“广告不修图”、“启用大码模特”，这是为了政治正确的矫枉过正吗？

一方面，玉兰油、CVS Pharmacy、多芬、Aerie……这些品牌积极推广“广告不修图”，试图打破曾经对“美”的狭隘定义。不完美，也可以是一种“美”。另一方面，同样旨在提供多元化审美的启用“大码模特”品牌行为被消费者诟病为“美化肥胖”。

上周，宝洁公司旗下护肤品牌玉兰油（Olay）宣布：到2021年，玉兰油将在所有广告中实现“零皮肤修饰（Zero Skin Retouching）”。玉兰油也将在所有广告中使用“Olay Skin Promise”标志，标明广告中出镜女性的皮肤未经修饰。

Photo Source：Olay

玉兰油将邀请美国演员Busy Philipps，美国模特Denise Bidot和加拿大Youtuber Lilly Singh参与主题为“My Olay”的新平面广告拍摄。同样地，广告成片将不进行修图。

Photo Source：Olay

Busy Philipps提及Olay在合同中的规定：不允许使用肉毒杆菌毒素或填充物。

他们不仅不修饰照片，而且希望呈现我面部的真实状态。我对自己的脸很自信，我也很喜欢合同中的这些条款。读完这份合同，我就知道玉兰油是抱着认真的态度去代表不同年龄、不同肤质的女性，所以我感觉很有幸能加入他们。
——Busy Philipps

玉兰油借助自身平台向女性发出呼吁：不用在意他人的眼光，你可以做真实的自己，真实的你也很美。

实际上，美国最大零售药妆品牌CVS Pharmacy早在2018年初就宣布不再使用电子手段修改图像，并采用“CVS Beauty Mark”标记这些未经修饰的图像。适用范围包括不对用于营销、社交媒体、app内部展示的素材进行外形、轮廓、眼睛颜色或皱纹等方面的调整，但不适用于产品包装。

Photo Source：CVS Health

品牌呼吁露华浓（Revlon），欧莱雅（L’Oréal），强生（Johnson & Johnson）等合作伙伴一起加入这项行动，破除虚假的“完美”照片给女性，尤其是年轻女性，带来的负面健康影响，让更多女性学会接纳真实的自己，发现自己真实的美。

Photo Source：CVS Pharmacy

CVS Pharmacy还在当年四月发起了一项名为”Beauty in Real Life”的运动，在全美范围内用未经修饰的照片或视频记录不同女性日常使用美妆产品的场景。值得一提的是，参与这项运动的工作人员，包括摄影师、导演到美容、营销团队成员均为女性。

联合利华旗下的洗护品牌多芬（Dove）在2017年初，品牌成立六十周年之际，向大众重申其源于2004年的#Real Beauty Pledge：多芬选择各种类型的普通女性作为拍摄对象；不通过电子手段修饰，展现女性的真实状态；帮助女孩们建立对身体的信心和自尊感。

多芬和传奇摄影师Mario Testino合作，用镜头记录了来自15个国家（包括伊朗，印度尼西亚，德国和巴西等）、年龄在11岁至71岁之间的32位女性最真实的状态。

Photo Source：Dove

多芬也从2018年初，在品牌纸质或电子推广素材的静态图像中使用“No Digital Distortion”标志。

Photo Source：Dove

多芬希望通过这个标志，为女性提供一种识别真实的工具，消除由不切实际的“完美”形象带来的精神压力，向大众传达100%真实的美丽，帮助女性建立对自己外貌的信心和自尊的积极态度。

American Eagle Outfitters服饰品牌旗下Aerie是最早加入#Body Positivity Movement的品牌之一。2014年，Aerie就宣布不再对广告中的模特“修片”，并在社交平台上发起#AerieREAL的话题呼吁展现真实的女性形象。

Photo Source：Aerie

之后，Aerie不断在倡导对身体自爱、包容方面耕耘：

2016年，Aerie宣布英国模特Iskra Lawrence成为品牌首位#AerieREAL Role Model，分享她的健身和生活经验，传递积极自信的价值观；
2018年，Aerie重新规划了文胸系列，更新了试衣间等硬件设施，并与国家饮食失调协会（NEDA）联合推行构建身体信心的项目，为女性消费者提供更友好的购物体验。

Photo Source：Aerie

今年，Aerie新引入了八位#AerieREAL Role Model，并发起了#AerieREAL Change的新倡议，设立40万美元的奖金用于鼓励20位在自己领域引领变革的消费者。

Photo Source：Aerie

胖鲸洞察

几十年来，“美丽的女性”被媒体塑造成了一种理想化的形象。几乎每个出现在杂志上或是商业广告中的女性都曾被按照理性化的形象进行了一定的“改造”。

但现在越来越多的女性不满于这种现状，女明星们开始在社交平台上控诉“我根本不是照片上的样子”。品牌也开始意识到女性消费者的诉求，两个极端的例子：Rihanna新推出的Fenty品牌因为没有在广告中修饰模特的脸部瑕疵而受到称赞；反观曾经因为推崇身材完美的维密天使们而备受追捧的Victoria’s Secret，因为拒绝聘用不同身材的模特而受到抨击，尽管随后公开道歉并聘用了14码的英国模特Ali Tate-Cutler，但显然已经失去了消费者们的心。

玉兰油、CVS Pharmacy、多芬、Aerie……这些品牌积极推广“广告不修图”也是在试图打破曾经对“美”的狭隘定义，通过真实的影像帮助更多的女性认识到真实的、多样的美，减轻她们因为追求“理想化的完美身材”受到的压力，帮助她们学会拥抱自己的“不完美”，学会爱自己的身体、爱自己，从而建立健康的心理和价值观。

同样在打破美的狭隘定义的是品牌启用“大码模特”这一行为。2019年，Calvin Klein在美国休斯顿等地区上线巨幅广告牌，广告牌上一位身材过于丰满的非洲裔女性坐在沙发上，她的照片上印有一行字，“I speak my truth in mycalvins”。

品牌此举是紧跟时尚行业审美多元化的趋势，但也有不少消费者认为品牌是在倡导不健康的生活方式。早在2017年，悉尼《每日电讯报》就在一篇社论谴责任用肥胖的“大码模特”的行为是“不负责任的”。

专栏作家Soraiya Fuda在文章中写道：“如果时尚行业打算停止使用那些看起来就皮包骨头的‘纸片模特’的话，他们同样也不应该用这些‘大码模特’，因为肥胖同样也不是健康的体型。” 澳大利亚医学协会的主席布拉德弗兰克姆（Brad Frankum）表示，追求健康的生活方式是很重要的。“对于用‘大码模特’来鼓励肥胖的人们树立信心、欣赏自己这种做法正确与否，我不敢妄下定论。不过我个人觉得这样做没什么用…友好地接受和认可各种体型固然重要，但与此同时，我们更应该鼓励人们培养积极的生活方式和饮食习惯。”

回到开篇提出的问题，广告不修图、启用大码模特，这是拓宽美的定义，还是为了“政治正确”的矫枉过正？你怎么看呢？