上周品牌营销的狂欢随着Woman’s Day热点也悄然过去，而同样在国外3月8日却有一个值得被关注的社交战役#GirlsCount引起了全球上万用户参与。在3月8日Woman’s Day到来前夕，知名NGO组织ONE.org发起了一场名为#GrilsCount的数字接力营销战役，通过认领任意一个数字发布自制短视频，一同呼吁大众对全球超1.3亿失学女孩关注。
打造一个公益营销战役的成功要素是什么？
一个让上万用户协同参与，并有机会制作完成全球最长UGC视频又是如何达成的？
带着社会价值的好理由，让用户参与到传播中来
NGO组织ONE.org提倡关注贫穷也是歧视（POVERTY IS SEXIST），每一个女孩都应该有机会获得平等的受教育的机会。在这个背景下，在Woman’s Day这个正确的时间发起营销活动，在这个特殊的节日里，可以更好地实现活动效果的放大，具有深远意义的：通过创造平等的教育机会，为更多失学女孩提供优质教育，将促进女性争得更多权益、有更多自由和能力选择自己的生活。
在活动机制上，不同于过去看到的大多数公益活动，空洞地叫着“人人出力”，＃GirlsCount放大了每个人的力量，量化了个体贡献，让每位参与的个体都有了存在感。每一个所被认领的数字都能看到支持者的表态以及一个真实的1.3亿失学女孩其中的一名的故事。
（认领数字，每个数字只能被认领1次）
（发布支持的照片或视频）
给用户展示自己的机会，让它成为参与的重要动因
活动整套机制的设计来看，每个人可以任意选择一个还未被“认领”的数，这也放大了个体的重要性。另外，所有上传的视频将汇集成迄今为止全球最长的UGC影片，成为这一纪录的一部分，成为创造历史的一分子，也足以令人兴奋，让大家都乐于参与其中，并在自己的社交网络分享出去，带动更多参与。
另一方面，从页面设计和上不难发现，“featured（专题－多为kol视频和极有创意的上传内容）”“recent（最新上传内容）”和“ see all（所有上传内容）”，让大家能够轻易地在不同的功能模块发现kol和大众上传的视频。满屏的视频图片，给人一种激动人心，想要成为其中一分子的兴奋感，同时，看到这么多人的参与，相应地，也就减轻了自身参与的心理负担，敢于上传自己创造的内容，骄傲地称为其中一员。
众多意见领袖参与，让更多人关注到该活动
这场活动还获得不少KOL的支持和参与，各行各业的KOL们的介入，包括马拉拉、Sheryl Sandberg、Bono、Charlize Theron、Charlize Theron等，均是充满了正能量、热衷公益的名人明星，这也最大程度地扩宽了受众群，打响了活动的知名度，吸引了更多大众的关注，成为公益活动的一份子。
越来越多的品牌开始关注社会责任，同时也开始将自己的公益行动加入到整体的品牌营销中。在一个正确的背景以及相关性下，如何通过更好的机制设置邀请更多的用户参与到其中来，相信通过这个案例可以获得一些启发。
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消费者参与－让消费者成为传播过程中的重要一环（报告下载）
hanna.zhou 
