看起来是卖眼镜，改名后的Snap其实想为UGC创造更多可能

案例看点

从Snapchat到Snap，从App到智能眼镜，这个以“阅后即焚”功能而闻名的公司怕是不甘心单纯做个平台。而这个能让用户以主观视角拍摄视频的太阳眼镜，不仅仅是个时髦玩具，还能为UGC创造更多可能。只不过，集众人创意生产“隐形”广告，是个很棒却也不太好实现的主意。

那个以“阅后即焚”闻名的Snapchat要开始卖智能眼镜了，不仅如此，连公司名都“悄悄”改成了“Snap Inc.”，看来野心是不小。而这款名为“Spectacles”新型智能眼镜，大约是个安装有摄像头且造型时髦的太阳眼镜。通过这款眼镜，用户能以主观视角拍摄视频，每段视频的时长最长可达 10 秒，若辅以相应配件即可延长至30秒，并且，用户能通过Snapchat进行视频内容的实时分享，也能通过wifi和蓝牙进行传输与保存。

看着是挺炫酷的，相信也会获得Snapchat的主要受众——年轻人的喜爱。（据尼尔森的数据，在美国，Snapchat的覆盖人群是18-34岁的年轻群体中的41%。）虽说Snapchat创始人CEO Evan Spiegel一再强调只是将无线视频摄像机整成了太阳眼镜的模样，但“小玩具”背后可有大生意。

提供生产内容的新鲜手段，以此鼓励UGC

对用户来说，这款能够进行拍摄并实时传播的眼镜为他们提供了生产内容的全新视角与手段，能够持续一整天的拍摄时长和可携带式的眼镜造型也让随时随地拍摄成为可能。当然，它颇为时髦的外形也是加分项，更容易得到追求新潮的年轻人的喜爱。

而对Snap来说，在“内容为王”的时代，能够最大程度地鼓励用户生产优质内容，本身就是一种成功。而如若将智能眼镜的实时分享功能与平台直播相结合，那就更是一大商机。

人人参与，UGC广告或成为可能

当用户有了更多创造内容的机会，如若再创造一些有趣的玩法或者触发机制，或许UGC都有成为活广告的可能。而且，比起硬广或是软植，UGC形式的广告接受度更高。就以墨西哥式食品的连锁餐饮TACO BELL、彩虹糖以及胖鲸曾写过的佳得乐等品牌的滤镜为例，用户使用滤镜创作内容并自发传播，获得乐趣的同时成为品牌的活广告。而“内容既广告”的形式既无碍于其他用户的使用体验，甚至还能博君一笑。只不过，要想真正实现人人当CD的UGC广告，只凭滤镜和眼镜可远远不够。