自2006年以来，全球百强品牌总价值累计增长超过9.3万亿美元，当前总估值达10.7万亿美元

5月15日，2025凯度BrandZ最具价值全球百强品牌榜20周年庆典以“远见卓识二十载”为主题在上海举行，现场正式发布《2025凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单（以下简称“品牌百强榜单”）及分析报告。该报告深入剖析了过去20年间品牌营销的变迁历程，详细阐述了品牌价值在市场竞争、消费者认知及企业长远发展等多方面的重要性，为行业提供了极具价值的洞察与参考。

2025年，全球百强品牌的总价值达到10.7万亿美元，同比增长29%，创历史新高。这一显著增长主要得益于科技驱动型颠覆品牌的强势表现，过去20年间，这类品牌始终是各行业价值增长的主要推动力。

报告显示，目前美国品牌占据全球百强品牌总价值的82%，较2006年的63%显著上升。与此同时，中国品牌价值日益凸显，在过去20年间翻了一番，目前占全球百强品牌总价值的6%；但欧洲品牌份额大幅萎缩，目前仅占总价值的7%，较2006年的26%明显下滑。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“20年来，凯度始终与全球领先品牌并肩同行，助力品牌在颠覆变革中实现创新突破与持续增长。我们看到，强品牌不仅为股东带来更丰厚的回报，在应对挑战时，也展现出远超市场平均水平的韧性。事实上，过去20年间最具价值全球品牌的整体表现始终优于标准普尔500指数和MSCI全球指数，这无疑证明了品牌是企业最宝贵的资产。”

“二十载风雨兼程，品牌在繁荣与低谷的交替中跋涉，在自我革新的阵痛里蜕变，更在突发事件的冲击下重塑再出发。如今，我们踏入充满易变性、不确定性、复杂性和模糊性（VUCA）的时代，看似迷雾重重的市场环境，实则暗涌着破局机遇。那些极具商业远见的行业引领者深刻认识到品牌在消费者心智中的无形价值，始终坚持投资品牌建设，通过有意义的差异化策略，构筑起坚不可摧的品牌护城河。这种强大的品牌韧性，正是企业抵御外部风险、捍卫利润空间的核心竞争力。”

除美国品牌外，多个品牌表现亮眼：瑞典音乐流媒体平台Spotify重返全球百强榜单，位列第76名；阿根廷电商平台美客多（Mercado Libre）作为唯一上榜的拉美品牌跻身百强；西班牙快时尚品牌Zara排名上升5位至第65名；加拿大皇家银行（RBC）以43%的同比增速，成为美国市场外品牌价值增幅最大的金融服务机构。

12个中国品牌上榜，总价值增幅达26%

报告显示，2025年中国彰显出不可小觑的市场活力与品牌影响力，以亮眼表现强势突围全球竞争版图。相较去年，上榜中国品牌总价值增幅达26%，增速位居世界第二。

在过去一年，腾讯（第11名）仍以卓越的品牌综合实力领跑中国品牌阵营；阿里巴巴（第29名）和TikToK（第32名）凭借其强大的品牌韧性紧随其后；值得关注的是，在酒类细分领域，茅台（第33名）以高端市场优势，持续蝉联全球最具价值酒类品牌桂冠；华为（第39名）凭借坚韧不拔的创新精神和深厚的技术累积，赢得全球消费者广泛认可；海尔（第54名）则持续深化生态品牌布局，品牌价值保持稳健增长。

品牌颠覆者拥抱长期价值增长

自2006年以来，在全球百强品牌创造的9.3万亿美元价值增量中，近四分之三（71%）来自颠覆行业规则或自我革新的品牌。2025年的典型案例包括首次上榜的在线支付平台Stripe（第85名）和快餐连锁Chipotle（第86名），以及过去20年中累计15次入围百强的德国连锁超市奥乐齐（Aldi，第94名）。

凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊（Sirius Wang）评论道：“过去20年间，那些持续满足或者彻底重新定义消费者需求的创新品牌，例如优步（Uber）、缤客（Booking.com）到如今的人工智能ChatGPT，从根本上重塑了全球百强品牌格局。而最头部的品牌（如苹果、亚马逊、谷歌和微软）早已超越其最初的产品范畴。”

科技驱动型颠覆品牌的亮点表现：

苹果以3万亿美元的品牌价值连续第四年蝉联榜首，同比增长28%。作为榜单中唯一的万亿美元级品牌，苹果占全球百强品牌总价值的12%以上。
ChatGPT首次上榜即位居第60名，是继2021年黑马品牌英伟达之后排名最靠前的新进品牌。不过随着谷歌、微软等品牌纷纷加码大模型赛道，ChatGPT的先发优势可能面临挑战。
亚马逊的品牌价值飙升50%，达8660亿美元，其围绕“便捷性”与“高性价比”构建的核心竞争力，助力品牌在经济挑战中逆势增长。
Instagram和TikTok分别实现了101%和25%的惊人增长。该现象印证了社交媒体不仅持续重塑消费者习惯，更通过意见领袖效应与DTC电商模式为全球品牌创造商业价值。

其他行业亮点与趋势：

零售业延续2022年后的增长态势，整体品牌价值增幅达48%——电商与自有品牌在通胀时期持续为消费者创造价值。
相比之下，服装（0%）、食品饮料（-1%）、个人护理（-5%）等消费品类的品牌价值增长停滞或下滑，但优衣库、可口可乐、多芬等品牌仍逆势突围，表现优于行业平均水平。
酒类（-11%）受年轻一代消费降级冲击显著，健康理念兴起助推低/无酒精饮品增长。与此同时，烈酒口味的多样化趋势和精酿啤酒的兴起也在不断稀释传统品牌的市场份额。
奢侈品行业是少数几个自2020年以来保持增长的行业之一，但在2025年却下滑2%，部分源于消费者偏好从身份象征型商品转向生活方式体验型消费。