pangjing0204 上海橘宜化妆品有限公司（以下简称橘宜集团）公布了2024年全年业绩数据。橘宜集团全年零售额突破42亿元，收入达35亿元 ¹，同比增长36%。橘宜已连续多年保持双位数增长，并持续实现盈利。
橘宜集团在彩妆和头发护理两大赛道均取得显著增长突破。彩妆方面，橘宜的领先地位进一步巩固，2024年彩妆业务已成功跃居国货美妆公司排名第一 ²，橘朵也成为橘宜旗下首个零售额突破25亿的品牌。在头发护理赛道，自2024年1月起全面接管馥绿德雅的中国业务以来，橘宜推动馥绿德雅实现了全年业绩高双位数增长，下半年同比增长更是高达72%。
橘宜集团董事长兼CEO刘晛表示：“2024年，橘宜旗下业务取得了稳健的增长。橘宜成功实现了从彩妆品类到洗护发品类、从平价市场到高端市场的拓展，充分验证了我们跨品类、跨价格带的多品牌运营实力。我们将通过孵化新品牌、收并购等多种路径，持续拓展品牌矩阵，助力集团的长期发展。”
橘朵JUDYDOLL：业绩新里程碑达成，橘宜首个零售额破25亿品牌
2024年，橘朵品牌迎来新的里程碑，成为橘宜集团旗下首个零售额突破25亿的品牌，品牌收入也超过20亿元，同比增长23%。橘朵已连续第二年蝉联中国彩妆市场销量第一 ³，并稳居国货彩妆销售额前五 ⁴，进一步巩固了其“国民美妆品牌”的市场地位。
品牌层面，橘朵品牌理念焕新为“玩转新实用”，通过创新实用产品，让日常的彩妆不止于实用，带来更新鲜有趣、颠覆创新、一步到位的体验。携手全新品牌代言人刘浩存，橘朵的品牌影响力得到了进一步的提升。
产品层面，橘朵在稳固王牌品类领先地位的同时，不断拓展品类边界，并在唇部和底妆品类实现突破性增长，进一步夯实了其在彩妆全品类的领导地位。凭借经典热销产品「玩趣七色盘」和「高光修容盘」，橘朵在眼影和修容等王牌品类继续领跑，稳居销量第一（全淘+抖音）⁵。橘朵唇粉霜2024年在抖音全年唇釉类目销售额跻身前三名 ⁶，在天猫多个类目榜单夺得第一 ⁷，带动品牌在唇部品类实现突破。在底妆品类，橘朵竞争力也显著提升，整体销售额同比增长超过60%。
在渠道拓展方面，橘朵持续深化线上线下融合，品牌形象店数量进一步增加至80余家，覆盖超过50个热门城市的核心商圈。品牌线下分销网络也进一步扩展，渗透超过15000家门店，为消费者提供了更加便捷、多元的购物体验。橘朵的产品也已销往超过30个国家，将中国品牌的优质产品和体验带向世界。
酵色JOOCYEE：浪漫酷姐引领风尚，用户体验全面升级
2024年，酵色的风格定位更加鲜明，在产品创新、用户体验和市场布局等方面不断升级。
品牌方面，酵色以“浪漫酷姐”为品牌人设，致力于让「时髦」随手可得，让「浪漫」无处不在，让「美」自由生长。与首个品牌代言人——虞书欣的合作，也为酵色注入了更多的活力与魅力。2024年酵色服务消费者数量超过700万，充分展现了品牌的吸引力和市场认可度，同时也推动品牌影响力持续攀升。
酵色在唇部市场持续巩固领先地位，全年唇部系列产品销量超过1600万支，其中口红品类更是荣登全淘国货品牌销量及销售额双第一 ⁸。品牌还进一步拓展产品矩阵，推出多用霜、固体唇蜜等多款销量破百万支的新品，升级的配方和更时髦的设计，获得了市场的高度认可。
另外，酵色持续推出备受消费者喜爱的限定系列，用更浪漫的产品设计和更深入的情感共鸣，带来「情网」、「铠甲蝴蝶」和珍宝珠「辣味甜心」等口碑和销量双赢的产品系列。其中，年末推出的「冬日蓝调」系列一经上市就荣登天猫彩妆套装热销榜TOP1 ⁹，天猫礼盒上线5天即售罄。
2024年，酵色正式迈出线下布局的关键一步，成功在长沙、重庆和深圳落地3家品牌形象店。通过场景化设计，酵色店铺全面展示了品牌的文化与理念，让消费者在探索产品的同时更直观感受酵色的独特魅力，也更进一步完善了酵色的整体市场布局。
馥绿德雅René Furterer：橘宜助力业绩高速增长，验证橘宜多品牌运营实力
自2024年1月起，橘宜集团全面接管馥绿德雅品牌在中国的所有业务。在橘宜的推动下，馥绿德雅2024年业绩实现了令人瞩目的高双位数增长，下半年同比增长更是高达72%，稳居中国市场护发高端品牌前两名和头皮高端护理品牌第一名 ¹⁰。
借由馥绿德雅在中国市场的强劲增长，橘宜集团成功实现了从彩妆品类到洗护发品类、从平价市场到高端市场的有效拓展。这一成果也进一步验证了橘宜跨品类、跨价格带多品牌运营的实力。
借助品牌代言人赵丽颖、品牌大使张婧仪以及众多知名艺人和达人的倾力推荐，馥绿德雅成功触达更广泛的消费者群体。此外，品牌还举办「愈见馥绿德雅」限时主题展，系列产品进驻宝格丽、四季等高端酒店沙龙，品牌知名度与影响力持续攀升，高端专业护发形象进一步巩固。
