势抢镜
《女子推理社 2》开播，芒果TV开启女性群像
爱奇艺微综艺《海底捞和他的喜剧朋友》开播，付航为新品推荐官
最新播出《我家那小子》集齐三大群像IP却陷招商低谷
剧集猎手
抖音升级精品短剧扶持计划，重点作品最高投资金额可到500万
爱奇艺翻身仗！《我是刑警》市占持续上升至31.8%
红果短剧11月因违规问题累计下架190部微短剧
《猎罪图鉴 2》双台开播揽获13个品牌投放，创联播广告记录
ACGN指南
《无限暖暖》公测，梦幻世界仅PC端可见？
《恋与深空》畅销榜排名再超抖音，卡池一周揽下3.7亿
米哈游联名潮来袭，瑞幸x《原神》、麦当劳x《绝区零》
直播指示牌
靠“发脾气”火成抖音卖包顶流，@路遥30天卖出1亿
视频号全面实施直播安全信用分运营规则
强强联手，淘宝在B站开启直播带货
抖音开启2024抖音直播年度嘉年华赛程
综艺趣闻
太好了是真甄嬛！优酷官宣晚会《甄嬛爱不停》齐聚一众主创
优酷官方宣布，《甄嬛传》主题晚会《甄嬛爱不停》将于2025年1月11日举办，孙俪、陈建斌、蔡少芬、蒋欣等主演将重聚一堂，共忆经典时刻。不仅是对《甄嬛传》开播13周年的纪念，也是对长久以来支持该剧的粉丝们的回馈。此外，晚会还邀请了胡夏、周笔畅等歌手参演。
晚会将在澳门·银河综艺馆举办。据优酷官方微博发布的售票指南，内场门票1580一张，看台门票580一张，目前在大麦app已有超过3000人标注想看。优酷发布了“买会员赠送晚会门票活动”，1998元可抢购“优酷SVIP 5年卡”和内场票一张，限量30份；788元可抢购“优酷SVIP 2年卡”和看台票一张，限量150份。
众所周知，《甄嬛传》凭借其超长续航的长尾效应成为优酷官方认证的“养老剧之一”，深受观众喜爱，届时，观众将有机会再次见到那些熟悉的面孔，重温剧中的经典场景和台词。
优酷官宣孙俪的“小像”海报
《声生不息·大湾区季》开播，冠名品牌谢添地强势抢镜
音乐综艺节目《声生不息·大湾区季》在芒果TV开播，引起了广泛关注。据云合数据，该节目目前在综艺热度周榜上排名第4，前三名为《现在就出发 2》、《再见爱人 4》和《奔跑吧·茶马古道篇》。
在这场视听盛宴中，高端牛奶品牌“谢添地”凭借强大的冠名权与精妙的广告植入策略，成功脱颖而出，成为众人热议的焦点。谢添地（前身为辉山乳业）是越秀乳业旗下的子品牌，此番携手《声生不息·大湾区季》，是其品牌推广的重要一步。
节目中，谢添地的品牌印记无处不在，从歌手展现风采的舞台边侧，到深度访谈的布景角落，其LOGO频繁亮相，以至于不少观众误以为“谢添地”是节目中的明星之一，这种独特的营销方式让品牌迅速走红网络。据微信指数数据，谢添地的品牌声量在11月28日《声生不息·大湾区季》开播后持续走高。
“谢添地”微信指数
通过此次冠名合作，谢添地不仅极大地提升了市场知名度，更彰显了乳业品牌在综艺营销领域探索创新的新趋势，无疑为谢添地品牌占据用户心智注入了强劲动力。
据意合准星数据，目前除了谢添地冠名赞助之外，还有爱他美、百雀羚、胡姬花等9个品牌联合赞助。
《声生不息》官微海报随处可见“谢添地”
《女子推理社 2》开播，芒果TV开启女性群像
《女子推理社 2》已于11月12日在芒果TV正式开播，由戚薇、张雨绮、李一桐、李雪琴、田曦薇、张艺凡等原班人马组成“好好好推理社”成员全员回归，继续以其独特的全女性剧式沉浸推理节目形式，探讨社会话题并展现多元女性形象。新一季的节目模式进行了升级，包括24小时不间断录制和新增的女推团合宿设定，增强了推理剧情的丰富性和可看性。
据意合准星数据，目前共有12个品牌投放了该综艺，包括Soul、力士、a2至初、喜之郎、百度百科等。值得一提的是，《女子推理社 2》以沉浸式剧情体验为特色，因此不少品牌都选择在推理剧情中软植入产品。
