
本期内容

公司大事件
我国牵头制定的养老机器人国际标准正式发布
2024年全国宠物食品产量160万吨
星巴克回应将裁员1100人：中国不在裁员范围内
奔驰中国裁员赔偿N+9
联合利华再换帅
百威亚太区换帅
PMPM首席科研官孙培文入职珀莱雅
影石创新IPO获批
唯品会、携程、亚玛芬等最新财报数据
王老吉进军沙特市场
喜茶与支付巨头Adyen达成合作
盐津铺子拟投2.2亿在泰国建厂
宠物家接入DeepSeek升级AI健康助手
Off-White中国区运营全部终止

商业人物实录
雀巢大中华区CEO张西强：雀巢将继续深耕中国市场
古茗创始人王云安：红利源于满足三四线的需求
安踏CEO徐阳：3年内安踏单品牌要在中国超过耐克
百事食品亚太区CEO谢长安：中国是创新的沃土
巴奴创始人杜中兵：“月薪5000不要吃巴奴”本意是想让这部分群体将资金投资成长

绿光新视线
乐高集团推出可持续材料制成的轮胎

品牌上新活
太平鸟全球首家“超级壹号店”开业
Tims天好中国多款经典产品焕新回归
Columbia全新品牌形象店开业
霸王茶姬试水“去基底乳”选项
虎邦辣酱联名三只松鼠推出新款牛肉酱
日和优宠发布新品牌“元气软软”
Wilson威尔胜发布首款专为女性设计的网球鞋

营销有意思
霸王茶姬发起“CHAGEE NEW青年艺术共创计划”
巴黎欧莱雅推出全新播客企划#没关系每一步都值得#
丸美官宣杨紫，同步发布广告片《置顶自己》
出海营销新尝试！元气森林赞助海外音乐节
FunnyElves方里、高露洁、Crocs等品牌代言新动态

公司大事件

我国牵头制定的养老机器人国际标准正式发布

由我国牵头制定的养老机器人国际标准（IEC 63310《互联家庭环境下使用的主动辅助生活机器人性能准则》）正式发布。该项标准依据老年人生理和行为特点，为各类养老机器人的产品设计、制造、测试和认证等提供基准，将引领全球养老机器人产业健康发展。

该项标准聚焦互联家居环境中老年人在日常生活、健康护理等各个方面的需求和特征，基于老年用户所需的辅助支持水平，提出养老机器人的功能和性能分类，除了可用性、可靠性、无障碍、能耗和噪声等通用要求以外，还对养老机器人提供的健康状况和紧急情况监测服务，与家人及医护人员的通信支持，多样化的家务、娱乐、家居管理、照护等活动支持，外出和助行等移动性支持，信息和数据管理性能等分别提出了技术要求。

2024年全国宠物食品产量160万吨

据Pet Notes宠物商业研究数据，2024年，我国宠物饲料产量约为159.9万吨，同比增长9.29%。宠物食品地域集中趋势进一步加强，山东河北等前五大区域合计占比达到87.92%，比去年的86.88%增加1个百分点。其中山东区域2024年宠物食品产量达到56.61万吨，占比35.41%，同比增长高达26.10%；河北区域产量则为54.85万吨，占比34.31%，同比增长3.80%。二者合计贡献了全国70%的宠物食品。排名后续的上海、浙江、安徽产量则分别为11.11万吨、9.69万吨及8.26万吨，同比增长幅度分别为3.90%、17.30%及-20.30%。

星巴克回应将裁员1100人：中国不在裁员范围内

2月24日，星巴克首席执行官Brian Niccol发布致员工信，表示将取消1100个职位以及数百个额外的空缺职位。这是自2018年以来，星巴克首次裁员。Niccol表示：“我们将通过简化组织结构、减少管理层级和冗余，打造更精简敏捷的团队。这些调整旨在提升运营效率、强化责任担当、降低复杂性并促进协同效应，最终聚焦核心业务，在优先事项上实现更大突破。”

针对该消息，星巴克方回应：星巴克中国的伙伴不在此次全球沟通范围内，“星巴克坚定看好中国市场的广阔前景。我们将继续秉承高质量、可盈利、可持续的发展策略，为顾客提供高品质的咖啡和独一无二的星巴克体验。”

