研究背景

品牌、内容平台、IP以及消费者（粉丝）紧密关联的娱乐营销新生态正在形成。在这个全面融合的新生态中，各利益相关方的诉求及所拥有的资产都发生了变化。品牌开始围绕娱乐内容或明星代言人打造整合营销战役；内容平台由分发内容进化为生产内容，并尝试将品牌与 IP连接起来；娱乐内容生产者开发出包括衍生品售卖、品牌番外篇在内的新盈利模式；被社交媒体赋能的粉丝，凭借强大的想象力和凝聚力成为了再也无法被忽视的重要力量，不再只是被动的信息接收者。

所有行业都在朝着娱乐业靠拢，并希望通过娱乐内容聚集消费者的眼球同时建立情感联结。这份胖鲸智库与赞意互动联合出品的《娱乐营销新生态研究报告》，将以品牌、平台及IP的商业诉求为出发点，通过赞意互动及其客户的相关实践案例回答——在娱乐营销逐渐成为整合营销核心的时代里，品牌、平台及IP应该如何围绕娱乐营销资产，调动其他利益相关方的资产，促进协同合作，实现各方诉求。

研究方法

该报告由胖鲸智库分析师团队与赞意互动共同完成。结合分析师对拥有娱乐营销经验的品牌以及赞意互动不同项目负责人的深度访谈，以多个成功案例为基础进行研究。报告中展示了包括美团外卖、OPPO、伊利甄稀、爱钱进《拜托了冰箱》、优酷《欢乐喜剧人》、电影《少年》等多个从娱乐营销新生态中获得商业价值的品牌及IP案例。

报告议题

该报告覆盖的具体商业议题包括：

• 在获得娱乐内容相关的合作权益之后，品牌如何通过内容及渠道的升级玩法最大化合作价值？
• IP植入及冠名泛滥，品牌如何将传播前置于内容生产，加强与娱乐内容的关联度？
• 面对身负多个代言的明星代言人，品牌应该怎样最大限度地释放粉丝势能？
• 娱乐内容爆发的今天，内容生产者如何建立差异化优势，让观众记住你的内容？

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