被忙碌生活和工作压力所全天支配的你，是不是希望能拥有属于自己的惬意时间？如果能有这么片刻间隙，让自己开个挂沉淀一下，该有多好~
以“挂耳咖啡”的冲泡形态为灵感，雀巢金牌手冲大师这款“开挂咖啡”于12月13日正式上线！氩氪集团以#开挂时间到#为传播主题，将冲泡挂耳咖啡的时间段，巧妙比喻为每个人都能拥有的“开挂两分半”——一个咖啡杯+一个手冲壶，就能成就极具仪式感的品质生活。
此外，我们还邀请全能音乐才子刘宪华与2019世界咖啡冲煮大赛世界冠军杜嘉宁，推广这款全新的研磨咖啡产品。
产品发售首周，即在社交平台全网传播#开挂时间到# 概念，以雀巢金牌手冲大师品牌大使刘宪华为最大声量发声，激发大量粉丝以及手冲咖啡爱好者进入电商购买。
同时世界冠军杜嘉宁为产品背书，加强品牌与产品的高级品质感形象，并激励消费者不断晒单抽奖，达成持续种草。
「品质开挂」黑白金三色主调，延续品牌高级质感
本次#开挂时间到#主视觉均采用高级的黑白金三色风格，完美展现雀巢金牌手冲大师带来的开挂体验。视觉上不仅延续雀巢金牌一贯以来强调的高级品质感，更突出雀巢金牌手冲大师的“金牌口感”。
「种草开挂」利用粉丝经济，引爆电商售卖
在刚过去不久的双十一电商晚会中，刘宪华以双手弹琴的舞台表演，连续登上双十一当日及第二天的热搜。媒体及网友更是赞誉他为“开了挂的音乐才子”。
国民度极高的全能型“开挂”艺人刘宪华Henry-Lau，无疑是本次雀巢金牌手冲大师#开挂时间到#的最佳品牌大使。
12月17日当天，@雀巢咖啡中国 发布刘宪华官宣KV ，为18日即将发布的开挂大片埋下悬念。
12月18日，@雀巢咖啡中国 & @刘宪华Henry-Lau 同步发布#开挂时间到#大片，共收获12w+曝光量。开挂大片一经发布立刻引爆电商售卖，粉丝集体打卡购买刘宪华同款开挂神器，18日当天电商平台礼盒一度断货。
「口感开挂」世界冠军背书，口味好到开挂
对于品牌本身而言，这款雀巢金牌手冲大师是雀巢咖啡推出的精品高端研磨滤挂式咖啡。咖啡豆精选4大精品产区，数位资深认证Q-Grader联合开发，本身的口感也同样“好到开挂”。
为了能让消费者更好地体验到咖啡的极高品质，我们请来了2019世界咖啡冲煮大赛首位国内冠军@杜得得 杜嘉宁，演绎本款产品的冲煮开挂三部曲——即便在家，也能轻松冲泡出冠军品质的手冲咖啡。
氩氪集团从多维度引爆雀巢金牌手冲大师电商销售，并利用产品自身的“开挂属性”，与粉丝达成“开挂共鸣”——无论何时何地，为自己冲上一杯雀巢金牌手冲大师挂耳咖啡，享受独属于你的开挂时间。
现如今随着消费升级，咖啡开始在各种生活场景中，扮演着仪式感担当的角色。通过这一波营销活动，氩氪集团帮助雀巢全新推出的研磨咖啡打出产品声量，展现出雀巢金牌的高级品质感形象，同时也成功种草了更多咖啡爱好者享受这一杯“开挂咖啡”。
hanna.zhou 
