奈雪开设天猫旗舰店 布局多元消费场景
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奈雪开设天猫旗舰店 布局多元消费场景

胖鲸 Mar 19, 2020

3月18日，奈雪公布入驻天猫旗舰店，首款产品霸气芝士奶盖现已上架，联手天猫「国潮来了」推出 6款「2020新年瑞兽系列礼品卡」，多款奈雪茶礼盒，以及多项福利。

近期，奈雪的茶限时推出“桶装奶茶”，不仅是抓紧网络爆点，更是以圆网友们“报复性喝奶茶”的梦而收到追捧。

近期茶饮品牌动作密集，尤其线上活动，联通逐渐复工开业的线下消费场景。

据悉，喜茶也将入驻天猫旗舰店，此外乐乐茶早已上线天猫，但目前上架产品类型单一，仅以茶叶礼盒为主。

喜茶与盒马生鲜联合推出“奶茶青团”和小方饼干，小程序GO上线支付宝，同时紧锣密鼓布局抖音平台，多渠道地拓宽零售场景。

茶饮品牌扎堆上线天猫，是对疫情影响下消费力减弱的反应，不断扩张消费新场景，打破原有的传统服务半径。

 

与之前微信小程序合作不同，这次的服务半径打破了原有“3km”，覆盖了更广范围的潜在消费群体。

截止3月9日，奈雪点单小程序订单金额占比和奈雪会员消费金额占比，相较于1月同期分别增长了92.6%和67%；奈雪外卖订单总量占比较疫情前增长了127%。

2018年，奈雪的茶开始布局数字化转型战略。2019年会员体系化运营，月增会员已近200万。时至今日，奈雪电商负责人表示，未来将会打通天猫旗舰店与奈雪会员系统，为消费者提供更多元的场景和更丰富的产品，不断拓展零售渠道、升级会员权益。

 

信息来源：奈雪的茶

 

奈雪的茶

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