奔驰中国裁员赔偿N+9

2月26日，奔驰中国约谈部分员工并立即启动裁员，裁员比例约为15%。本轮裁员主要涉及销售、汽车金融两个体系，公司主体主要是梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司、梅赛德斯-奔驰汽车金融有限公司，研发体系暂未涉及。据悉，被裁员工可获得N+9的赔偿，若未来两个月未入职新公司，还可拿到3月和4月的工资。一位接近奔驰中国的人士透露，此次裁员系“普裁”，销售、金融两家公司几乎每个部门都参与了。被裁的员工中，大比例是“无固定期限”劳动合同的雇员。

联合利华再换帅

2月25日，联合利华宣布，经双方同意，Hein Schumacher（司马翰）将于2025年3月1日辞去首席执行官和董事会董事职务，并将于2025年5月31日离职。现任联合利华首席财务官兼执行董事Fernando Fernandez将于2025年3月1日起被任命为首席执行官。这意味着，联合利华时隔不到两年再次迎来新CEO。

百威亚太区换帅

2月26日，百威亚太控股有限公司在香港发布重要公告，宣布公司高级管理层发生变动。自2025年4月1日起，全球首席供应链运营官程衍俊将接替杨克，出任百威亚太首席执行官及联席主席。

PMPM首席科研官孙培文入职珀莱雅

PMPM首席科研官孙培文去了珀莱雅，目前担任珀莱雅科研技术相关职务。据悉，孙培文在去PMPM之前的职务是上美股份全球研发总监。这就意味着，继原上美股份CTO兼全球首席科学家黄虎跳槽珀莱雅后，珀莱雅又迎来一员科研人才方面的大将。

影石创新IPO获批

2 月 27 日，中国证监会发布公告，同意深圳影石创新科技股份有限公司（影石Insta360）科创板首次公开发行股票注册，成为2025年科创板第一家注册通过企业。影石创立于 2015 年，旗下包括全景相机、运动相机和视频会议产品等产品线，连续 6 年在全球全景相机市场稳居第一，2024 年数据显示市占率已达 67%，产品远销全球 200 多个国家和地区，积累全球硬件用户数百万。

唯品会、携程、亚玛芬等最新财报数据

携程集团发布2024年第四季度及全年未经审计的财务业绩：第四季度，携程集团净营收127亿元，全年净营收533亿元。第四季度净利润为22亿元，全年净利润为172亿元。住宿预订、交通票务、旅游度假、商旅管理等四大业务，营收分别为216亿元、203亿元、43亿元、25亿元。四季度及全年，携程入境游预订量均同比增长超100%，其中，来自免签国家的全年预订量同比增长超150%。

唯品会发布2024年第四季度及全年业绩：2024年第四季度，唯品会实现净营收332亿元（人民币，下同），Non-GAAP净利润30亿元。2024年全年，公司实现净营收1084亿元，Non-GAAP净利润90亿元。2024 年，唯品会全年GMV（总交易额）同比增长0.6%至2093亿元。

华熙生物发布2024年度业绩快报：2024年实现营业总收入53.71亿元，同比下降11.6%；净利润1.6 亿元，同比下降72.27%。

逸仙电商发布2024年第四季度及全年业绩报告：公司第四季度实现营收11.5亿元，同比增长7.1%。其中，彩妆业务受益于完美日记业绩表现亮眼，营收同比增长16.4%。护肤业务实现营收5.55亿元，占总营收的比例为48.3%，且已连续11个季度营收贡献率在30%以上。

亚玛芬集团发布2024年第四季度及全年财报：2024年全年集团收入为51.83亿美元，同比增长18%；第四季度收入16.36亿美元，同比增长23%；调整后的营业利润增长63%，达到2.23亿美元。2024年，亚玛芬大中华区表现最为亮眼，营收同比增长53.7%，达到12.98亿美元。

Moncler Group（盟可睐集团）公布了2024全年财务数据：按固定汇率计，全年营收同比增长7%至31.09亿欧元，第四季度同样实现7%的增长。中国市场在第四季度强劲回升，实现了两位数的增长，Moncler 也成为中国市场表现超过集团整体的少数奢侈品企业之一。

