Joyyyyy 案例看点
从“双十一”开始，阿里的造节步伐就不曾停滞，形形色色的节日对销量的拉动也算立竿见影。这次，为给首届天猫酒水节预热，官方利用一支视频和九张海报将酒拟人化演绎七段人生会经历的重要时刻，以酒作为主角娓娓道来，既塑造了饮用场景来激发，又引发消费者的情感共鸣。
不论是餐前小酌还是亲朋聚会，亦或是婚礼大事等等，酒类总是餐桌上不可或缺的角色。占据社会主流地位的70后中产阶级们，对酒水的品牌和品质的要求也日益升级，并且，随着电子商务和物流行业的快速发展，越来越多的人选择在线上购买酒水类产品。据CBNData联合天猫发布的《酒水线上消费报告》显示：
“2015年线上各类酒水购买人数以及各类酒水消费金额都有不同程度的增加，其中，葡萄酒消费者的线上购买习惯正在逐步加深，啤酒也受到消费者们的喜爱，消费金额和比例呈现逐年增大的趋势明显。”
由此，天猫萌发了以塑造品牌形象、销售优质酒类商品来举办线上酒水品牌狂欢盛典的想法，并选择了与酒谐音最相似的9月9日来举办天猫酒水节。围绕此次天猫酒水节，官方以“为遇见，干一杯”为口号，通过一则以酒为主角的拟人化情感短片以及围绕短片内容的九张海报，阐述了酒与人生重要时刻之间密不可分的联系。主角是酒，酒是你，酒的人生，人生如酒。
关于短片，此次战役的创意代理商有门互动告诉胖鲸：
短片全程采用逐格动画一帧一帧拍摄手法，拍摄足足用了60个小时，共拍了2820张照片，千挑万选出1800张照片精修制作，拍摄将近500瓶57款酒精装亮相，预计60秒的视频根据场景的需要延长到了132秒，才能充分表达故事中想要说的话。而旁白也推敲与修改来来回回不止十次。
以酒为主角进行拟人化场景塑造，打动人心
天猫将酒拟人化演绎七段人生会经历的重要时刻，当你渐渐长大，当你和发小嬉闹，当你毕业了、遇到心仪的女生，到社会后的人情冷暖，建立了属于自己的家，有了自己的宝宝，回到了自己的老家，我们回味的是酒，也是与你一同饮酒的人。一切的一切都那么温情感人。
通过塑造人生的重要时刻，将酒与个人生活与情感紧密相连，以情动人，引发消费者共鸣并进一步扩大品牌影响力。不仅如此，打通情感时刻与酒类饮用的场景也能从中激发消费者的购买行为。
值得一提的是，除了短片和海报，官方发布了趣味H5游戏“看看你的9NA”，H5不带任何促销，以小测试的形式来为你的性格匹配好酒。
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