EternityX力恒发布《东南亚新消费浪潮》白皮书：中国媒体用户崛起，激发区域新消费动能

新加坡、泰国、马来西亚，2025年8月14日– EternityX力恒发布全新白皮书《东南亚新消费浪潮：中国媒体用户崛起，激发区域新消费动能》。研究指出，在新加坡、马来西亚与泰国，正快速崛起一支兼具高消费力与高数字参与度的“中国媒体用户”群体：其中41%每年在高端商品上的支出超过7,000美元，超60%将收入的21%—40%投入储蓄与投资。对于尚未建立”中文生态+本地化”双重布局的品牌而言，这一跨平台、跨文化的关键消费群体，正在重塑东南亚最具竞争力市场的游戏规则。

所谓“中国媒体用户”，是指数字原生、消费能力强，能够在中文与本地平台之间无缝切换的消费者群体；他们的行为正在迅速影响零售、数字营销与跨境电商。

EternityX力恒创始人兼CEO Charlene Ree表示：“这些用户不是被动适应新环境，而是主动塑造着市场格局。他们跨越文化、重塑价值，并期望品牌以更深入且更具相关性的方式与其沟通。”

中国媒体用户的力量：数十亿美元的机会

研究亮点：区域消费力量:

超过40%的用户年消费高端产品和服务超过7,000美元
超过60%的人群将收入的21-40%投入储蓄和理财
82%的用户每日活跃在数字媒体平台1-4小时
热衷跨境电商购物，新加坡(41%)和泰国(42%)表现尤为突出
更青睐简体中文内容，有效提升品牌信任度和购买意向

EternityX力恒全球首席商务官Deric Wong补充道：”这项研究不仅表明了一个趋势——它是消费者身份的方向性转变。中国媒体用户的影响力不受地理限制。他们对数字生态系统和购买行为的影响已经在重写市场准入和增长的规则。”

分市场洞察：三大市场的独特画像与机会

《东南亚新消费浪潮 · 新加坡篇》

从内容到资本：中国媒体用户引领高端消费新格局

新加坡的中国媒体用户具有强烈的财务意识，注重品质与信任。42%的用户年消费超过7,000美元，主要消费领域包括旅行、个人护理、金融产品和奢侈品。他们青睐高端购物中心，同时积极参与线下购物和跨境电商。简体中文广告内容因其可信度高、信息清晰而备受认可。

《东南亚新消费浪潮 · 马来西亚篇》

中国媒体用户崛起：信任为基，社群为力，驱动影响力与消费新势能

在马来西亚，中国媒体用户表现出更强的情感认同和文化归属感。43%属于高端消费群体，重点关注医疗健康、汽车、旅行和奢侈品等领域。他们对节庆营销、社区活动和文化相关内容反应积极，偏好线上线下融合的消费体验，尤其重视品牌信任度和产品性价比。

《东南亚新消费浪潮 · 泰国篇》

中国媒体用户如何重塑生活方式与本地消费格局

泰国的中国媒体用户数字化程度最高，47%年消费超过7,000美元——位居三国之首。主要消费品类包括酒类、美妆和电子产品。他们对跨境电商和直播购物表现出最强烈的偏好，购买决策深受网红达人、意见领袖和同伴推荐的影响。体验式营销和社交认证是促进用户参与和转化的核心驱动力。

战略启示：连接中国媒体用户的“三大抓手”

面对这一日益崛起的消费群体，市场人员、零售商和金融机构必须重新审视市场策略：

多平台协同：同步布局中文平台（微信、抖音、小红书）与本地渠道，实现全触点覆盖
本地化深耕：以简体中文传递可信内容，结合本地文化语境提供个性化体验
信任驱动转化：通过真实内容、KOL背书和优质服务构建品牌信任，促进复购

研究结果显示，中国媒体用户已从“可选细分”升级为推动东南亚跨境消费、品牌忠诚与新型经济流动的核心引擎。凭借全球化视野与移动优先的媒介习惯，他们在微信、抖音、小红书等中文平台保持高参与度，并对在地化内容快速响应，持续放大对认知、转化与复购的驱动效应，成为区域营销变革的关键变量。

在中国出境旅游回暖、对外投资增长与区域协同深化的共同作用下，这一人群将持续塑造未来十年的数字商业与媒体版图。分市场看：新加坡侧重高端金融与财富管理，马来西亚聚焦医疗健康与汽车等耐用消费，泰国突出体验式零售与文旅消费。围绕这些高潜场景，构建“平台协同—内容在地化—信任经营”的增长闭环，品牌有望在东南亚实现可持续增长。

EternityX力恒全球董事总经理Neil Yan表示：“白皮书显示，在东南亚，中国媒体用户的触媒时长与消费意愿持续上升。在微信、抖音、小红书等平台上的活跃，正在对品牌的认知、转化与复购产生可观察的影响。”

对市场人员而言，机遇与挑战并存：唯有审时度势，优化战略布局、优先面向这一关键人群，方能在东南亚竞争格局中占据主动。

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