江南布衣发布截至2024年12月31日的6个月半年财报。报告显示，集团收入增长5%，达到31.56亿元，净利润为人民币6.04亿元，同比增长5.5%。截至报告期末，江南布衣全球门店总数已增至2126家，其中，中国内地门店数量为2109家。

王老吉进军沙特市场

2月23日，广州王老吉大健康产业有限公司与沙特艾杜克国际控股有限公司签署贸易合作协议，并发布“王老吉WALOVI”标识和阿拉伯语版包装。“王老吉WALOVI”为组合品牌标识，将主要用于海外市场的品牌推广与销售，目前已在欧盟、日本、阿联酋等地完成注册。

接下来，带有“王老吉WALOVI”标识的王老吉产品将陆续在全球主要市场上市。而阿拉伯语版包装的王老吉产品则主要在中东地区国家进行销售，以更贴近当地文化的方式，满足中东消费者对中国天然植物健康饮品的需求。

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喜茶与支付巨头Adyen达成合作

2月24日，喜茶宣布与全球支付巨头Adyen达成合作。喜茶以4300家门店为跳板，借力Adyen的全球支付网络，正式打响全球化攻坚战。Adyen的全球收单网络覆盖175个国家，支持超过250种支付方式。对于喜茶而言，这意味着在美国接入Apple Pay、在欧洲支持iDEAL等本地主流支付方式时，无需逐一对接区域服务商。

盐津铺子拟投2.2亿在泰国建厂

2月24日，盐津铺子宣布拟投资2.20亿元，在泰国设立全资子公司并投资建设泰国生产基地。同时，公司拟以自有资金约106.38万元出资设立全资子公司盐津食品（泰国）有限公司作为该项目的实施主体。就在上个月，盐津铺子投资设立的越南全资子公司已经完成了注册登记。

宠物家接入DeepSeek升级AI健康助手

2月25日，宠物家宣布与腾讯云达成合作，利用腾讯云及DeepSeek的能力，升级了宠物家AI健康助手，为用户创建出一个最懂他们宠物的AI健康助手，宠物家也是宠物行业第一家接入DeepSeek的公司。

Off-White中国区运营全部终止

近日，“潮牌之王”Off-White天猫旗舰店停止运营，这也就意味着，OFF-WHITE继中国内地线下店全部关闭后，线上店铺也结业了。目前据官网显示，除了中国港澳之外，内地还有3个清货场地，2个是奥特莱斯，还有1个是在三亚海棠湾免税城云戒岛的IT运营店。

商业人物实录

雀巢大中华区CEO张西强：雀巢将继续深耕中国市场

近日，雀巢大中华区CEO张西强在访谈中透露，雀巢将继续加大在基层市场的投入，预计到2025年底，将有超过260万个销售网点覆盖中国市场。张西强坦言，从2025年起，雀巢大中华区并入亚太非大区域的决定，是自己在过去一年多时间里亲自推动的。旨在更好地服务中国市场并提升资源调配的效率。

张西强还透露，2025年，雀巢集团董事会的年会也会在中国召开，“这是十年来的第一次，不仅表明中国市场在雀巢战略中的重要地位，也表明了公司对中国市场的持续重视”。他认为，中国不仅是全球最大的食品消费市场，也是全球业务的增长引擎，雀巢将继续深耕中国市场，通过创新和本地化战略，进一步提升市场份额。

古茗创始人王云安：红利源于满足三四线的需求

近日古茗创始人王云安在采访中表示，过去五年最大的红利是满足三四线人们的需求。三四线市场，人们也渴望喝到新鲜好喝的水果茶，“但没人做给他喝，我们做了。”王云安曾说，“古茗要成为当地的路灯”，他要求古茗店的灯光是其他店的两倍亮，因为店开在乡镇，路灯较暗，他想让顾客更好找。

安踏CEO徐阳：3年内安踏单品牌要在中国超过耐克

近日，安踏CEO徐阳在采访中表示：“我相信，安踏接下来就要搅局了，改变的不仅是自己，还会改变整个行业，都说安踏人“敢吹牛”，我现在就吹个牛：3年之内我们安踏单品牌要在中国超过耐克。我一直认为，安踏的价格有可能是整个集团最低的，但它也是整个集团中最有可能成为一个伟大品牌的。”

