搜索热度日涨5倍，Hitalk如何携手话题女王汤唯打好上线头阵

“圈里唯一一个看起来像读过书的女明星”汤唯，这次代言了口语在线教育品牌Hitalk！

沪江网校于7月10日上午正式推出成人在线口语新品牌Hitalk，沪江和Hitalk官方微博上同步宣布国际一线女星汤唯为自己的品牌代言人，并相继释出3张平面广告和一条名为“汤唯 × 英语学习”的花絮视频。

在7月7日，Hitalk微博就曾发布2011年汤唯在韩国参加青龙奖颁奖典礼时的中英演讲视频。视频中汤唯英文流利发音地道，举止优雅。同一天，Hitalk陆续在北京、上海、深圳的地铁站投放户外广告，也为3天后的正式发布助推一把。

在Hitalk公布代言人不久，微博知名英文内容输出KOL，如英国报姐、猴姆、生活大爆炸TBBT等纷纷带标签＃和汤唯一起Hitalk 转发花絮视频，目标对象指向性非常明确；在Hitalk推送文章下留言，点赞排名前3的粉丝，将获得7月28日Hitalk品牌发布会入场券与汤唯见面。Hitalk此次发布会也将在沪江自有教育直播平台CCtalk上同步直播。

根据微信和百度指数的趋势显示，7月10日开始，Hitalk在微信的搜索量涨势明显，并一直维持搜索热度，约11.6万；百度指数日增将近5倍，代言人汤唯的搜索热度也水涨船高。

蓬勃上升期的英语在线培训行业，处在竞争白热化的红海市场，针对不同人群的不同培训计划层出不穷。同是在线培训机构，英孚选择胡歌作为品牌长期代言人，以“高端商务英语”为主打基调，强调学习模式的个性化；ABC则主打一对一针对式效果学习和浸泡式训练；沪江Hitalk则将VR情景化、沉浸式角色体验作为招牌。三家机构USP针对用户不同需求各有侧重。

以沪江网校“学习方案量身定制”为主要特征，Hitalk的亮点之一在于推出产品的新颖度。英语情景模式的选择针对职场、旅游、点单等不同英语实用场景的模拟，强调场景还原和实操的应用性。

目标对象为25-38岁职场白领的Hitalk是在线英语培训行业的一股清流，这个人群也是汤唯背后最主要的受众。汤唯自信独立的气质，出众的英文能力，潜伏期时自力更生的英国留学经历，以及回归影视的厚积薄发等，都与目标群体的消费期待牢牢契合。汤唯展现的形象正是目标白领群体所接纳、青睐、想成为的。Hitalk针对目标群体打形象牌，并想要证明的是，通过口语能力的提升，面对各种具体场景的难题，成就自信，“你与汤唯的差距在此”。这也是H5宣传视频中想要表达的主题。

7月10日的H5切合Hitalk产品情景化的亮点，针对社交、职场、旅游时因口语不通产生的尴尬，通过三条文案：“口语够流利，交友无压力”、“口语够流利，升职无压力”、“口语够流利，何必考演技”，创造幽默场景引人眼球，侧面强调实用性。

Hitalk推广H5中的视频截图

此前沪江对于代言人的选择也花了一番心思。今年5月份敲定吴磊为总品牌代言人，主要瞄准的是大规模的学生群体的用户心理。语言学习、语言考试、语言文化背景内容输出的主要用户是25岁以下的学生为主的年轻群体。吴磊的形象阳光健康，在95后大学生群体中具有超高人气，在年龄层的覆盖上也与沪江网校的用户群体十分契合。而此次瞄准更大的成人英语培训市场，可以看作沪江抢占更大市场资源的一步重要策略。