kana 一家鸡煲店，被品牌方“包圆”了？
4月14日，海天酱油官宣：“莫氏鸡煲的酱油，我们包了！”
第二天凌晨，温氏股份承诺的1000只优质土鸡首批已经完成交付。
再往前，美的刚给前厅送完空调，格力后脚就给员工宿舍也装上了“清凉”。
更不用提当地文旅给莫氏鸡煲免费修路、修停车场、赠送志愿者，还有企业送上移动厕所。
图说/莫氏鸡煲地址，位于顺德一家自建房，如今已经热火朝天
鸡免费，酱油免费，空调免费，厕所免费，志愿者免费。
把人给看懵了：莫氏鸡煲到底是什么店？开成这样那不是纯赚吗？
先说莫氏鸡煲最近的热度数据，就能知道品牌们为什么这么热络了。
据不完全统计，爆火前，顺德莫氏鸡煲年均营业额6万，老板莫叔每天卖十几只鸡，日子过得“收工喝茶唱K”。
图说/美食探店博主@刘雨鑫JASON 第一次来到莫氏鸡煲，见证了老板最后的优先姿态，老板发表著名“劝退言论”
直到探店博主@刘雨鑫 的视频里，莫叔摆手说了句“别拍太火，我忙不过来”。但劝退的话反而获得了网友们的逆反，视频获赞超过150万。客流从日均10桌暴涨到限号200桌，有人驱车2000公里排队7小时。
爆火后，单日营业额冲到6万，一天顶过去一年。
自山东淄博烧烤，重庆荣昌卤鹅，甘肃天水麻辣烫，2026年爆火的齿轮转到了佛山顺德的莫氏鸡煲。
图说/莫氏鸡煲火热到外国人也来找莫叔打卡
店火了，那品牌为什么抢着送东西？
表面看是顺势而为：吃过的人发文说当地太热，同为顺德企业的美的就出手送空调；镜头扫过后厨用的是海天酱油，海天立马跟上宣布莫氏鸡煲“酱油自由”。扪心自问，平时我们许个愿哪有这种准头？
图说/海天酱油打着“听劝”的旗号就来了
实际上，一切依旧是为了流量。
莫氏鸡煲俨然成了一个大型卖场，品牌通过“捐赠”来确保自身的在场。
通常，品牌发布一张海报、一条广告片的传播生命周期，以小时计算走向熄火。而“给鸡煲店送空调”，能被截图、被二创、被围观好几天。空调的成本，交换社交话题的持续传播——比起投流，依旧划算太多。
更何况还有暗中较劲，美的送前厅，格力就送员工宿舍。
每家都在用“送什么”来暗示自己的产品和品牌定位。
海天送完酱油，转头就要拍下老莫亲口认证“一直都用海天酱油”，社媒顺势带节奏：“原来莫氏鸡煲的秘密武器是海天？”，卡位“鸡煲伴侣”。
图说/品牌们都抓着“莫叔”这个招牌IP背书
温氏集团也不白来，其是老乡鸡等品牌的原料供应商。
视频中，老莫亲自检验温氏中华土鸡，连喊三声“靓！靓！靓！”，总裁还特意补充解释：“送得慢是因为好土鸡需要慢养”，话里话外都在给产品的高价值定位打地基。
图说/大晚上送鸡的温氏集团，摄像、灯光、话筒齐具
消费者当然看得出品牌在凑热闹蹭热度，但大家乐得见品牌“大放血”。
评论区网友们还在点单：“镜头里出现过纸巾啊，纸巾品牌呢？” “矿泉水呢？怎么没人送，农夫山泉、怡宝你们抓紧机会啊”——甚至把作业都布置好了，只待品牌顺水推舟。
谁送得巧、送得及时、送得有话题，谁就能在这波流量里分一杯羹。而作为围观者，看大品牌排队给一家鸡煲店“上供”，这种又离谱又爽的剧情，谁不爱看呢？
