pangjing0204 4月28日，全球潮玩集合品牌TOP TOY宣布，青年演员赵露思出任品牌全球代言人，以“来次潮玩，心花露放”为主题，向消费者传递“在TOP TOY可以尽情探索、发现惊喜、收获快乐”的品牌理念。
当前，潮玩行业竞争日趋激烈。TOP TOY在此节点宣布代言人，背后是其从产品、渠道积累向品牌力系统构建的战略升级——通过构建差异化情感壁垒，推动品牌从圈层走向大众，实现真正意义上的“出圈”。
作为一位深受观众喜爱的青年演员，赵露思凭借多部热播作品积累了广泛知名度。此次与TOP TOY的合作，源自她本人因TOP TOY而接触并爱上潮玩的真实经历，实现了从兴趣到热爱的自然延伸。其在荧幕内外展现出的百变形象与勇于尝试的多面魅力，与TOP TOY丰富多元的产品矩阵及“探索惊喜”的品牌内核高度契合。这种从个人兴趣到精神气质的深度共鸣，使赵露思与品牌的联结超越了常规的代言关系，将她的特质与品牌内涵相融合，推动品牌实现从流量转化向品牌资产沉淀的战略跨越。
此次官宣，TOP TOY 以「线上引爆声量 + 线下沉浸体验」的全域联动打法，为品牌破圈打造立体化营销矩阵。其中，线下场景更成为连接用户情感、强化品牌感知的核心阵地。
自官宣当日起，品牌同步启动全国门店主题应援，全面上线代言人主题物料，搭配三档阶梯式消费买赠活动，以周边福利撬动粉丝消费热情；更在广州、成都、南京等八城核心门店打造8 个赵露思应援主题痛楼，构建极具记忆点的专属打卡场景，实现粉丝从消费到情感共鸣的深度链接。
TOP TOY广州北京路旗舰店赵露思应援痛楼
同时，TOP TOY开启全球超 600 块地标大屏联动应援，国内落地上海、杭州、广州、深圳、台北等城市，投放超 500 块地标大屏，覆盖杭州工联 CC 170 米长大屏及上海南京东路六块大屏等标志性大屏；海外累计超 100 块大屏同步点亮，如美国时代广场，日本天王寺MIO、泰国MBK等多国核心商圈大屏。以跨地域、高密度的地标级视觉矩阵，品牌将代言人影响力转化为全球声量，推动品牌从粉丝圈层向大众市场全面渗透，让潮玩的惊喜感与品牌温度触达更多用户。
美国时代广场大屏同步上线
作为行业内少数实现从IP孵化、运营到消费者互动全产业链覆盖的品牌，TOP TOY构建了“自有IP+授权IP+他牌IP”的多元矩阵，形成完整的IP生态。目前，TOP TOY拥有24个自有IP，核心自有IP“Nommi糯米儿”2025年全年销售额突破2亿元，并接连推出Mochi、Ninimo、Fofo等全新自有IP，持续丰富品牌IP矩阵。同时，与迪士尼、三丽鸥、漫威等44个全球知名IP达成合作，链接超过660个优质他牌IP，并构建起高效的供应链体系，形成核心竞争力。
潮玩兼具消费品属性和大众潮流娱乐属性。依托成熟的产品架构与全球化发展视野，TOP TOY 持续融合多元潮流风格，以丰富的 IP 内容与年轻化产品，贴合当下消费市场需求。截至 2026 年 3 月，该品牌全球门店已达 330 余家，覆盖国内外 90 余座城市的核心商圈，累计注册用户超 1500 万，产品远销 60 余个国家，海外门店遍及日本、泰国、马来西亚等市场。
