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上海永源路，在地上倒了几天的贝壳头，终于挂上了墙面。
这一瞬间，adidas“偏要出头”的主题宣言，以一种无厘头却又无比贴切的方式得到了诠释——原来出的是贝壳鞋头啊！
高达四层的巨型鞋盒包裹整栋建筑，视觉冲击力极强，搭配“偏要出头”标语，既呼应鞋款标志性“贝壳头”的出墙设计，也隐喻品牌突破常规的姿态。
永源路街区被改造成“贝壳头街区”，成了消费者的限时狂欢营地——可供打卡的艺术装置、贝壳头联名现场发售、滑板少年腾空而起、街舞Battle的鼓点响彻街区……把街头文化变为具象的沉浸体验，蒸腾出街头教徒的荷尔蒙。
3月7日，adidas将在此举办开幕大秀，届时，陈冠希、宋雨琦、吴艳妮、GALI也会出席现场带来表演。
这场狂欢的主角是adidas Original 2025新品——Superstar II。
作为象征独立个性与自我表达的经典鞋款，Superstar II在保留初代贝壳头灵魂的同时，用撞色车线、解构鞋舌等设计把”反叛”缝进走线，点缀进更加大胆前卫的元素。
这种“旧瓶装新酒”的设计逻辑，既满足怀旧消费群体的情感需求，又通过差异化吸引年轻潮流人群。
经典款的安全牌，被叛逆的“偏要出头”撬动了新生命，让口号与产品精神形成高度互文。
“偏要出头”不只是一次快闪的口号，也是一种街头精神和个性表达的革命，更是adidas重塑品牌形象的支点。
的确，在运动品牌竞争激烈、品类垂直化、细分化的当下——文化先行，是品牌突围的密码。
