俏黄蓉变身HR？Lee联手爱奇艺打造首个职场真人秀节目

营销挑战：品牌如何具象化阐述传播概念？

全球知名的牛仔服饰品牌Lee近日推出了2017春夏季工装系列产品（#乐活职趣#系列），在秉承经典牛仔工艺的同时，Lee在细节中不断寻求创新，打造了生活与工作相结合的现代工装制服。如何启发消费者重新发现工作中的乐趣，具象化阐述#乐活职趣#的概念成为此次营销活动的最大挑战。基于消费者洞察，Lee联手爱奇艺打造首个职场真人秀节目《职场英雄传》，通过场景化的产品展示精准触达品牌目标TA。

Lee的目标受众是千禧一代，他们属于网络原住民，精于屏蔽品牌传统的硬广投放，Lee应如何吸引这群年轻消费者的目光，并让他们产生真正的#乐活职趣#体验，而不只是停留在传播概念？打造引起消费者情感共鸣的场景是关键。CARNIVO发现千禧一代的网络注意力，都集中在消费娱乐IP类的内容上。基于消费者洞察，Lee和爱奇艺携手打造了一档明星玩转职场的真人秀节目《职场英雄传》。节目共三集，邀请了3位人气明星李一桐（新生代人气小花旦，2017版《射雕英雄传》饰演“古灵精怪”俏黄蓉）、杨旭文（94年当红超人气小生，2017版《射雕英雄传》饰演“暖萌”靖哥哥）和梁译木（97年长腿小鲜肉，参加由张艺谋执导的综艺真人秀《跨界冰雪王》）加盟，分别挑战职场一日特派工作，通过场景化的植入让消费者真正体验到#乐活职趣#的概念。

3月21日爱奇艺平台上线《职场英雄传》第一集：《俏黄蓉变身HR，李一桐巧手“造”同事》。节目中李一桐用富有设计感的Lee#乐活职趣#系列为同事们进行了全方位的形象造型。并把原本看似沉闷的办公室环境突然变身职场fashion秀，四位改造后的同事依次出场，在T台上展现乐活自信的魅力。造型后沉闷的办公环境发生巨大的转变，启发了消费者发现职场乐趣，通过场景化的植入也潜移默化的教育了消费者认识Lee#乐活职趣#的真正概念。