胖鲸 2020年， 美妆行业互联网广告投放自腊月十四（1月8）开始持续走低，截止正月二十四（2月17），广告投放仍未有明显复苏迹象，曝光整体同比减少14%。彩妆及洗护发品牌同比均大幅减少了投放，降幅分别达到40%和45%，洗护发品类降幅虽较大，但其每日广告曝光均高于彩妆品类。相比之下，身体护理品类广告投放逆势上扬，其推及曝光同比增加31%，
品牌在缩减互联网广告投放的同时，消费者端，长时间的居家隔离，使得彩妆需求发生明显变化，养肤护肤也被热议。据秒针系统SocialMaster社交数据库数据，2020年1月21日开始，美妆行业疫情相关舆情开始持续走高，截止2月22日，舆情总量最高峰是1月最低值的66倍。
由此可见，疫情期间大部分人将注意力由美妆转向护肤，而人们对于美妆的需求也将主演华为疫情后的购买力。
