很难想到，有朝一日，追觅会把贵金属做进潮玩。
别家的隐藏款盲盒，是一个更受欢迎的IP形象，或是更精致的做工，但是一个名叫MOMOTOY的品牌，却把黄金放进去了。
这个品牌就是MOMOTOY，追觅生态旗下时空象限孵化的潮玩品牌。当别家的盲盒还在研究AI如何更好地提供情感陪伴，这个出身追觅系的盲盒品牌却把高奢与陪伴加在一起，目标是做潮玩界的爱马仕。
值得一提的是，这个盲盒中的值钱物品远不止黄金，还有稀有宝石，非遗缂丝面料等，着实令小编大开眼界。而且这个想法还引起了资本市场的兴趣，成立后不久，MOMOTOY便获得融资，投后估值2.5 亿。
在今年2月，MOMOTOY更是斩获数千万元欧美意向订单，随着品牌发展，据36氪未来消费报道其产品覆盖全球10000+线下门店。这引起了RB的好奇，因为其实一路上，我们见证了不少“情感陪伴+潮玩+盲盒”的产品在海外的崛起，但“贵金属+潮玩盲盒”，甚至还结合了AI，确实是头一次见。
既然初心是一个陪伴孩子的礼物，为什么要往里面加入宝石，黄金等成人世界的高奢元素呢？这究竟是噱头，还是一个无人布局的潜力赛道？这家剑指百亿营收的追觅系潮玩，究竟做出了什么差异化，让资本为其买单？
要做年轻人的“新茅台”？
虽然它以高奢为噱头，但是品牌的起源却是一个母亲与孩子的互动。
品牌创始人曹莉莉现任追觅执行总裁，同时她也是追觅系孵化器”时空象限”的负责人。有一次她发现，10岁的女儿非常喜欢潮玩，还画了一张设计稿：一只会唱歌、会陪伴、会变出宝石的AI小怪兽。这个灵感后来变成了她的判断：年轻人买潮玩，不只是摆在柜子里，而是在为审美，陪伴与情绪价值买单。
这个灵感后来变成一个判断：年轻人买潮玩不只是摆在柜子里，而是也在为审美，陪伴与情绪价值买单。
于是在2025年年底，MOMOTOY诞生了。其主要的IP是墩墩兽，价值59元一个。但是与其他盲盒不一样的地方在于，它有概率抽出包含1克999足金的隐藏款，而“藏金”的部位，就在怪兽的脚底下。
图说：1比500的隐藏款闪耀可可，脚底有足足1g黄金
图源：MOMOTOY视频号
在金价飙升的当时，这迅速引起了各方关注，不仅网友大呼震惊，就连老外也好奇不已。2026年2月，MOMOTOY登陆纽约国际玩具展，立刻首战告捷，斩获数千万元欧美意向订单。随后不久就签约了硅谷首店，同期还登上了春晚，被周传雄等一众明星互相分享。
图说：周传雄分享墩墩兽的瞬间
图源：央视春晚
从外观来看，可爱是其极大的一个卖点，有海外网友在开箱中连续尖叫：太可爱了！
图说：海外网友的开箱视频
图源：YouTube
但是从IP故事来看，其叙事逐渐脱离了孩童玩具的定位——双生元界、MEMO、友森岛，对应的不再是童话，而是年轻人自我表达、挣脱内卷、追求松弛感等精神诉求。
比如IP梨想身材中就有三个角色：忙狗，珍猪和猫宁。从取名来看，这似乎并非给十岁左右的孩子玩的，倒像是符合成年人叙事的玩具。
图说：看上去一脸忧郁憔悴的珍猪成为了其中的人气热款
图源：MOMOTOY线上旗舰店
资本也迅速跟进。据36氪报道，今年4月，MOMOTOY完成数千万元首轮独家融资，投资方为翼朴基金，投后估值2.5亿元。同期，品牌官宣与苹果达成合作、进驻苹果授权门店，科技成了第二个看点。
更值得留意的是它的渠道数字，据３６氪未来消费在今年4月的报道，MOMOTOY品牌全渠道签约金额已达6450万元，进驻400+潮玩门店，产品覆盖全球10000+线下门店。
截止目前，其主要产品依旧是盲盒系列，当家主力依旧是墩墩兽系列。但是其他一些IP也各有特色，如友森岛熊猫，做成了四足智能运动版本。更有意思的是，从产品未来规划来看，它不仅能够读懂情绪，还能联动全屋智能家居。
图说：墩墩兽之后的又一个人气IP：DIKO BUNNY
图源：MOMOTOY线上旗舰店
在多数报道中，MOMOTOY的内核依旧是情感陪伴。普通人对陪伴的印象是质朴，但是MOMOTOY的出现却让网友震惊，称“这是什么人间富贵花的玩具”，“现在连陪伴也要用黄金了吗”。
老外真的会为此买单吗？
一级标题：真材实料，还是话题制造机？
中国潮玩正在集体出海，并且曾经历了一段高速增长时期：２５年上半年，泡泡玛特海外收入占比超40%，Labubu一娃难求，52TOYS、黑玩把门店开向全球。
据36氪未来消费报道，当前AI玩具赛道正处于爆发前夜，2024年全球市场规模110亿美元，预计2030年全球规模将突破580亿美元，年复合增速近30%，远高于传统潮玩。MOMOTOY就出生在这股浪潮里，一出生就宣布自己是全球化品牌，进军海外市场。
但在出海打法上，MOMOTOY却不走寻常路。当下潮玩出海有两条被验证的路：泡泡玛特用“DTC+地标门店+事件营销”，以十几年IP积累换海外心智，慢但根深，52TOYS、黑玩走代理分销与本土化深耕，快但浅。
