直播并不是刚刚才红火起来的话题，但却是今年被广泛讨论的热词之一。如果说早年的电子竞技直播、秀场直播是在某个较为垂直领域的娱乐，那如今，形形色色的直播平台与网红让直播成为流量聚集的入口。品牌与电商的介入与参与则是更多地将直播演化成一种能影响消费决策的媒介形式。

不可否认，直播已经成为品牌营销的新宠。不管是小打小闹还是酝酿已久，直播成为了时下品牌在做campaign时最为热门的营销形式之一。成功案例的涌现使得越来越多品牌将目光投向直播。同时也带来了更多的问题与思考：品牌为何选择直播？什么样的品类适合使用直播？适合哪种形式的直播？直播的成功要素有哪些？效果评估的维度又是如何？

本份创新简报将从国内品牌对于直播的实践入手，分析6个较为典型的品牌直播营销案例，并结合有直播运作以及执行经验的甲方、乙方访谈观点，希望能帮助会员更好地洞察直播趋势以及更理性地看待以及使用直播。

关于创新简报

创新简报为胖鲸智库高级会员专享报告产品。年24份，为营销人会员提炼分析最前沿创新趋势分析及围绕趋势的实践应用分析，致胜要素方法论提炼。帮助营销人一年365天走在创新最前沿。

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