作为奥运最长情的赞助商，可口可乐近日在天猫粉丝趴专区和官方旗舰店上线了“可口可乐粉丝趴”，为用户打造了一款AR互动小游戏，邀请消费者玩起了瓶身商标。找到可口可乐天猫旗舰店的游戏活动区，进入游戏界面后，根据提示，扫描身边的可口可乐或者纯悦商标，便可以看到屏幕上出现的不一样的画面，移动瓶盖等待幸运礼物降临，就有机会得到可口可乐限量奥运纪念勋章！还可以一键分享到社交平台上邀请好友参与游戏。
在这个案例中，可口可乐借助AR增强现实技术，给消费者，尤其是年轻人带来全新有趣的参与体验，使用户与品牌产生了零距离的接触。
通过领取限量奥运纪念勋章的激励机制，有效促进了活动在社交平台上的二次传播，既提高曝光量又进一步导流到可口可乐官方旗舰店，带动了线上一系列和奥运相关的产品组合及营销活动，如1元疯抢为游泳队健儿助威的纯悦饮用水。
而在微博上，可口可乐也没忘利用好纯悦作为国家游泳队合作伙伴的身份，在奥运小将傅园慧爆红之后，冰露纯悦迅速出现其微博状态的合照中，吸引了大量粉丝的关注和转发。
从电商平台到社交媒体，可口可乐紧密地与奥运热点联系在一起，提高了曝光量的同时也带动了销量。
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hanna.zhou 