例如，在案件发生地的酒店，入住宾客在退房时会被前台询问入住体验，此时便顺势表示很喜爱酒店的沐浴露，强调出“木质香”的产品特点，再由前台介绍酒店里使用的沐浴露产品都是“力士白檀木沐浴露”，并附加产品介绍的口播。
力士白檀木沐浴露的情节植入
爱奇艺微综艺《海底捞和他的喜剧朋友》开播，付航为新品推荐官
微综艺节目《海底捞和他的喜剧朋友》在爱奇艺平台开播，分为上中下三集，每集不超过10分钟。该节目巧妙融合海底捞品牌精髓与喜剧元素，借由一系列轻松诙谐的情节，诠释了海底捞的服务理念与独特企业文化，为观众带来连连欢笑。
值得一提的是，节目特邀今年爆火的脱口秀演员付航为新品推荐官，他凭借在《喜剧之王单口季》中的精彩表现，收获了广泛赞誉与粉丝基础。
此番参加《海底捞和他的喜剧朋友》，付航把喜剧的欢乐因子巧妙融入节目，介绍海底捞的各式菜品，让美食与喜剧碰撞出别样的火花。
《海底捞和他的喜剧朋友》综艺海报
最新播出《我家那小子》集齐三大群像IP却陷招商低谷
芒果TV真人秀节目《我家那小子·好好生活版》邀请了来自不同领域的青年代表——张远、唐九洲、张博恒、王一珩作为首发嘉宾，他们分别来自“0713厚米团”“南波万”“中国国家体操队”“十个勤天”，成功集齐了三大群像IP以及巴黎奥运走红的“美强惨”运动员。此外，由齐思钧、文韬、朱旺旺及嘉宾亲属组成观察团，对男性成长过程中面临的困惑进行全面而深入地剖析。
官宣当日#我家那小子首发阵容官宣#迅速登上微博热搜第一位。0713厚米团、南波万和十个勤天三大群像纷纷为参与录制的小子们打call，话题#芒果凑齐了三大群像#登微博热搜高位。据云合数据，目前开播三天的《我家那小子·好好生活季》在综艺热度热榜中排名第7。
虽然齐聚了最热门的群像IP，但节目招商情况却不太乐观。据意合准星数据，目前投放的品牌只有动感地带、奥妙和YY直播，其中奥妙为独家冠名赞助商。
节目嘉宾阵容
剧集猎手
抖音升级精品短剧扶持计划，重点作品最高投资金额可到500万
抖音近期宣布对其精品短剧扶持计划进行升级，在此前“辰星计划”的基础上，进一步支持优质短剧的创作与发展。
抖音对精品短剧的最高投资比例和推流都进行了升级：优质作品的单部最高投资比例从50%提升至70%，单部最高投资金额可达200万元，而对于重点作品，最高投资金额可提升至500万元。单部流量推广曝光从最高3000万提高到了5000万，对于重点作品，最高给予1亿流量推广曝光。
此外，抖音给精品短剧提供收益保底服务，根据精品内容评级可以获得15-50万元不等的收益保底。其次，创作者上传短剧后，抖音会提供“托管经营”模式，由平台提供模式经营、交易营销、分发服务等解决方案，并设计全网宣发推广方案，涵盖抖音互动玩法、创作者“二创”营销、站内外热点运营等多种方式。
抖音相关负责人表示，2024年短剧版权方在抖音原生端的部均收益增长140%以上，随着2025年原生付费、会员、激励广告等变现模式的成熟，端原生收益预计将实现倍数级增长。
抖音热播短剧海报
爱奇艺翻身仗！《我是刑警》市占持续上升至31.8%
爱奇艺播出的刑侦剧《我是刑警》自开播以来，市场占有率持续上升，最高达31.8%。该剧凭借其真实案件改编的内容和朴实无华的叙事风格，迅速引发观众热议。根据酷云收视峰值显示，该剧在12月1日晚正式破3%，连续多天位居全部频道平均收视率TOP1，登顶全端播放市占率NO.1。
云合数据《我是刑警》市场占有率
《我是刑警》以其直击人心的真实感和纪实性，描绘了一线刑警的英勇与担当，获得了多家主流媒体的肯定。社交媒体上，该剧的讨论热情高涨，斩获全网热搜话题超600个。
据意合准星数据，目前投放品牌已经累计28个，包括统一方便面、桂林西瓜霜、健力宝、淘宝、飞鹤、五粮春、荣耀、南孚等。但据胖鲸观测，虽然播放率和热度遥遥领先，但最新29集的广告数掉落至1个，只有统一的8秒中插广告。
