“谁还没红过”

“智商税就是情感税”

“情感需求和功能需求同样重要”

“顺势而为，不忘初心”

“要相信相信的力量”

“一旦卷到没有利润，意味着停止研发”

“机会来自于供给的缺失”

“我也想吃‘万能药’，但没钱没预算”

“AB轮的公司，我们没有办法硬着头皮上”

“良币一定会驱逐劣币”

2025年1月10日，由胖鲸传媒主办、复旦大学管理学院联合主办的「因为热爱」未来商业创想秀暨品牌叙事奖颁奖典礼，在复旦大学管理学院政立院区举行，这次活动得到200余位品牌领袖及行业先锋的热情参与，现场充满思辨，聊到当下的困顿，也畅想远方的景致，讨论平台与用户，也分辨商业的本质与初心。

Part1 因为热爱

“从处处都是机会到哪里都不见得有机会的落差，令很多人感到不舒适，胖鲸也与行业感同身受，但最终我们以及绝大部分品牌还是选择了行动，因为相信往前走会有新的景致，因为热爱所以继续坚持。”胖鲸传媒CEO范怿在开场致辞中表示，这奠定了未来商业创想秀的整体基调——因为热爱，直面伤疤，继续行动。

以《CEO视角的新命题：新市场环境下从中国制造到中国品牌的挑战》为题，复旦大学管理学院市场营销学系教授、博士生导师复旦大学EMBA项目授课老师蒋青云从社会背景层面剖析了当下中国品牌面临的挑战，资源营销、能力营销到如今的品牌营销，蒋教授还提供了如今的中国品牌如何完成品牌全球化“华丽转身”的五条思路。

从大环境回到品牌经营一线，数字化商业咨询 July 与增长黑盒创始人刘方舟、亚朵星球用户体验负责人淑青和 Teenie Weenie 新零售总监 Sophie Xu，以品牌、组织、消费者三方拆解“存量时代下全域经营从战略到战术的思考”：

“我们讲究顺势而为，跟平台共生。最近微信出了的微信小店‘送礼物’功能，我们是第一批做灰度测试的品牌，正好在圣诞节前夕，就快速组织了一场圣诞节送袜子的策划，最后大概两小时就售罄了。”

——Teenie Weenie 新零售总监 Sophie Xu

“我们有很多基础岗，分成供应链、marketing 等不同的模块，但是更重要的是，模块是作为基础，核心项目是主动推动方，每个专项小组成员可以跨部门、跨领域学习。”

——亚朵星球用户体验负责人淑青

“用户在哪儿，品牌方就要去哪儿。我说一个最反常识、可能值得关注的地方，在媒介、电商渠道中，有一个用户时长增长高、用户黏性也没有下降的地方，就是微信朋友圈。朋友圈广告对消费者心智的影响，基本快赶上 App 开屏了。”

——增长黑盒创始人刘方舟

当我们将视角落在每一个经营者身上才知道，每个品牌遇到具体问题是如此不同，但解决问题的思路总是有规律可循。在“文化、商业、可持续，新商业时代下未来品牌”圆桌对话环节，劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明、卫仕CEO吕少骏、来檬CEO翁斌斌，分享了经营者视角的品牌发展洞见：

“劲霸男装是一个具有45年品牌历史的商务男装品牌，我‘接班’的6年中既要守旧也要创新。男士商务场合常常是坐着，大家更多在关注上半身的细节，比如领型、搭配会比较能提升个人品味。我们注意到当下整体文化自信的提升，因此将中国传统文化与劲霸男装的主力产品做了一些结合，推出了交叠领设计的夹克，一开始它并不被看好，但结果产品卖得不错。这是我们在2024年实战中的一点小收获，我们需要做符合趋势的产品，连续做一些对的事情，就会得到一些好的回报。”

——劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明

“卫仕成立于20年前，有幸伴随着中国宠物市场一路成长。如果将品牌力、产品力、渠道力放在一起看，卫仕目前最强的还是产品力。2021年，卫仕宠物营养研究院成立后，陆陆续续有一些成果落地，也有很多单品推出市场，给用户提供了一些全新的解决方案，并且取得了非常好的成绩。这也让我们坚定，继续将产品力的打造作为卫仕发展的核心。”

——卫仕CEO吕少骏

“Lemonbox还是非常年轻的品牌，走个性化营养定制的赛道。在这么一个乘风破浪的时代还能留在牌桌上，比较重要可能是我们一直在想怎么做更专注，希望做减法，每一年的内部复盘都在讨论哪一件事是最重要的，哪一件事是我们非做不可的，我们用80% 的精力只做一件事儿，然后用 20%的精力去做剩下的事情。目前我们做得最好的是私域，我们也会继续把这件事情做好。”

——来檬CEO翁斌斌

UPPERVOID二普纬度是户外服饰类目的“当红炸子鸡”，其产品在海外的订购量甚至超越了中国市场。在现场，UPPERVOID二普纬度CEO毕怡然(Vis)《户外服饰品牌的全球化机遇，美学与功能结合》的主题分享。

他介绍了户外服饰在海内外的竞争差异和机会点，进而讲到户外品牌的美学塑造：“美的方向是主观的，但美的程度是客观的。不要拿没有审美当借口，大家都可以有审美。我们品牌对于每一个对外展示的词都有一个翻译的过程，比如从来不说‘打折’‘先来先得’，这句话对应的翻译是‘勇敢的人先看世界’。品牌本质上要给人熟悉感，东西差不太多，重复性和美感才能创造独特性，美感是品牌支撑溢价的方式。”

