从前几年漫画“有钱任性来包辣条”开始，网上各种辣条梗段子、表情、漫画就一发不可收拾，“辣条”成了年轻网民们日常调侃的话题。在这群消费升级的85后年轻人眼中，和那些在超市、网上购买的国外品牌巧克力、薯片相比，辣条是他们小时候在校门口小卖部就能买到的五毛钱“屌丝”零食。
借着这股近几年来极具话题传播性的辣条风，卫龙食品9月7号推出了辣条Hotstrip7新品，发出“买不到iPhone7，可以买包辣条7”的口号，并在产品包装、网店装潢等方面对苹果进行了极为彻底的模仿，将这种过去拿不上台面的零食进行了一番“高大上”、“超高端化”、有格调的改造，新品一经推出，便在社交媒体和搜索引擎上热度流量暴增，一跃成为大家争相讨论和购买的爆款零食。
与苹果iphone7同步推新，把握时机“蹭热点”，再加上网感十足的逗趣模仿，创造反差萌撩年轻消费者
翻译腔双语文案、辣条营养成分分析、对比各代产品、详细的迭代数据、首发限购、突出产品且质感超强的产品图、画风极简的路线……这些“明目张胆”且“故意作”的模仿，由于二者在产品本身和品牌调性上的天壤之别，使得卫龙Hostrip7新品一经推出，不仅没有招致抄袭、山寨、碰瓷、炒作等指摘，反倒被认为是模仿苹果众品牌中最成功的一个，深得苹果风格的精髓要领，创意十足，产生出一种极具网感的“反差萌”，满足了这群年轻人买零食不仅要好吃、好看，甚至要有趣、有魔性、有噱头的需求，使本来就极具话题性、极易引发85后共鸣的辣条更带感，调侃戏谑间还带着亲切感。
这种看似“一抄到底”的模仿，看似只是在宣传内容上玩花招、做噱头，实际上，更多是从战略层面考量，瞄准了iPhone7上市时间，做出的一整套新品上市营销。
众所周知，苹果在9月8日召开iPhone7新品发布会，是众多年轻消费者持续关注的热点，而卫龙Hotstrip 7 (“辣+条”)则早一天上新，也是想通过“碰瓷”“蹭热点”的方法，抢风头或许很难，但尽可能沾苹果的光，延续一直以来苹果最佳模仿者的光环，不仅噱头十足，恶搞讨喜，还能扩大传播声量，创造新闻点，在各大社交互动平台上占得一席。
通常来说，在十一长假前后推出新品，对于任何一个品牌而言，都是不小的挑战。在这个时间段，消费者将被大量线上线下信息包围，很容易被各种娱乐、度假信息分散精力。虽然卫龙辣条在品牌和产品上有自带热门搜索话题的特质，但在这个特殊时期，一个做辣条的，怎么有如此大信心迎难而上，把握时机是关键。借着大牌的光环，趁机推出新品，卫龙得以突出重围，在这个激战黄金时间段，创造出了其他时间点都难以比拟的效果。
卫龙的模仿已不限于线上和产品方面，如今已延续到了线下。日前，网上流出一组据传是卫龙食品线下体验店的展会实景图，装潢风格、产品陈列又一次仿照苹果风。这是继其天猫旗舰店、文案、产品包装、与iPhone7同步推出辣条7后，卫龙对于苹果的又一次模仿。这种恶搞式模仿，再一次借助极具网感的“反差萌”，引发广泛传播。
致敬也好，模仿也罢，通过产品包装与目标消费者产生共鸣
面对货架上打“情怀”、“怀旧”牌的童年小食、靠百变包装吸引人的休闲零食、以及力图通过讲述品牌历史翻红的老厂牌，年轻人或许已感到审美疲劳，如何将这种“无感”转化成如今社交网络上极具传播力的“网感”，是这些本土品牌急需考虑的问题。
除了向国外品牌学习、模仿，甚至合作以实现品牌高端化外，本土品牌也可以将目光转向国内市场，尝试跨界合作。卫龙食品就通过与暴走漫画合作，共同创作了暴漫辣条表情包，并印上了大小包装，恶搞逗趣的风格使得表情在各社交网络迅速广泛传播开来，并掀起了搜集表现包的热潮。但怎么找合作商也大有门道，只有找到合适的，才能产生1+1>2的效果。不难发现，卫龙与暴漫的合作真是基于二者拥有共同的年轻受众群，喜欢偏二次元、娱乐、恶搞的内容。
把握消费者变化，拓宽产品线，实现产品创新
虽然卫龙食品成功打造爆款辣条，甚至高价远销海外，然而，仅靠辣条撑场，对于卫龙来说绝非长久之计，除了经典麻辣类零嘴产品，卫龙同时也在健康休闲类产品上开发新品。
从休闲食品市场的整体走向来看，近几年，该市场上增长最快的是具有健康、营养、消化等功能的品类，据估计，在未来这一占比将不断扩大。卫龙，也开始意识到为了获取更多年轻消费群体，在其天猫旗舰店上，可以发现卫龙已从最开始的辣条市场，渐渐扩展到辣味零食，甚至覆盖到了市场更大的休闲食品品类，推出了包括卤味、香辣、豆制品、魔芋、海鲜、坚果在内的多种健康美味的零食系列。
胖鲸洞察
卫龙食品这种借势传播、一抄到底、故意过度高端化的营销方式，聪明巧妙，就像以一种极其认真的态度分析一个荒谬的笑话一样，越“作”越有看头，越调侃越红。依靠这些方式，卫龙摇身一变成为国货之光，零食圈的iPhone。这种现象级高度，是他们过去请明星代言推广“亲嘴“产品系列都未曾达到的。
但这种方式并非适合所有本土品牌，如果选择不当，反倒显得是抄袭，山寨，画虎不成反类犬，甚至流失原有消费者。这种“过于认真”的模仿，丢失了自身特性和定位，再加上低廉的价格，高不成低不就，使得原本标志性的差异化定位和深刻印象不再。
虽然成功打造爆款，但无论品牌做出多少代Plus、Mini辣条新品来增加市场占有率和竞争力，对于消费者而言，辣条在实质上，始终属于不卫生、不安全、不营养的垃圾食品列中，很难长期持续吸引消费者。为了满足他们在在食品方面的升级诉求，产品本身上需要实现延展，同时，借助品牌现有的资源优势，持续打造知名度，才能拓展消费群，打开更多细分市场，为品牌长期发展奠定基础。
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hanna.zhou 
