案例看点
大胆、不走寻常路、又贴合主题的创意，在视觉和渠道统治的时代仍能取胜，甚至能更有效地吸引用户，传达信息。
你或许也有类似经历：为做PPT、设计、排版，需要花很长时间搜索图片，然而，弹出的图片不是偏题，就是老旧的90年代风，让人哭笑不得，在一遍遍 调整关键词、再逐页查看后，总算找到贴合主题的图片，却极易撞图，最后，彻底对这些资源网站无力吐槽、陷入绝望……令人意外的是，就在本月初，图片视频资源领域的领头羊Adobe Stock，居然将这些令人无奈的图片印上了限量发行的T恤，并将主题命名为“致敬过去”，以此为新产品造势。
Adobe致敬的是目标用户们深恶痛绝的过去
Adobe Stock印在限量“SS16系列”T恤上的，正是目标用户们所“深恶痛绝”的图片，这些图片甚至已成为社交网络上的笑料，只要输入“搞笑图片库”，就能在Reddit、Tumblr等轻微博网站上看到对这些图片的大量调侃：毫无质感、烂大街等等。用户只要现在注册使用新版Adobe Stock，即有机会免费获得限量版T恤。Adobe Stock还让模特穿着这些T恤拍了宣传照，并配上令人捧腹的文字描述。
这种宣传方式，将自嘲式幽默融入其中，成功吸引了目标用户的关注，许多创意人、企业中常需要配图的人对T恤都表现出了极大的兴趣。更重要的是让他们知道：为何致敬昨天，是因为Adobe Stock推出了最新产品，为他们带来和过去完全不同的使用体验。
自嘲式幽默，如何打动消费者
和过去无数个成功的宣传策略一样，“致敬过去”基于对消费者的深入了解而制定，切中他们的痛点，深知用户长期受的折磨：搜图费时、图旧、撞图等等，将这些过去被人嘲笑的点，以印成T恤图片的形式展现，反倒显得豁达、知错能改，深得人心，告诉消费者：我懂你，知道你讨厌这些，但这些已彻底成为过去。
这次营销企划的创意总监Oskar Hellqvist谈到：
“如果只使用绚丽的图片、视频进行拼凑剪辑，这样的广告大片或许也能凑效，但是，这种保守的方式，不足以体现这次宣传的主旨，他们想要展现的是图片资源产业的革新、变更，而非普通的视觉升级。”
这也正是这次宣传想要通过衣服所传递的信息：新版Adobe Stock将带领用户进入图片视频资源的新时代。通过这种方式，有效地帮助Adobe Stock将目标用户吸引到官方网站上，并在网站上展现出具体新功能：大量高清、有创意的图片、视频搜索变得极为简捷，修改操作简易，方便创意人员再加工。
胖鲸洞察
自嘲、反转的营销方式不仅适合欧美市场，对于国内，尤其是年轻受众，同样可以有所作为。今天的社交网络上，不少年轻人心越来越大，喜好通过自我解嘲、降低自我认同的方式来缓解焦虑。但是，想要玩转这种方式，深入地了解消费者仍旧是的基础，只有洞察需求，透析用户痛点，才能够以恰当的角度切入去开这个玩笑。
另外，创意对于品牌推广而言，仍旧必不可少。品牌需要颠覆定势思维，敢于大胆尝试。正如Adobe这样一家IT软件企业，也开始使用限量T恤这种之前不曾尝试的方式进行宣传。可以说，大胆、不走寻常路，同时又贴合主题的创意，在视觉和渠道统治的时代，仍能取胜，甚至更有效地吸引用户，传达信息。
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hanna.zhou 
