Adidas #Fan the fire
这是阿迪达斯第一次为一名默默无闻的运动员拍摄视频。7月，阿迪达斯印度拍摄了一条2分钟视频Fan the fire（星火燎原），讲述了印度滑冰运动员Nishchay Luthra孤生为2018年冬奥会准备的艰辛过程及对梦想的坚持。以Nishchay母亲的原声为画外音，视频围绕个人故事进行展开。
“这个故事值得讲述。”拍摄公司Cheil India的创意总监 Vijay Simha说道。如同前段时间大热的电影《摔跤吧，爸爸》所展现的，“板球王国”印度对其他类别运动的投入和支持极度匮乏，以至于摔跤、滑冰等运动员在训练中常常面对资金的困扰。
为了让这些边缘化的运动员进入公众视野，获得支持和欢呼，阿迪达斯计划将Fan the fire系列打造为一个可以让极具天赋的边缘运动员寻求支持和鼓励的平台。事实上，Fan the fire是 Adidas Uprising（三年前创造的平台）的系列活动之一。在这一大主题下，阿迪达斯已经在德里、孟买、班加罗尔几大城市组织过系列运动赛事，鼓励消费者参与并培养积极的生活方式。
Fan the fire视频被放到了Twitter及其他社交媒体上，收获了众多网友的关注和支持。阿迪达斯还特地为Nishchay在众筹平台Milaap上募集资金。
然而，这一视频并有没有实现像 Adidas Original或者Nike拍摄的Da Da Ding 一样病毒式的传播效果。创意总监 Vijay Simha认为：“精美的视觉效果，和带节奏的背景音乐才能真正触动消费者的病毒式转发。回看Fan the fire，简洁明快的叙事风格确实让视频显得紧凑，但情感的渲染不够，使其对观看者的感染共鸣还不够。”
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hanna.zhou 