同时，在双十一期间，馥绿德雅表现尤为亮眼，全渠道支付GMV超过2.5亿元，同比增幅88%，明星产品「三相固发育发精华」在三大平台的头皮护理类榜单中均占据销售额第一的宝座，而「白珠洗发水」则在抖音和天猫平台稳居持证防脱洗发水类目销售额第一¹¹，彰显了品牌强大的市场影响力和消费者认可度。
橘宜集团：研发创新持续投入，社会责任始终践行
2024年，橘宜集团在研发与创新领域持续深化投入，全年推出新品超过300个SKU，新增专利34项。同时，橘宜还积极参与了上海日用化学品行业协会底妆和彩妆两个团体标准的制定工作。此外，集团关于女性肤色测定和分级的研究成果也登上了中国核心期刊 《日用化学品科学》。
凭借公司自有工厂、研发中心，以及与行业内顶尖代工厂建立的稳固战略合作伙伴关系，橘宜搭建了一套垂直整合的供应链体系，整合各方资源，共同驱动产品的创新与品质升级。例如橘朵的七色玩趣盘、双色腮红以及酵色水精华口红和紫定行粉饼等热销产品，均使用橘宜集团自有配方。
橘宜集团始终坚持经济效益与社会责任并重。集团2024年贡献纳税过亿元，解决就业岗位超过700个，为区域发展做出积极贡献。2025年1月，橘宜集团向西藏地震灾区捐赠100万元，驰援一线抗震救灾工作。此外，集团还联合景宁畲族自治县家地乡，开展长期公益助农活动，助力乡村振兴。
在品牌层面，橘朵携手南京红山森林动物园推出联名系列，并认养豹猫点点，传递动物保护的公益理念。酵色助力公益组织举办孤独症公益展，倡导社会关注与理解孤独症群体。馥绿德雅连续4年与公益组织携手发起“为爱发生”公益捐发项目，关爱患癌病童。
关于橘宜集团JOY GROUP
橘宜集团是以“创造美丽，分享快乐”为使命的多品牌美妆集团，旗下拥有橘朵JUDYDOLL、酵色JOOCYEE和馥绿德雅René Furterer（中国业务）三大品牌，涵盖彩妆、头发及头皮护理领域。橘宜集团旗下还拥有研发与创新中心和美妆工厂，汇聚众多专业领域人才，成功搭建起集产品研发、生产、营销和销售于一体的高效产业链体系。
关于橘朵JUDYDOLL
橘朵是以“玩转新实用”为品牌理念的国民美妆品牌。橘朵通过创新实用产品，让日常的彩妆不止于实用，创造更新鲜有趣、颠覆创新、一步到位的体验，鼓励每个人更真实多元地表达自我，保持多一点好奇，持续探索新鲜生活，解锁多彩瞬间。
关于酵色JOOCYEE
酵色是一家创立于2019年的创意彩妆和生活方式品牌，我们希望融合品质感与设计感，为当代年轻一代提供符合TA们的时髦审美、也表达新锐态度的性价比国货。我们认为彩妆不仅是美的表达，更需要与实用结合。我们希望在放大设计美学的同时，也回归彩妆最纯粹的诉求——以简单易用的产品解决痛点，让时髦色彩适肤于人。
关于馥绿德雅René Furterer
馥绿德雅是源自法国的68年高端头皮护理专家，由富有远见的美发大师、精油护理专家及量身定制秀发护理的先驱René Furterer先生于1957年在巴黎创办。他深信：“健康的秀发来自健康的头皮，如同生机勃勃的植物源于肥沃的土壤”。这一理念至今仍然代表着馥绿德雅品牌的核心哲学。1979年，馥绿德雅加入了皮尔法伯集团。皮尔法伯集团医学级的严谨和规范，为馥绿德雅品牌进一步提升专业水平提供强力支持，同时亦确保了其专业级头发和头皮护理产品的品质和功效。2023年，橘宜集团与皮尔法伯集团达成长期战略合作伙伴关系，长期全权负责馥绿德雅品牌在中国的全部业务，包括市场营销、销售和渠道管理等各方面，开启新的征程。
注释内容 1.除特别说明，全文统计周期为2024年1月1日-12月31日 2.任拓数据：天猫+抖音旗舰店销售额排名 3.任拓数据：全淘+全抖销量彩妆品牌排名 4.任拓数据：全淘+全抖销售额国货彩妆品牌排名 5.任拓数据：全淘+全抖销量类目排名 6. 任拓数据：2024年抖音唇釉类目零售额排名 7.天猫哑光唇釉好评榜，2024年11月27日；天猫哑光唇釉热销榜，2024年12月5日 8.任拓数据：2024年全淘国货口红类目销售额及销量两项排名 9.天猫榜单，2024年11月28日-12月1日 10.任拓数据、京东商智和飞瓜数据：天猫+京东+抖音品牌旗舰店销售额排名；高端品牌定义为客单价在200元以上的品牌 11.天猫生意参谋市场板块，店铺链接与达人链接汇总（2024年10月14日-11月11日）；抖音电商罗盘、抖音罗盘策略、飞瓜数据（2024年10月8日-11月11日）；京东商智（2024年10月14日-11月11日）
