看法国娇兰如何玩转《欢乐颂2》娱乐整合营销

6月10日，由东阳正午阳光影视有限公司、山东影视制作股份有限公司等出品，简川訸、张开宙执导，刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣等主演的都市女性励志电视剧《欢乐颂2》以超高收视和话题度完美收官。

在剧集播出的一个月中，《欢乐颂2》收视一路高歌猛进，东方卫视、浙江卫视联合收视率破3，东方卫视单集最高收视率破2，截至6月23日，《欢乐颂2》网络播放量超过240亿。

作为皇室御用化妆品品牌，娇兰一直深受热爱生活追求品质的高端女性的青睐，基于《欢乐颂》的超高热度和剧中角色的高契合度，始自1828年的高端化妆品品牌法国娇兰作为《欢乐颂2》的官方唯一彩妆及香水合作品牌进行了首次由影视剧植入开展的整合营销，品牌声量和产品销量显著提升,系列性的整合营销获得剧集观众和多家业内媒体好评。

深度植入《欢乐颂2》，绑定主要角色“曲筱绡”&“樊胜美”

娇兰作为《欢乐颂2》官方唯一彩妆及香水合作品牌深度绑定剧中两个重要角色：“曲筱绡”和“樊胜美”。两个角色与娇兰的品牌理念高度契合：曲筱绡身为初入生意场的公司创始人，追求精致生活。樊胜美不断通过自己的努力追求向往的品质生活。

娇兰通过绑定与品牌精神高度吻合的两个角色，深度植入热门产品金钻修颜粉饼、小黑裙甜漾唇膏060/061、小黑裙香水、幻彩流星粉球等，系列产品在多场重要情节与主角互动，加深观众印象，提升品牌产品的话题度。同时，娇兰天猫旗舰店顺势推出以“小黑裙”系列为首的《欢乐颂2》X法国娇兰衍生品。

“曲筱绡”扮演者王子文剧外代言娇兰产品

娇兰与“曲筱绡”扮演者王子文将剧集植入合作延伸到剧外品牌代言，王子文成为法国娇兰的“养眼大使”。同时王子文扮演的“曲妖精”所使用的小黑裙060/061甜漾唇膏在剧外风靡，引发众多女性观众热烈追捧，纷纷寻找属于自己的“妖精色”。

social传播深度发酵植入剧情引燃社交网络用户

在剧集播出前品牌持续曝光独家梳妆台等引发网友扒热门剧集同款，剧集开播后以#曲筱绡的妖精色#为主话题的社交媒体传播引爆网络，多个KOL自来水安利热门产品，同时娇兰品牌紧跟剧情发展，在“曲筱绡与赵医生分手”剧情播出时在社交网络发布“曲筱绡的朋友圈”获网友和粉丝点赞留言。王子文线下直播为粉丝化“妖精妆”，将产品进行体验化宣传，直接促进销量。