可丽金想要给你的，不只是紧致的肌肤

当“爱你老己”席卷网络，美妆行业的“感官进化”也迎来了恰当时机。

消费者对情绪健康的需求日益增长，护肤不止步于功能满足，更是在日常护理中照见自我、安顿身心。

专研重组胶原抗老的品牌可丽金，察觉到消费者的多重期待，在 2026 年升级了叙事风格：

2 月 28 日，可丽金官宣金靖为可丽金胶原膜王代言人，传递出“热爱自我，向上生长”的品牌价值与对消费者的开年祝福。

如同金靖凭借自己的高能量、高情商与硬实力在演艺圈闯出自己的天地一样，可丽金借由“热爱”这一主题，也在激励万千女性带着对自我的肯定和期待，以肌肤与精神都饱满向上的姿态，在热爱与梦想中起舞。

从领先技术到热爱自我，可丽金的“心”突破

提起可丽金，很多人会立刻想到“专研重组胶原抗老”、“功效护肤”，这确实是可丽金的护城河，品牌凭借专研的 C5HA 重组胶原蛋白仿生组合，牢牢占据抗老功效赛道，同时，可丽金所属集团巨子生物手握多张第三类医疗器械注册证*，它代表着“医用植入级”标准，是国家药监局关于医疗器械分级中的最高等级，具有极高的技术壁垒与硬核科研实力，而可丽金共享这同源的研发体系与生产要求，这更是为产品功效提供了硬核底气。有了科技实力作为“定心丸”，可丽金选择向更高处去。

金靖成为可丽金胶原膜王代言人后，有评论称“金靖又带我认识一个用心的品牌”，这正是“双金”合作的巧妙之处。充满生命力与亲和力的金靖，演绎可丽金年度主题“热爱”主题，这并非简单的产品推广，更是一次品牌价值的传递。

可丽金X金靖宣发海报

科技骨架辅以情感血肉，才能更好回应当下消费者对护肤体验的深层期待：消费者们既追求功效的力量，也渴望被听见、被理解。

这种品牌叙事的转向，在过去一年已埋下伏笔。2025 年，可丽金以悦己为主题的「重组」之旅系列活动，先后落地在上海、成都、大理举办，以面对面的感官体验，连接真实的消费者：以“我的「重组」身份”为起点，探讨自我重塑的可能性，再以“我的「重组」能量”为联结，强调节律护肤的能量循环，“我的「重组」关系”作为收尾，穿越情绪迷雾找回自在，持续陪伴用户在探寻中「抵达新我」。

图片依次为：可丽金我的「重组」身份活动现场、可丽金我的「重组」能量活动现场、可丽金我的「重组」关系活动现场

如何抵达新我？可丽金在 2026 年给出了回答，这一次的主题是《我，即支点》，它承接了去年的探索，又向前走了一步：当我们探索新的可能性，发现在抵达「新我」的过程中，真正的支点不在别处，而在自己身上，我们不必依附于外界的标准或期待，而是追寻自己的热爱。

在日常护理中，可丽金胶原大膜王也是这样一个支点。除了硬核的功效，还是互动性和疗愈性非常强的产品。次抛式的设计，极大保障了产品的鲜活度，也让用户随时随地在每一次使用中创造出自我关照的间隙：撕开包装、观察面膜质地与面部状态时，从纷扰思绪中回到当下，根据肌肤状态与心情，选择薄涂和厚敷或是 DIY 各种功效型用法。这个过程中，不仅带来了肌肤的状态提升，也完成了一次深度悦己的感官护肤体验。

可丽金官宣TVC截图

这次官宣，可丽金抛出“我，即支点”的价值思考，进一步放大了产品的情感连接作用，从紧塑提升的功效、沉浸养护的体验，走向身心共悦，品牌叙事也由此层层递进，抵达新的目的地——科技改善肌肤，情感滋养内心，在日常中积蓄向上生长的能量。

金靖向上击掌，产品价值表达需要活人感

为什么是金靖？因为今天的品牌叙事，需要不只是一张“脸”，而是能传递情感的“人”。金靖的公众形象，跳脱了人们对女明星的一般想象，她身上最动人的地方，不是“逆袭”的爽感，而是一种贯穿始终的自我确信，无论站在什么样的舞台，她都清楚地知道自己是谁、要往哪里去。旺盛的生命力和令人瞩目的才华让她乘风破浪，一步一步走向更大的舞台。她的成长轨迹也在鼓励所有女孩珍视自己的才华，打破束缚、勇敢向前。

