宜家IKEA：大品牌为什么更应该和小众艺术家合作？

“宜家对艺术的看法简单而有力，我们认为艺术应该是大众能够负担得起的，大众应该有机会接触艺术，艺术也应该走进千家万户，而不是仅仅属于画廊或博物馆，”宜家艺术节 2017 创意主管 Henrik Most说道。

自今年2月以来，宜家陆续与不同的小众艺术家团体合作，逐月推出了限量联名系列。不同于与大牌超级IP、或和商业化艺术的合作，此次，宜家限量系列所选择的合作艺术家虽在各自领域都有一定来头，但对于大多消费者而言，均算是小众独立的艺术家。这种奇妙的联名结合，区别于其他品牌哄抢超级IP的局面，反倒耳目一新，满足受众尝鲜的心理，引发了消费者的关注。

坚持商业本心，让大众也有机会接触艺术

据宜家官网消息公示，宜家所推出的宜家艺术节2017限量系列是由国际知名艺术家创作的12幅风格多元的画作组成，他们擅长用画来表达自我。而这些系列海报画作为限量产品，供应时间在几周内或售完即止，据官方披露，产品售价在9.99欧元左右。

纵览该联名限量系列：2月的SPRIDD，3月的 JASSA，4月 STOCKHOLM系列，以及预计分别在5、6月推出的AVSIKTLIG和STUNSIG系列，宜家邀请的合作者，涵盖了全球各地的独立艺术家包括英国时尚设计师Kit Neale，插画师Kevin Lyons，传统画创作者Amandine Urruty等等，每位艺术家都通过自己的方式，或将各自对生活感受体悟、或是对经典艺术作品的思索、致敬，或是各类音乐风格作为灵感，展现在宜家的各类产品上，产出图形设计，传达他们和宜家对生活和艺术的共同理念。

该系列展现出的价值观、赋予品牌的内涵，避免了超级IP带有的“商业化”特质，反倒更显真挚，低调而有质感，助力品牌更好地与消费者沟通，传递品牌价值观，消费者也借此更好地展现个人品位。其中，与旅美法国艺术家Jean Jullien，以及Micha Payer、Martin Gabriel合作推出的产品，分别将《搏击俱乐部》、《潜行者》等经典文艺片融入图案的系列，使得家居产品更富有故事性，其中的深刻含义，展现出对生活、生命等议题更深入的探索，消费者也可借此展现出自己的三观态度，标识个性。

“宜家对艺术的看法简单而有力，我们认为艺术应该是大众能够负担得起的，大众应该有机会接触艺术，艺术也应该走进千家万户，而不是仅仅属于画廊或博物馆，”宜家艺术节 2017 创意主管 Henrik Most说道。

胖鲸洞察

IP需要与品牌调性更好适配

在选择合作的小众IP时，所选IP需要和品牌调性适配、满足目标受众需求，这已是“品牌 x IP”时，需首要考虑的要素。该系列产品正符合宜家的受众的偏好，他们偏爱具有设计感、艺术性、文化性的商品，他们希望所购买的家具，不仅仅满足基本使用功能，还需要承载更深刻的价值和态度，所以，与小众艺术家的合作，让他们有机会买到印有限量艺术创作的家具，乐意为此埋单，也帮助品牌更有效深耕该类粉丝群。

讲故事！讲故事！

不至于卖货，宜家还在自家媒体平台和社交网络上展现了很多艺术团队（共同创作avsiktlig系列的10-gruppen艺术团队）的发展历程，呈现出这期合作起承转合也极有魅力，展现出独立艺术家的波折从艺路。在这个真实的故事中，宜家扮演起了“拯救”、“扶持”小众艺术家的角色，为品牌加分，有利于树立更好的形象。