《我是刑警》热播海报
红果短剧11月因违规问题累计下架190部微短剧
红果短剧平台在11月份经历了一次大规模的内容整顿行动，加大了对违规微短剧的巡查和处置力度。
据统计，整个11月期间，红果短剧累计下架了190部存在违规问题的微短剧，这些下架的微短剧包括《阳光彩虹小马户》《破天之百战之王》《被渣后我闪婚了千亿总裁》等，它们因存在低俗擦边、血腥暴力、价值观扭曲等违规问题而被移除。据悉，近三个月内，红果短剧已累计下架违规微短剧372部。
红果短剧方表示，平台将持续从严打击不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等内容，积极响应国家监管要求、维护网络视听环境健康发展。
红果短剧截图
《猎罪图鉴 2》双台开播揽获13个品牌投放，创联播广告记录
悬疑剧《猎罪图鉴 2》在爱奇艺和腾讯视频双平台开播，据灯塔专业版数据，《猎罪图鉴 2》首日播放量以2054.39万，位列2024年剧集第五名，前四名为《墨雨云间》《度华年》《庆余年 2》和《珠帘玉幕》。截止到发稿，据该剧官方微博数据，腾讯站内热度最高达25960，爱奇艺站内热度最高达8000。
该剧不仅延续了第一季的热度，还还成功吸引了众多品牌的青睐。据统计，开播4集，在爱奇艺和腾讯视频成功揽获了共13个品牌的投放，其中投放在腾讯视频的品牌有OPPO、乐之、新康泰克、哈尔滨啤酒、感冒灵、RIO、舒化，投放在爱奇艺的品牌有OPPO、南孚、东阳光药、康师傅、飞鹤、银鹭。
目前，《猎罪图鉴 2》已经创下联播剧集开局广告市场新纪录，成为联播广告的新标杆。这一成绩不仅体现了《猎罪图鉴 2》的市场吸引力，也反映了品牌对《猎罪图鉴 2》的高热度和潜在影响力的认可，进一步提升了其市场影响力和商业价值。
随着剧情的深入和口碑的发酵，《猎罪图鉴 2》有望继续创造更多的广告合作佳绩。
双平台热度战报
ACGN 指南
《无限暖暖》公测，梦幻世界仅PC端可见？
《无限暖暖》是一款由叠纸游戏开发的开放世界换装冒险游戏，于2024年12月5日全球公测，PC端和安卓平台同步上线。
这款备受期待的游戏以其独特的创意和精美的画面，以及“女性向+开放世界”的玩法创新，受到玩家的热烈欢迎。在12月5日公测之前，《无限暖暖》的全球预约数达到3000万，开放预下载后，登顶34国IOS免费榜。
但据玩家反馈，移动端体验感不佳，不仅时常出现卡顿，很多风景中靓丽的花簇被简化为草地，主角“暖暖”的五官在移动端也会没有PC端细腻，甚至会出现怪异的像素画风，后续在体验感上还需进一步优化。
《无限暖暖》公测海报
《恋与深空》畅销榜排名再超抖音，卡池一周揽下3.7亿
乙女游戏《恋与深空》近期表现强劲。12月2日，以其全新卡池「龙影陨落处」的发布，超越了手游《王者荣耀》和霸主抖音的封锁，登App Store游戏畅销总榜第一。这是《恋与深空》第三次登上总榜第一，打破了以往的登顶时长记录，位居榜首超过27个小时。据sensor tower等不完全统计，其卡池在一周内流水达到了惊人的3.7亿人民币。
据悉，同期《王者荣耀》处于与《名侦探柯南》的联名活动期，抖音正巧在卡池上线前一日正式开启了2024抖音直播年度嘉年华的赛程，这一成绩不仅展现了游戏在市场上的极高人气，也反映了玩家对于游戏内容的极高认可和支持。
此外，恋与深空即将和名创优品联名，将游戏中的“娃娃机店”的可爱玩偶搬到线下。目前，活动还处于预热阶段。
《恋与深空》官方发布战报
米哈游联名潮来袭，瑞幸x《原神》、麦当劳x《绝区零》
近期，游戏巨头米哈游旗下游戏携手知名品牌掀起了一股联名潮，这一系列联名活动不仅为玩家带来新鲜体验，也为品牌双方创造了新的市场活力。
瑞幸咖啡与《原神》的联名活动于12月2日启动，提供包括主题杯、联名纸袋、贴纸、钥匙扣和立牌等丰富周边。消费者购买任意饮品即可获得主题杯和联名纸袋，购买两杯饮品可得联名贴纸，而购买指定套餐则可获得角色光栅钥匙扣。