“品牌”“IP”“空间”三个看上去不同方向的词汇在今年碰撞出了新的火花，以此为原点，艾影(上海)商贸有限公司副总经理陈勇、OATLY 大中华区助理市场副总裁 Herbert Law 以及 SLT 设计咨询创始人与设计总监凌晨，发散思维展开了“全球视角下未来商业和品牌的发展”的对话：

“品牌也好，IP 也好，它是两个不同的内容植入。对空间来说，它是一个载体。为什么年轻人热衷于 citywalk，因为那么多有创意的品牌愿意把空间拿出来，做一些让大家能够更好在线下体验的内容。IP 在这个过程中起到的（作用），是附加值，做的是消费者情感联结的部分。”

——艾影(上海)商贸有限公司副总经理陈勇

“（品牌依赖 IP）没有问题。只要你有钱，就可以狂用 IP，OK 的。比如瑞幸有很多 IP 联名，也没有让它变弱。只要你支撑得起，有钱就可以用，也可以做得很好，我觉得没有任何问题。”

——OATLY 大中华区助理市场副总裁 Herbert Law

“门店和空间体验，它是一个品牌的肉身，是品牌世界观的具象的表达，可以让消费者更加直观了解到品牌希望表达的东西。现在线上的流量和分发的机制不如线下来得更加的透明和公平，大家会在一定维度上关注线下到底可以承载什么样的价值。”

——SLT 设计咨询创始人与设计总监凌晨

Part2 赢得喝彩

是的，2024年是消费市场颇不平静的一年：有企业家身陷囹圄，也有企业家受到万人拥护；日妆韩妆大撤退，本土日化继续卷低价；短剧行业规模赶超电影，董宇辉和东方甄选分了家；亿万用户在小红书玩抽象，在B站偏爱接好运与回忆杀；品牌海报里奥运冠军的面孔比明星更提气，喜剧演员在品牌短片里拼洞察；黑神话、jellycat、Chiikawa破圈吸粉，IP联名做了一茬又一茬……市场竞争变得空前激烈，也让市场创新的速度和密度都上了一个新的台阶。

我们欣喜地看到，在充满喧嚣与挑战的商业丛林，有这样一批品牌，用独特的产品、独特的风格、独特的体验，承接住了消费者审慎的目光；有这样一批人，凭借热爱持续探索，在商品和消费者之间创造更多真实的互动和有趣的连接。经113位专业评审严格、审慎的评价，2024-2025年度品牌叙事奖榜单出炉。

在品牌叙事奖颁奖典礼上，欧游CEO苏成、W的「野狗头子」李三水、Ylab品牌战略咨询创始人兼CEO李玉红、兰渡文化CEO 陆婷婷为观众呈现了精彩的NightTalk“新品牌叙事之争”，当下媒体环境正经历变革，消费者偏好随之转变，他们对新兴传播渠道的社会认知、接受度等进行了多维探讨：

“现今，品牌预算大量倾注在流量投放上，品牌建设本就已捉襟见肘。无论是美妆行业还是新能源汽车领域，众多品牌都在逐渐降格。很大原因源于，这些品牌无论是价格机制还是广告投放习惯，都追寻效果广告模式，就算偶有品牌广告，也仅聚焦于功能性诉求，品牌精神与价值主张缺失，因此很难赋予消费者生活方式与情感引领。而纯粹的白牌，寿命都很短暂，更迭十分频繁。品牌如果没有坚实的护城河，就一定会被白牌撬墙角，不断压缩价格优势，直至利润丧失，品牌失去充电仓，开始走向沉寂。”

——欧游CEO苏成

“未来持续进化，从白牌时代、历经洗牌时代，迈向新的红牌时代。在历史线性进程中，白牌只是未来品牌竞争的第一个阶段。其实现在，老牌旧牌，或是土牌洋牌，都在面临白牌的挑战。而接下来，市场将会迎来更大的洗牌，直到最后见证新品牌的诞生。另一方面，不可否认的是，白牌的叫好很大程度上因为白牌更便宜，但所有的好品牌不都是从便宜、创始人更初心更甚、企业更愿意贴血本打开市场开始的吗？当下，恰似“一鲸落万物生”。欢迎步入白牌时代，迎接市场新变局。”

——W「野狗头子」李三水

“我不觉得短剧这个形式不应该做。品牌与受众的交流方式，并不必须得是高雅的，就像曾经欧洲仅以歌剧作为艺术表达的唯一途径一样。现今，短剧同样能成为有效的沟通桥梁，但这并不等于品牌要因为短剧爆火而去重金投入。针对不同受众，采用多样化的沟通形式，对品牌而言本就是常态。”

——Ylab品牌战略咨询创始人兼CEO 李玉红

“当下很多品牌大火的TVC案例，从另一角度审视，背后往往都伴随着很高的推广投入。实际上，若缺乏强有力的推广，这些TVC大概率的传播效果会不尽人意。因此，现在的TVC想要出圈，只有创意和投放量都缺一不可，才能吸引广泛关注，否则恐怕都会沦为品牌的自娱自乐。”

——兰渡文化CEO 陆婷婷

在颁奖环节，阿里妈妈品牌业务&市场部总经理虎豹、欧莱雅集团北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、赫力昂中国区营养健康事业部总经理贺亚军等重磅嘉宾，对奖项表达了高度认可。

本次活动还得到艾影、劲霸男装、来檬、OATLY、Teenie Weenie、UPPERVIOD、卫仕、亚朵星球、增长黑盒未来商业创想团的热情参与，以及霸王茶姬、白象食品、东边野兽、海洋至尊、噜咪啦、理然、OATLY、RED CHAMBER 朱栈、水獭吨吨、西苔品牌挚友团的倾力支持，同时特别鸣谢ABSOLUT、阿里妈妈、欧莱雅集团、腾讯广告、戏企培的大力支持。