百事食品亚太区CEO谢长安：中国是创新的沃土

近日，百事食品亚太区首席执行官谢长安在接受媒体采访时表示：“中国是创新的沃土，拥有多元化的创新生态，巨大的市场规模能够让创新得到很好的回报。中国已经成为百事公司的创新孵化器。百事公司在中国推动实现了许多产品创新、业务模式创新、技术创新，并且把许多创新成果和经验推向全球。”

巴奴创始人杜中兵：“月薪5000不要吃巴奴”本意是想让这部分群体将资金投资成长

2月26日，巴奴毛肚火锅创始人杜中兵就其此前在直播中“月薪5000元就不要吃巴奴”的争议言论回应。杜中兵解释称，其言论被曲解，真实意图是希望经济条件有限的消费者，如月薪5000元的学生群体，延迟高消费，将资金用于个人成长，从而实现“让大家越来越好”。他还提到，火锅行业价格上涨，底层消费者消费难度增加，品牌需要有清晰定位才能更好地服务顾客。

绿光新视线

乐高集团推出可持续材料制成的轮胎

乐高集团宣布将采用全新更可持续的材料来生产部分乐高轮胎，这种材料是通过重新利用渔船上废弃的渔绳和渔网，并将其与回收的发动机油相结合制成的，减少了对原始化石燃料成分的依赖。

这种新材料最初应用于七款乐高轮胎元件中，每种元件至少含有30%的循环再利用成分。新轮胎已经出现在乐高产品套装中，与乐高粉丝们熟悉和喜爱的旧轮胎并无区别。预计到 2025 年底，乐高集团期望将这些新轮胎应用在约120种不同的产品套装中，并计划在不久的将来探索在更多轮胎款式中扩大循环再利用成分的方法。

品牌上新活

太平鸟全球首家“超级壹号店”开业

2月24日，太平鸟全球首家“超级壹号店”在上海南京路步行街正式开业。店铺外近400平米的动态LED幕墙，创品牌全国门店视觉装置之最。内部空间突破传统店铺边界，将PEACEBIRD男装、PEACEBIRD女装、mini peace童装、LEDiN少女装四大产品线进行融合，打造集时尚展示与沉浸消费于一体的多元业态空间。开业首日，太平岛超级壹号店营业额已破百万。

未来，太平鸟将投入约6亿元建设全球时尚研发中心，打造集前沿材料试验开发、供应链协同创新、时装研发和创意设计、时尚展示发布中心、数字化平台为一体的全球时尚设计师服务中心，以创新投入强化产品功能与审美表达。

Tims天好中国多款经典产品焕新回归

入华六周年之际，Tims天好中国推出三大动作：经典甜甜圈减糖升级、中国版“Double Double”咖啡焕新、轻体贝果午餐盒上市。据介绍，三款人气甜甜圈，特别设计减糖配方，相比原来的配方最高减糖60%，减糖不减甜，好吃低负担。针对中国消费者的偏好，明星产品“Double Double”进行本土化升级，推出中国版Double Double“加倍浓醇拿铁系列”。此外，为配合甜甜圈的上新，Tims天好咖啡还推出了限时优惠活动。从即日起至3月24日，每天下午2点-5点，购买指定咖啡饮品，即可免费获赠经典原味甜甜圈一枚。

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Columbia全新品牌形象店开业

2月21日，专业户外品牌Columbia于上海丰盛·尚贤坊，开启全新品牌形象店。Columbia中国区总经理Pierre Lion携手品牌代言人蒋奇明共同出席开业仪式。全新升级的门店强调简洁、功能性和美学的结合，将先锋科技和设计融合，悉心呈现每一处产品细节。Columbia全新韩国线HIKE365系列亦在开业当天发售，该系列由Columbia 韩国团队根据亚洲版型设计，扎根于山野基因取自于户外设计灵感,赋予徒步穿搭全新时尚表达。

霸王茶姬试水“去基底乳”选项

因在部分奶茶中加入“非氢化基底乳”而陷入争议，近期，霸王茶姬开始在部分门店试水提供“去基底乳”的选项。有网友发帖称，在霸王茶姬上海部分门店点单，发现奶茶可以去除基底乳这一原料。对此，霸王茶姬相关负责人表示，这项服务目前仍在测试阶段，只在上海少数门店推出。

