胖鲸 
用色彩专业将自己打造成为IP，不得不服。
每当年末，各类社交媒体都会不约而同用各种方式提醒我们：一年结束了，新的一年即将来临。
人们开始对即将过去的一年进行总结，对即将到来的新年作出展望。也在这时，全球的商业机构们会发布各种年度榜单、年度盘点发布。
当然，能引起世界各地人们关注的年度话题，屈指可数。色彩公司 Pantone在每年年末发布的来年流行色，就是其中之一。
Pantone 将2020年度色定为：经典蓝Classic Blue
蓝色，首先让我想到的就是浩瀚的夜空，还有蔚蓝的大海，深邃，无边无际。“经典蓝鼓励我们超越平凡，拓展思维，增加视野，挑战更深入的思考，打开交流之门。”潘通色彩研究所执行董事 Leatrice Eiseman 这番对经典蓝的解读，非常深刻。
某一种程度上，这似乎也代表着人们对即将来临，却又充满未知挑战的2020年，加深了一份探索的勇气。
在近两年，在商业世界，我们看到了 Pantone 更多的尝试。除了为品牌定制商标颜色（例如最经典的 Tiffany 蓝，Coca-Cola 红），我们还看到了基于色彩授权的众多跨界联名产品、活动、空间，这些载体在色彩的运用下，都让人眼前一亮。
在此，我们也趁着2020年流行色的发布，简单罗列了比较典型的联名案例。
01 Pantone x 产品
案例1：名创优品-多个联名款合作
名创优品与 Pantone 合作，是我这两年最意料不到的跨界之一。
双方联合推出一系列“名创色”，覆盖产品种类包括：入耳式金属耳机、随身镜、便携蓝牙音箱、收纳包、双色彩笔等等，颜值超能打。这些联名产品刚推出便备受欢迎，可见合作的效益。
案例2：星巴克（韩国）-2018年新款手账行事历
2017年末，Pantone与韩国星巴克合作，推出2018年新款手账行事历，并将该系列命名为“Color Your Life in Starbucks!”，该系列一共有5种小清新的 Pantone 色：
Blooming Petal/Pink
Mystic Cloud/Sky Blue
Midnight Sky/Navy
Mellow Shine/Yellow
Sunset Blush/Coral
02 Pantone x IP
案例3：小黄人-Minion Yellow
早年间，Pantone 联合环球电影及照明娱乐公司推出了第一个以电影角色为依据的颜色——小黄人黄（Minion Yellow）。
这个颜色听起来有点绕口，但无论是小黄人，还是小黄人黄，就这样被我们所熟知、所记住。
案例4：伊丽莎白女王-女王色卡
Pantone居然能和英国女王有联系，也是意想不到，666。
伊丽莎白女王的穿搭一度引起时尚界热议，而恰逢其登基60周年，Pantone 与 Leo Burnett 伦敦分公司推出一款特别的女王色卡，将伊丽莎白女王平时的色彩穿搭别用这样致的方式呈现，对于女王粉丝们来说可是福音，五颜六色的女王总有一款是你的最爱。
03 Pantone x 商业空间
案例5：上海兴业太古汇购物中心-2018年圣诞特别季
很多人对跨界联名的形式第一反应会是产品，但其实在购物中心这个最大的商业空间里，就曾出现过一次颜值与互动颇高的 Pantone 联名。
去年此时，兴业太古汇联合 Pantone 打造了一场“肆”色圣诞的活动。Pantone 为兴业太古汇精心挑选出了四款颜色来落实到4个装置区域：
美妆 Pink Fanatic
时尚 Orange Glow
生活 Green Vitality
美食 Yellow Happiness
四款颜色，在现场分别化身为粉色区、潮流摩登的橙色馆、元气满满的绿色空间和吃货专享的黄色天地，这样的色彩搭配在圣诞期间，更是添上了浓郁的节日氛围。（今年兴业太古汇的圣诞活动依然很出色，推荐打卡）
案例6：Airbnb-青草植物套房
另一个Pantone 空间联名案例，来自Airbnb。
在2017年初，Pantone 联合 Airbnb 在英国伦敦打造了一间以草木绿为主题的公寓「Outside In」。这间公寓不仅仅是粉刷成草木绿色，更是将整个森林搬到了房间里。当你走进这个主题公寓，随处可见树木、小草，感受被热带植物包围的体验。
04 Pantone 在空间的自我探索
案例7：Pantonehotel-概念酒店
除了和其他品牌合作，Pantone 对如何将色彩灵活的运用于空间也进行了不少的探索，其中非常经典的案例就是其在比利时布鲁塞尔的概念酒店 Pantonehotel。
2010年5月，Pantone 公司在比利时布鲁塞尔投资了一间概念酒店。该酒店以白色为基础色调，每一个楼层对应一个不同的颜色色卡，是少见的在酒店里运用大量颜色装饰的。但作为一个专业的色彩研究和开发机构，Pantonehotel 很完美的搭配了各种颜色，打造出了极具识别性的酒店品牌。
案例8：pantone cafe-街头快闪咖啡店
早在各大品牌跨界推出咖啡店前，Pantone 就领先了一波潮流，2015年便和 Monaco 餐饮集团合开了一家街头快闪咖啡店。这家咖啡店无论是外观还是内部的陈设，都取自 Pantone 的色卡，极具特色。
从在2000年发布首个年度流行色以来，Pantone 流行色也进入了第二十个年头。
△2019年流行色 活珊瑚橘
△2018年流行色紫外光色
△2017年流行色 草木绿
Pantone 色最核心的商业价值（也是最早业务之一）就是定义色彩标准业务。在这之下，它改变的是客户、设计师、印刷厂的沟通效率。更帮助品牌加深其从色彩心理学营销上的尝试，加深品牌差异点，更加深品牌与消费者之间的情感联系。
尽管坊间总会间歇出现质疑年度流行色的声音，例如流行色提出的解读，仔细推敲后都存在一些如“星座”、“算命”之类一样的模棱两可。
但我们已经无法否认它的商业价值。“年度流行色”已经可以称得上是一种“全球性的事件”，而Pantone 公司的全球知名度及专业度也在这些年中，不断螺旋向上。
利用自己的专业，在全球掀起“年度流行色”热潮近20年，使自己成为一个 IP，Pantone 的厉害之处，便在这里。
