lululemon很知道怎么把短片拍得舒服。继CNY《回到春天》后，lululemon又拿出了一条值得称颂的品牌短片。
这一次，lululemon邀请了78岁的Joan MacDonald，拍摄一支《活出生动》的短片。这位健身达人，因为在70+的年纪减重70磅，在Ins上积累了超200万粉丝，她的运动经验和人生观激励了许多人，有自己的网站“Train with Joan” 和同名应用程序。
也许对于中国消费者而言，Joan MacDonald只是一个陌生的酷奶奶，但这不影响大家对于《活出生动》的理解。
“哦，太好了，又一位健身达人登场了，她立刻掌控全场，真烦人”开篇10秒的女声旁白，很好地代入了普通大众对健身达人敬佩中又带着点不屑的视角，随后简单地描述了一下Joan的成就，然后吐槽继续：“真是个爱炫耀的人，谁能像她这样开怀大笑？这样一直保持乐观，她真烦人！”
就在连续的吐槽中，观众也很难不被Joan迷人的状态吸引。最后，旁白开始了“为什么她让我觉得烦人”的反思：78岁的她可以突破135磅的举重，36岁的“我”也应该把屁股从沙发上抬起来。
在大家都注重健康、对好状态的心生向往，却缺乏行动力时，这种吐槽式的表现手法极易激发共鸣。短片成功的关键，在于lululemon发现了刷手机带来的感知麻木：当我们在手机里刷着别人的生活，却常常忘了活出自己的生活，而lululemon相信，只有动起来，才能活出生动。
追溯lululemon过去一年的品牌动作，你会发现它已经越来越知道如何在共鸣中表达自我，既关照了大众情绪，也有自己的灵魂、自我的主张、独特的审美，这些都构成了lululemon的品牌味道。
尽管在今天，穿lulu已经变得不再特别，但你不能否认，这个品牌的形象正在变得越来越生动。
kana 
