当追星不再是一种单向迷恋行为，而是粉丝与爱豆双向联动的情况之下。品牌如何利用粉丝对偶像的情感需求和互动期待，来引爆一场爆点传播，就变得至关重要。
被Justin黄明昊温暖宠溺是种什么样的体验？
氩氪集团正是抓住了这一粉丝心理，以“Justin的甜心来电”为传播主题，将一次商业代言变为偶像的宠粉福利，成功带动饭圈节奏，从而助力雀巢咖啡赢得社交媒体声量和产品销售的双效增长。
撬动明星势能，多层级触达消费者
此次针对新品特调甜心拿铁，雀巢咖啡在推广搭上了Justin黄明昊《pick up the phone》单曲发布推广的顺风车，给粉丝带来了一波甜蜜暴击，使得品牌轻松打透了粉丝群体。
粉丝简单地参与H5互动晒单留言，就有机会和Justin在线通话。“偶像给我来电”这一福利，让广泛粉丝群体爱得欲罢不能。
三重解锁机制，带动电商销售
围绕“Justin的甜心来电”这一核心创意，我们在活动前期通过解锁甜心福利这一机制，成功吸引大量粉丝的持续关注。从解锁海报、宣传片、广告大片、到直播来电福利，不断引流粉丝至天猫平台购买雀巢咖啡全新秋冬新品——特调甜心拿铁，转换成终端销售。
多维度种草，占领消费者心智
同时，品牌通过被粉丝认可的专业意见领袖进行种草，如B站超人气up主党妹；并依靠小红书上多维度的内容种草，如#高颜值网红ins风咖啡#、# Justin的同款甜心咖啡#、#探索宝藏咖啡新喝法#等话题角度引发口碑发酵，让产品进入消费者的视野，引发消费者的生活方式需求和情感共鸣。
B站全站日榜第三！
天猫直播加持，形成营销闭环
与常见的直播带货套路不同，此次雀巢咖啡依托Justin黄明昊的粉丝经济，在粉丝对爱豆大力支持、大量购买后完成解锁后，用一场和偶像亲密互动的重磅甜心直播福利，回馈粉丝大力支持。
天猫直播加持雀巢咖啡成为了一个帮助粉丝实现与偶像更顺畅、更亲密的情感交流，达成粉丝愿望的角色，由此让粉丝对品牌的忠诚度自然得到增加。
雀巢咖啡携手Justin黄明昊的这一波代言人营销，不是粗放式的广告投放、明星流量带货，而是充分洞察了粉丝心理及需求。
我们通过借助Justin强大的粉丝势能撬动粉丝经济的杠杆，从社交平台的粉丝互动出发，通过站外话题、互动到下单购买，最终在电商平台实现直播内容浏览及互动成绩优秀。在增加销量的同时，也极大地提升了品牌的好感度，这对品牌也是至关重要的。
这个秋冬，对于Justin的粉丝们来说，是边喝着浓甜醇香的咖啡，边沉浸在爱豆的来电宠溺里，得以被甜甜暖暖的感受包围的季节呀。
hanna.zhou 
