胖鲸曾发布《都说珠宝销售低迷，可能是因为你还在讲一样的故事》，提及珠宝品牌在不怎么友好的市场环境和偏好多元的消费观下，正在寻求改变和突破。LVMH集团旗下的珠宝品牌CHAUMET（尚美巴黎）也是如此。6月20日，CHAUMET发布全新VR大电影《一切过往，皆为序幕》，用VR技术武装奢侈品牌的高冷感，2分钟带领消费者穿越237年，了解品牌的前世今生。
CHAUMET《一切过往，皆为序幕》以品牌故事为切入点，既简要囊括了品牌的前世今生与产品展示，还链接到了 “尚之以琼华”珍宝艺术展。2017年4月10日，CHAUMET携手故宫博物院，举办 “尚之以琼华——始于十八世纪的珍宝艺术展”。展览由卢浮宫前馆长及名誉馆长亨利·卢瓦耶特（Henri Loyrette）担任策展人，展品来自全球17家顶级博物馆。
在今天这个不遗余力讨好年轻人的消费市场上，珠宝品牌都倾向于拓宽产品的使用场景，故意强调珠宝的装饰价值，给消费者提供更多购买珠宝的理由。而CHAUMET却特立独行，强调奢侈品高冷的品牌感，在消费者心中建立CHAUMET与艺术品的联系。无论是“尚之以琼华”珍宝艺术展，还是品牌故事的反复叙述，CHAUMET希望消费者不仅能感受到CHAUMET珠宝独特法式审美，还希望消费者了解CHAUMET品牌背后独特的文化价值。
此次CHAUMET发布《一切过往，皆为序幕》最为亮眼的是把VR技术应用于品牌广告上。对于消费者来说，VR技术打破了时间和空间的限制，串联了2分钟穿越中西两百年的故事，并借助浸入式视角获得全新的观看体验。值得一提的是，在全新广告中CHAUMET又捡起了“2分钟”的梗，2016年7月，CHAUMET曾发布H5：黑你手机2分钟，玩吗？(案例详情点击，《这个信息量爆表的创意h5，竟然出自一个高冷的珠宝品牌》)，既简要囊括了品牌的前世今生与产品展示，也融入了名人朋友圈、直播等潮流元素，还贴心地提供了自带滤镜的试戴功能。对于致力于树立高端奢华的品牌形象的CHAUMET来说，不断尝试高新科技，既能在传播过程中制造话题，吸引消费者的注意力，也能用科技感平衡高冷的品牌形象，拉近品牌与年轻人的距离。
胖鲸洞察
对于历史悠久的品牌来说，大都面临着品牌年轻化的问题。在产品和社交媒体上讨好年轻人，说年轻人说的话都让品牌面对着历史文化价值流失的尴尬局面，而这两年CHAUMET的实践可谓是给这些上了年纪的品牌打了一剂“强心针”，用高科技武装高冷的品牌感，既能保证品牌价值，又能吸引这些活跃的年轻消费者。
尽管在内容打造上CHAUMET一贯以述说品牌故事，但近年来CHAUMET也在强调与年轻人积极对话。加入VR技术、打造内容H5只是一个侧面，更多的是CHAUMET在社交媒体上的积极活动。2015年起，CHAUMET陆续邀请张艺兴、刘亦菲等实力人气偶像作为品牌挚友，线上线下频繁互动。而在此次CHAUMET与故宫的珍宝展中，CHAUMET也广泛与知名度兼具文化艺术气质的KOL合作，如陈漫、杨澜、于丹、苏芒、俞雷、曲家瑞等等，借助他们的影响力成功让话题#尚之以琼华##中法珍宝艺术展# 在社交媒体发酵，让年轻人主动走近枯燥的品牌历史，了解CHAUMET的品牌文化。
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hanna.zhou 