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图说：名创优品海外门店
图源：ins博主@nuannuan879
MOMOTOY却选择了第三条路，不进自己的店，寄生进别人的高端货架——苹果授权店、机场精品店、MINISO，借别人的渠道触达高端消费人群。
这是典型的追觅式渠道思维：靠B端签约建立存在感，让产品被看见而非被讨论。好处是轻、快，成立4个月覆盖上万终端，代价是货架不等于心智，动销与用户数据都不在自己手里。
由此产生了另一个问题：海外用户的声量能否支撑起品牌的搭建。小编翻了它的海外社媒布局后发现，女性种草平台Ins上多数视频只有几百次播放，在YouTube上虽有有用户自发UGC，展示自己从商店里购买的套装组合，但是其中并没有明显的规模化爆款内容。
从中可以看出这是一个C端声量相对较少、B端叙事更加饱满的品牌。能否在第三方货架上搭建自己的品牌，将会成为这个品牌未来的考验。
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图说：MOMOTOY在海外的一些社媒内容
图源：ins @momotoy_global
再把视角拉高，从潮玩出海的视角来看，MOMOTOY的前途依旧扑朔迷离。从营销角度看，MOMOTOY是成功的——999足金盲盒自带话题性。而且时机也踩得很准：就在MOMOTOY成立的前几个月，泡泡玛特刚刚引入LVMH大中华区前总裁吴越出任非执行董事。当时市场正在热议盲盒高端化，MOMOTOY率先让这个行业趋势进入了自家的产品。
但是问题在于，今年潮玩出海局势不容乐观。以龙头品牌泡泡玛特为例，它在国内业务韧性十足的情况下依旧遇挫，问题出在海外：欧洲以及其他小部分区域成为了仅保持正增长的区域。
泡泡玛特的最大空头之一摩根士丹利在8月18日的研报直接写道：市场已经按海外业务失败为泡泡玛特定价。除了龙头之外，TOP TOY的情况也不理想，被媒体报道为近三年首次亏损。其他品牌未见像之前延续爆发增长态势，处于平稳状态。
但是要说行业不行了，还为时过早：一些品牌依旧在加速布局海外门店，而且龙头泡泡玛特海外线下门店其实也处于增长中，其IP中星星人收入暴涨580.6%。或许，这代表潮玩出海不是不行了，而是”流量打法”退烧了。
耐人寻味的是，线上和单一IP，恰恰是MOMOTOY从一开始就避开的两件事：它不做线上DTC，也不赌单一爆款，而是押注B端渠道铺货和”1000+IP”的多IP矩阵。从这一点来看，MOMOTOY的豪言壮语似有其依据。
总结而言，中国潮玩出海的竞争，正在从把中国IP卖出去升级为做全球化的品牌。MOMOTOY把 “潮玩2.0、高奢化、AI陪伴”三个共识打包成潮玩界的爱马仕，口号是全球化级别的，落地却是B端签约式的。
这套反着来的打法，能不能绕开前辈踩过的坑，实现增长？这或许是观察这个新品牌最值得留意的问题。无论如何，MOMOTOY的出海成绩单，2026年年底会见分晓。
结语
按照计划，MOMOTOY 的目标是2026年打造出1000多个IP，并实现百亿营收。
这个数字如果兑现，将是潮玩行业史无前例的速度；如果兑现不了，它也不会是第一个倒在签约金额与实际营收之间的品牌。
MOMOTOY值得期待的地方不仅在于它是又一个AI情感陪伴玩具，而是在于它能否在潮玩领域中把眼前一亮的噱头变成有分量的品牌故事，把签约金额变成终端动销。
泡泡玛特做珠宝线，引入LVMH前高管，底气是在之前海外市场的爆发和16.84亿元年营收。相比而言MOMOTOY的高端化，是用黄金、宝石、缂丝给产品加料。往59元的盲盒里塞足金，更多地在制造博彩式的惊喜，而非奢侈品牌的溢价。换言之，材质高端化不能与品牌高端化。
盲盒里放黄金，拆开的那一刻确实足够惊喜。但品牌不是盲盒——它无法被抽中，只能被养成。
参考文献：
中国经济网 | 王宁为何敢说，泡泡玛特今年完不成目标了？
财新网 | 摩根士丹利下调泡泡玛特目标价13%至214港元
界面新闻 | 全球首创高奢AI潮玩登陆广交会：MOMOTOY用AI和黄金，领跑潮玩2.0时代
中国日报网 | 超级碗×纽约玩具展双线亮相：MOMOTOY以黄金隐藏款与情感设计叩击北美市场
PR Newswire | MOMOTOY Enters U.S. Market at Toy Fair New York, Advances AI-Driven Art Toy Platform and 2026 Retail Roadmap
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