在高手云集的演艺圈，金靖不断拓展自己的边界，不仅需要过硬的专业，也需要稳定的内心秩序。工作中，从综艺到影视，从舞台到时尚，每一次亮相都带给观众惊喜；生活中，她清醒而坦诚，接纳自己身上的多重身份，不断拓宽自己的可能性。正是这种由内而外的自我确信，让她在聚光灯下始终从容、闪耀。

可丽金官宣TVC截图

金靖本人，几乎就是生命力和热爱的生动注解，她在以热爱内驱行动，又在行动中验证热爱的成长路径，与品牌所倡导的“热爱自我、向上生长”天然共振；金靖特有的活人感，可以拉近品牌与用户之间的距离，她在娱乐圈摸爬滚打却依然生动、鲜活，恰是当下女性熟悉又向往的状态：真实、独特胜于完美人设，不必跟随别人的节奏，但要始终向前。

在品牌短片中，金靖演绎的是自我，也是千千万万的当代女性。

影片以“向上击掌”这一动作符号，串联起金靖在职场破界、独处自洽、社交共鸣三种场景中的状态流转，每一次抬手击掌，皆是与自我、与同伴的默契对话，还原当代女性的自我认同与生命姿态。“昨天自有光芒，明天值得期待，而今天，正好”这句话传递出「双金」的共同信念：一切热爱，始于对每一个“今天”的全然投入。

可丽金官宣TVC截图-向上击掌

三种场景的呈现，让可丽金胶原大膜王的产品价值也自然浮现：在职场中，它是疲惫时刻的快速充电，让肌肤状态跟上奋斗节奏的好搭子；在独处时，它是晚间仪式的信号灯，用跃动的能量找回真实的自我；在社交中，它传递关心、分享快乐，让好状态成为连接彼此的纽带。

可丽金官宣TVC截图

向上的镜头语言，既指皮肤紧致提升的状态，也代表着昂扬的精神面貌，击掌动作设计，则强调自我鼓励、人与人之间的积极连接。“热爱自我、向上生长”的价值主张与金靖自带的人物高光，整体传递出一种自信向上、勇敢向前的能量。

“女机长”的出现是令人惊喜的，自然关联起金靖的成名作，也是女性打破职业刻板印象的艺术化处理，蕴含着当代女性掌握自己主体性，用热爱突破职业边界的美好寓意。

可丽金官宣TVC截图

过去，我们常从影视和文学作品中，看到女性打破惯例、超越自我的力量，而今天，在社交媒体，在写字楼，在校园，在广阔的天空和大地，形形色色的女性都在以自我为支点，把热爱融入行动中，不断拓展自己的可能性，让梦想照进现实。

用这个短片，可丽金想说的是，“向上击掌”的是金靖，也是渴望更进一步的你和我。可丽金胶原大膜王，希望能陪伴用户，把生活焦点拉回到自身，将每一个当下视为向上的支点，使每一份热爱都沉淀为支撑自我向上生长的坚实力量。

告别单线叙事，在生活情境中完成价值确认

官宣期间，可丽金还与抖音 IP《生动的她》、小红书 IP《38 好心情小会》展开合作，将“热爱”叙事探入当代女性的真实生活中，去关注那些鲜活、饱满、自洽的瞬间，让“向上”不再只是口号，而是可感、可触、可践行的生活状态。

在《生动的她》中，可丽金联合多元领域的女性创作者，从日常烟火里捕捉力量，与万千女性一同记录千姿百态的生动时刻；在小红书《38 好心情小会》，可丽金以「绿洲合伙人」身份，将女性议题从线上讨论落地为身边的 “绿洲行动”，关注微小仪式里的自我滋养与情绪疗愈。通过一系列真实、具体的陪伴式行动，可丽金希望与更多女性同行，帮助她们找到属于自己的人生支点，绽放独属于自己的光芒。

左图：合作抖音 IP「生动的她」

右图：合作小红书 IP「38 好心情小会」

这代表着美妆品牌叙事策略的深层演进：

如今的品牌，早已不止于解决消费者的肌肤问题，更开始深度关注她们在护肤中的身心状态—— 何时何地使用、以怎样的方式与手法触碰、在过程中生出怎样的情绪与念头……正是这些细碎而真实的瞬间，共同构成了一场身、心、灵同调的完整护肤体验。

这正是可丽金叙事语法进阶的核心——既关注硬核科技的升级，也关照用户情感需求的迁移。在长久建立的技术护城河之上，可丽金铺设了一条“与我有关”的情感线：这条线，通过 2025 年的重组之旅系列悦己活动，走入当今用户的真实生活情境，又通过与金靖的本次合作，持续升级“我”的价值——“我，即支点”，在热爱中找到前进的方向。