虎邦辣酱联名三只松鼠推出新款牛肉酱

近日，虎邦辣酱联名三只松鼠推出新款牛肉酱。本次上新共有两款产品：招牌牛肉辣酱、麻辣牛肉辣酱。新品包装采用小杯装，便携百搭。招牌牛肉辣酱采用鸡泽辣椒、大粒牛肉，鸡泽辣椒含量≥41.27%，鲜香爽口，酱香浓郁。麻辣牛肉辣酱还原四川风味，采用鸡泽辣椒、大粒牛肉、豌豆，口感麻辣鲜香，浓郁醇厚。目前已上线京东官方旗舰店，售价为30g*6杯/11.9元。

日和优宠发布新品牌“元气软软”

2月22日，宠物食品品牌“日和优宠”在北京召开春季新品发布会，宣布正式推出聚焦中国小型老年犬软粮赛道的新品牌“元气软软”。据官方介绍，新品牌致力于为中国老年犬家长提供主粮解决方案，“为都市小型老年犬提供美味的功能食品，让狗狗健康快乐，让家长生活美满”是日和优宠的愿景。

Wilson威尔胜发布首款专为女性设计的网球鞋

Wilson威尔胜正式发布首款专为女性设计的网球鞋——Wilson Intrigue™ Tour。Wilson 360运动员Marta Kostyuk和Peyton Stearns穿着该鞋履正式亮相2025澳网。Wilson Sportswear总裁Gordon Devin表示，市面上现有网球鞋绝大多数源始都是针对男性设计的；知名品牌的签名鞋款基本都是以男性网球运动员冠名的，少有专注从女性生理和运动需求出发的网球鞋设计，兼顾美观和性能的女性网球鞋极少，而Wilson Intrigue一开始的目标就是专注于为女性设计。

营销有意思

霸王茶姬发起“CHAGEE NEW青年艺术共创计划”

2月25日，霸王茶姬宣布发起“CHAGEE NEW青年艺术共创计划”，邀请更多青年艺术家参与其中，鼓励他们进行创意创作，将传统茶文化与当代艺术完美融合。首期将与来自中国澳门的青年艺术家Jessica杨沅乔开展共创，并通过其创作的经典IP粉啵啵推出联名周边产品，用艺术能量温暖会友。未来，霸王茶姬将长期向青年艺术家征稿，持续通过艺术共创的形式，产出更多具有创造力的灵感作品，共绘创新艺术风潮，助力先锋艺术的可持续发展。

巴黎欧莱雅推出全新播客企划#没关系每一步都值得#

2月21日，巴黎欧莱雅宣布与小宇宙深度合作，推出全新播客企划#没关系每一步都值得#。沉浸式对谈在各行各业“历练”中走出来的值得女性，听她们讲述“没关系”瞬间，希望用音波传递#我值得拥有#的力量。

丸美官宣杨紫，同步发布广告片《置顶自己》

妇女节来临之际，丸美官宣首位全球品牌代言人杨紫，并同步释出广告片《置顶自己》。该广告片关注女性话题，以纪录片形式展示女性在生活中那些容易失去自我优先级的场景。“你置顶了什么？恋爱？孩子？工作？为什么不是自己……”

丸美告诉大家，“当我们真正置顶自己，世界也会抬起头看你。”请拉满配得感，做自己人生的主角。丸美通过广告片向女性们传达“爱自己，不内耗”的精神，也通过广告片展示丸美出的品牌理念，守护每个女性想要置顶自己的美丽瞬间。“丸美，置顶你的年轻，淡化每一条细纹”。

出海营销新尝试！元气森林赞助海外音乐节

2月15-16日，澳大利亚墨尔本广受欢迎的户外音乐节“St Kilda Festival”盛大开幕。元气森林Chi Forest作为本次音乐节的赞助方之一，在音乐节现场设立了快闪店，并向现场观众送出Chi Forest气泡水，和35万音乐节观众一起嗨翻全场。在2天的音乐节活动中，近3万澳洲消费者品尝到了元气森林气泡水，同时快闪店的超大瓶子装置也吸引了众多观众驻足观看、拍照打卡，为音乐节增添了别样的魅力与色彩。