kana 如果你最近路过上海淮海路，大概率会有种“鬼打墙”的感觉——怎么走到哪里都能看见一个踩着岩壁的外国小孩？
倒不是真的小孩，是泰兰尼斯的巨幅地广。有人将此拍下来发到社媒：“泰兰尼斯家真是有矿吧？占的都是好广告位”。
泰兰尼斯地广被偶遇
甚至不是一块，是几乎全线沦陷——上海淮海路原来 Gucci、lululemon 登过的广告位，现在变成了泰兰尼斯，曾经 GUCCI、范思哲、miumiu 轮流坐庄的陆家嘴天桥，也换成了泰兰尼斯。
陆家嘴天桥是 GUCCI 等奢侈品的重点投放位置
评论区也炸出各地网友来接龙——“杭州满大街都是” “成都也到处是” “广州中心地段全被霸占了”……
这个让大家都在讨论的品牌，泰兰尼斯，到底是个什么来头？
图源：网络
事实上，泰兰尼斯是个童鞋品牌，并不是一夜之间冒出来的。
早在这次巨幅地广霸屏之前，它已经在电梯、地铁站、火车站、机场这些场景里刷了很长一段时间的存在感。只不过那时候的广告，还是标准的童鞋审美：产品堆砌、色彩饱和、代言人支撑、卖点突出。
泰兰尼斯此前地广选图
但这次不一样。
被广泛讨论的新广告，构图上干净简洁——一个全副户外武装的外国小孩，踩在岩壁上，镜头聚焦在她脚上的“稳跑鞋 Ultra”。和淮海路一众的户外、奢侈品广告放在一起，乍一看还很难分辨出。
泰兰尼斯新地广配图
对此，有人解读为国货的审美终于升级了，但也有人说它不务正业——钱全砸广告上了，产品能好吗？这两种声音之外，更多的人只是单纯好奇：广告铺成这样，得多有钱？
从公开信息来看，答案是真的有钱，而且不是硬撑的那种。
据悉，2024 年泰兰尼斯销量突破 600 万双。2025 年仅前三季度，营收就飙到了 36 亿，超过 2024 年全年。考虑到年末旺季，全年大概率会突破 50 亿营收额。泰兰尼斯创始人丁飞也公开透露，2025 年线下商场占了六成，线上渠道还在猛追。
这就让人更好奇了，出生率年年下降，一个童鞋凭什么卖得这么猛？
这和泰兰尼斯“稳跑鞋”打出的核心卖点有关。稳跑鞋被创始人称之为“童鞋界的 SUV”。意思是，通过创新的科技材料配置，能“少崴脚、少受伤、全场景防护”，应对 4-16 岁儿童多种运动场景。用家长的话说，就是孩子穿着跑跳，不容易摔。
泰兰尼斯新品发布会
另一方面，稳跑鞋的售价并不低。天猫旗舰店中，新款“稳跑鞋”售价普遍在 1500 元左右，而 NIKE 的热销童鞋大多位于 300-500 元区间。也就是说，泰兰尼斯不仅把广告打到了奢侈品曾经的位置，在定价上也同样选择了向上走的路径。
2025 年 8 月“稳跑鞋”新品发布会后，新款上线五天销量破亿，证明价格并没有劝退想要“精细育儿”的新生代家长。
创始人丁飞也对自家产品颇有底气，他曾在采访中表示：“我相信只要体验过我们的产品，顾客就会一直来买我们的鞋子。”
泰兰尼斯 稳跑鞋
不过，胖鲸了解到，关于泰兰尼斯的讨论还不止于此。
新品发布会中介绍，新款“稳跑鞋”嵌入 T700 航天级碳板，有效提升鞋子的稳定性和抗扭转能力。胖鲸了解到，“碳板鞋”多适用于成人高端跑鞋中，起初专为马拉松、田径短跑等运动项目设计，特点为材质轻、强度高、刚性强。
对此，骨科专家却表示，并不建议未成年人穿着碳板鞋。过度强调支撑的功能性童鞋，反而影响孩子足部肌肉的自然发育。这条提醒被大量扩散，针对“稳跑鞋”的另一种声音也在不断发酵。
但对于此刻的泰兰尼斯来说，这些讨论本身就是一种信号——当一个品牌足够显眼，有足够多的人把它放进购物车，也就会有足够多的人开始认真打量它。
那么，你如何看到泰兰尼斯的广告和产品呢？你买过“稳跑鞋”吗？欢迎在评论区说说你的看法～
