IP的概念在营销界里显得十分“暧昧”，Line Friends是IP，电视剧《三生三世十里桃花》是IP，John Lewis每年持续不断的圣诞视频也是IP……跨界动漫、音乐、影视、体育，形式多样，使得品牌也渐渐疑惑。

“IP的本质是什么”

4月16日（杭州），胖鲸智库与蚂蚁金服品牌部联合发起的品牌自习室第二期的闭门研讨会在杭州成功举行。本期研讨会我们邀请了蚂蚁金服、穷游网、网易、RIO鸡尾酒、搜狗搜索、网易漫画、赞意互动、伽蓝集团、印赞、有门互动等各行各业的大咖，一起来聊聊关于IP的那些事儿。

在会上有的品牌走过很多弯路，带着满满的问题而来，也有的品牌做出了卓有成效的实践。三小时的头脑风暴，层层抽丝剥茧，IP也不再是镜中水月，在各方的探索之中变得具体起来。临近会议结束，我们也抛出了一个问题：未来所有的品牌会不会都变成IP，品牌和IP是同时存在的吗？如果你也对IP营销感兴趣，关心未来品牌孵化IP和品牌之间关系，可以下载完整报告看看各位行家是怎么说的，并加入我们的讨论。

会议内容

   -品牌孵化IP的目的和价值都有哪些？

   -在立项阶段如何评估孵化IP和使用现有IP的优劣？

   -我的IP该“长什么样”？跟我的品牌怎么结合？

   -IP落地怎么“搞事儿”？

   -每次和IP合作都会有种有声势但没有具体作用的感觉，如何产生实际的商业成果？

  -有哪些衡量IP孵化和运作成功的评估方式？

嘉宾介绍

• 蚂蚁金服-品牌部
• 网易-王佳-网易策略总监
• 穷游网-程琳 -上海公司总经理
• 搜狗搜索-张珊珊-产品市场高级总监
• RIO鸡尾酒-施亦辰-网络内容经理
• 网易漫画-罗茜丹-品牌负责人
• 赞意互动-乌东伟-合伙人
• 伽蓝集团-易小燕-营销策划高级经理
• 印赞-郑秋实-总裁助理
• 有门互动-王小塞-创始人

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关于品牌自习室

品牌自习室是由蚂蚁金服品牌部发起，由胖鲸智库联合运营，通过集合不同行业领域营销大脑，定期探讨与分享一个营销议题，从实战分享+经验交流，帮助参与的每一位学员都能够在一定的时间内获得有意义的切磋交流。

上期活动回顾：

【尖货】那些困扰品牌主的娱乐营销终极问题，我们关起门与业内人士聊了聊