TOP10 胖鲸智库8月最“热”内容

#1.研究所 | 2017年，你投在社交媒体运营的预算怎么花？

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当内容严重爆炸，部分消费者开始逃离社交网络，分享创造的欲望降低，取关品牌账号似乎也情有可原。而品牌主也在频繁的追逐热点中显现疲态。为了回答品牌主在新媒体常开运营方面的困惑，胖鲸研究所特别推出【常开运营价值与趋势系列】的第一辑，深入剖析常开运营的价值、机会、以及未来的趋势。

#2.直播营销－品牌直播的正确打开方式－ 2016年8月

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直播开启了一个新的流量入口，于是越来越多的品牌涌向直播。成功案例的背后，也有大量的品牌悄无声息。那么，什么样的品类适合使用直播？适合哪种形式的直播？直播的成功要素有哪些？效果评估的维度又是如何？在这份创新简报中，胖鲸联手成功案例背后的甲方、乙方，从国内品牌6个电信的直播营销案例入手，剖析直播趋势和实践经验，帮助品牌更理性的看待和运用直播。

#3.研究所 | 品牌如何讨好夹缝中奔跑的中国女性

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在传统儒家回归家庭的和西方自我为先追求两种价值观的碰撞中，中国女性一边奔跑站队一边却似乎纠结混沌着。在这光谱的两端，品牌到底如何站队才不会落到叫好不叫座，或踩到舆论雷点？

#4.微博营销－战役篇：品牌打开微博营销玩法的新思路

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本报告基于胖鲸智库微博营销案例以及微博2016艾菲报奖营销案例分析提炼得出。胖鲸分析师从中精选10个案例，按到达-互动-转化三大环节梳理提炼，通过阐述案例、总结亮点的形式，为品牌打开微博营销玩法的新思路。

#5.对话腾讯NEXT IDEA：与故宫这样的经典IP合作时，腾讯是这么开脑洞的

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让穿着龙袍的朱棣戴上墨镜，从故宫的藏画里走出来唱着RAP，一个刷屏朋友圈的魔性H5作品开启了NEXT IDEA腾讯创新大赛的推广。今年的创新大赛由腾讯与故宫携手合作，邀请脑洞大又有才华的年轻人帮助故宫想创意。合作的背后透露出腾讯怎样的初衷和洞察呢？胖鲸直接对话腾讯方面负责人，挖掘合作背后的深层战略规划。

#6.对话微信支付：全民参与的“无现金日”是如何打造的？

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微信支付连续两年打造全民参与的8.8“无现金日”，将“只带手机出门”的梦想生活方式变成现实。今年共有70万家涵盖餐饮、服饰、商超、便利店等多个行业的门店加入了今年的“无现金日”阵营，覆盖吃、喝、玩、乐这四大领域的几乎所有支付场景。

#7.饮料类营销创新趋势报告2016-2017

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在这份报告中，胖鲸总结了最新这一年度各大主要领先品牌最佳实践的研究，归纳与分析所针对行业最新品类发展所面临的真实营销挑战及对应的营销创新趋势分析，提炼不同阶段性的营销创新策略方向建议。希望能帮助品牌获取适合自身品牌策略性发展的启发。

#8.年轻人不喜欢听只有拼搏和努力的奥运精神了，可口可乐夏季战役“小目标”怎么定？

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可口可乐是最长情的奥运赞助商，在今年的奥运营销中也表现不凡。在策略上，可口可乐这次则将关注点放在了运动员背后那些默默无闻的支持者身上，除了为运动员的努力和拼搏点赞，还希望能感谢这些金牌背后的人，提炼出更深一层的情感。在实际执行上，以阶段性、碎片化和实时性的方式既诠释同一个主题，又保持消费者的关注度。

#9.一场牵手喜马拉雅的音频娱乐网综，为肯德基开启咖啡行业3.0模式
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