麦当劳则与《绝区零》合作，推出“传奇绳匠充能餐”，并提供主题实物周边和虚拟游戏礼包。活动期间，麦当劳还通过AR技术提供沉浸式互动体验，并在全国设立六家主题旗舰店，增强玩家参与感。
联名活动相关宣传图
直播指示牌
靠“发脾气”火成抖音卖包顶流，@路遥30天卖出1亿
近期，抖音平台上一位以“发脾气”为特色的主播@路遥走红，并迅速成为新晋“箱包一姐”。
与传统卖货不同，她以“不好惹”的人设出镜，经常在直播间发脾气、怼人，并夸张形容箱包为“法国空运”“欧洲进口”“一年只开一次的薰衣草定制染色”等，下一秒立即揭晓单价为个数位到30元不等，形成戏剧化反差，这种搞笑的直播风格和高性价比的商品吸引了大量观众，使得她的两个账号“霖景女包”和“路遥女包（不屑版）”在一个月内的销售额分别达到了5000万-7500万元和2500万-5000万元。
这不仅让@路遥在抖音平台上声名大噪，也侧面证明，在竞争激烈的电商直播领域，独特的个人魅力和创新的销售方式往往能够抓住观众的好奇心和消费欲，成为流量和销售的“共用密码”。
路遥直播截图
视频号全面实施直播安全信用分运营规则
微信官方称，视频号已全面实施直播安全信用分运营规则，覆盖全部主播。
根据该规则，每位主播的直播安全信用分初始值为100分，平台会根据主播违规的直播场数、违规类型、违规级别和违规程度等因素，对信用分进行调整。主播若违规，将面临减少推荐、禁用连麦功能、禁用送礼功能、禁播、禁止提现、封禁账号等阶梯式处罚。同时，规则也设置了回分机制，主播可通过健康开播和申诉等方式恢复信用分。
这一规则旨在规范主播的直播行为，提升直播内容的健康性和绿色生态。其全面实施也标志着视频号在直播内容管理上的进一步规范和严格。原《视频号直播常见违规内容概览》及《视频号直播账号阶梯处置方案》将同步废止。
据悉，在此之前，为进一步规范主播的直播行为，维护直播健康、绿色的生态环境，提升用户的体验，自2024年10月24日开始，视频号平台开始试行《视频号直播安全信用分运营规则》，逐步扩大规则的覆盖范围。
微信官方发布通知
强强联手，淘宝在B站开启直播带货
近日，淘宝官方直播账号“淘宝秒杀”正式入驻B站，开启了一场强强联合的直播带货。该账号具备B站机构认证蓝标，运营机构为“浙江淘特软件有限公司”，相关信息显示，该公司由阿里巴巴（中国）网络技术有限公司100%持股。
直播间内，商品琳琅满目，既有来自淘宝“天天特卖工厂”的实惠好物，也不乏周大生、茶颜悦色等知名品牌旗舰店的优质产品。这些商品经由B站UP主们的推荐和演绎，激发了大量年轻用户的购买欲望，部分商品还支持消费者领取粉丝福利购优惠券。
截至目前，“淘宝秒杀”B站账号的粉丝数量已突破1.2万，此次合作，不仅为B站的内容生态增添了新的活力，为B站的UP主们提供了更多元化的变现途径，也让淘宝在年轻消费群体中的影响力与市场份额得到了显著提升，开辟了新的流量入口。
淘宝在B站的账号
抖音开启2024抖音直播年度嘉年华赛程
抖音于近期正式开启了2024抖音直播年度嘉年华的赛程。从12月1日持续到12月27日，为拥有不同才艺的主播提供了一个展示自我的舞台。
活动期间，观众可以通过投票、评论和互动环节积极参与其中，共同见证主播的成长和荣誉时刻。其中，多元赛于12月15日至12月20日进行，大众评选和专业评选相结合。地区赛则早已在12月1日至12月12日之间激烈上演，各路主播为家乡荣誉而战。此外，宠粉赛也将于12月22日至12月27日展开，主播们将通过各种互动方式回馈粉丝的支持。
此外，表现优秀的主播将有机会进入盛典晚会现场参与颁奖典礼，获奖主播的名称将会出现在荣誉殿堂中供人参观浏览。
2024抖音直播年度嘉年华赛程海报
