Joyyyyy 近日，华特迪士尼中国公司在上海举办2017年启动大会，与合作伙伴共同庆祝所取得的卓越成就，分享广受全球观众喜爱的迪士尼娱乐内容。在大会上公布了旗下四大品牌 — 迪士尼、皮克斯、漫威及星球大战2017财年在华消费品策略。
据悉，2016财年，迪士尼消费品大中华区业务保持两位数增长，远超市场平均水平。而在明年，品牌将在迪士尼、皮克斯、漫威及星球大战这四个IP上重点发力；并将进一步为旗下人物角色赋予时尚感，聚焦年轻族群；而在上海迪士尼乐园开幕并上线天猫旗舰店之外，迪士尼消费品部宣布加入B2B电子商务平台1688.com，为授权商和全国各地零售商提供更便捷的服务；值得一提的是，华特迪士尼公司业务部门之一的迪士尼消费品与互动媒体（DCPI）将着力于IP及其衍生品的开发，把迪士尼公司的故事和人物通过充满创意且互动性的实体产品及数字服务带给消费者。
重点投入四大品牌，明年或将有更多合作
会中，迪士尼中国重点强调了明年对四大品牌 — 迪士尼、皮克斯、漫威及星球大战内容制作的投入和四大品牌旗下故事与人物的影响力。这或许意味着明年我们将看到品牌与这四大IP的更多合作。
迪士尼消费品及互动中国区副总裁及总经理林家文表示，
“观众对迪士尼的喜爱源自内心深处，正是这样的喜爱让他们把迪士尼故事通过各种形式带入自己的生活。通过迪士尼、皮克斯、星球大战和漫威四大核心品牌和旗下的人物系列，我们为消费者带来的体验延伸至电影、电视或主题乐园之外的消费品，随着更多精彩内容的推出，相信消费者与迪士尼品牌的联系将更加深刻和紧密。”
中国风元素与品类拓展，聚焦年轻族群
年轻族群是迪士尼重点关注人群，他们为喜爱的人物角色赋予时尚感，并引领潮流。过去两年，迪士尼在大中华区年轻族群消费品业务所占比例不断提升，业绩增长迅速。而为吸引年轻消费者，迪士尼或将更多与年轻、潮流品牌展开合作。
华特迪士尼公司大中华区市场部副总裁蔡志行表示：
“观众们非常喜爱我们的故事。因此在营销层面，迪士尼也制定了适应年轻人喜好的营销方式。《超能陆战队》中的大白、《疯狂动物城》中的兔朱迪和狐尼克等，都成为了年轻人们热议的话题。”
在紧跟潮流的同时，迪士尼也将更多地加入中国风元素，拓展产品品类至时尚、家居、配饰等等领域，迪士尼将更多地与中华老字号品牌或者本土设计师（品牌）合作，为品牌增添更多中国元素的同时，打动更多本土消费者。
加快线上布局 实现渠道全面覆盖
为迎合数字化潮流为消费者购物带来便利，今年，迪士尼在天猫建立了线上官方旗舰店。但迪士尼对线上渠道的挖掘并未停滞，且将积极拓展分销渠道并全面提升消费者购物与娱乐的体验。9月12日，迪士尼消费品部宣布加入B2B电子商务平台1688.com，为授权商和全国各地零售商提供更便捷的服务。
为此，林家文表示：
“没有一家公司对内容制作的投入能够比肩迪士尼。我们的投入规模、创意支持和内部协作无与伦比，而且我们不遗余力地帮助合作伙伴共同取得成功。作为全球最大授权方，迪士尼消费品旗下已拥有11个超十亿美元人物系列，未来更将凭借强大的多品牌力量、触动人心的故事内容、以及创意无限的产品设计，为中国消费者创造无与伦比的消费及娱乐体验。”
全新整合DCPI，提供数字服务与IP及其衍生品开发
值得一提的是，除却IP授权，由互动媒体部(Disney Interactive)和迪士尼消费者产品部(Disney Consumer Products)全新整合的消费品与互动媒体业务部门（DCPI）将汇聚全球一流的app及游戏开发团队、授权与零售专业人士、领先的零售业务（迪士尼商店）、以及在全球启发创意的艺术家以及技术人员，着力于将迪士尼公司的故事和人物通过充满创意且互动性的实体产品及数字服务带给消费者。相信在未来，会有更多IP及其衍生品问世。
本文来源于：美通社
相关推荐
