胖鲸 近日，壹网壹创公告拟以不超过3.8亿元的对价收购该标的公司51%股权，并在电子商务服务领域展开合作，拓展延伸产业链。
壹网壹创2012年成立于杭州，是国内化妆品代运营商，即电商营销运营商。曾以向百雀羚提供线上营销服务起家，2018年对其营销服务收入达5.97亿元，占总体营销服务收入的95.52%。这也导致运营产品收入过于单一，正因如此，公司急于在上市后高溢价收购拓展延伸产业链。
目前来看，壹网壹创在拓展品牌服务产品方面初见成效，目前已运营38个品牌。自2020年3月份起，将接手丸美天猫旗舰店运营。去年壹网壹创业务持续高增长态势，2019年度实现营业总收入14.49亿元，较上年同期增长43.10%；归属于上市公司股东的净利润2.18亿元，较上年同期增长34.34%。
3月16日，公司在筹划收购股份的公告中，壹网壹创目前与标的公司计划在互联网电子商务服务领域建立长期的战略合作伙伴关系，利用各自的优势，通过业务合作与创新，拓展延伸产业链。
近几年，随着电商GMV增速放缓，铺货模式带来的渠道红利逐渐消退。数字化营销方式不断涌现。2019年数字营销市场规模约为6200亿元，同比增长29%，直播电商市场规模约为4400亿元，同比增长214%。
据国元证券研究报告显示，跨境品牌数量激增，传统品牌线上诉求强劲，电商服务商以链接品牌和平台为核心商业逻辑，潜力空间巨大。
但目前天猫认证电商服务商933家，其中顶级六星仅9家(壹网壹创是其中之一)，CR432.1%，行业相对分散，头部企业市占率有望持续提升。
在如今多元化营销方式和渠道不断演变的趋势下，作为A股首家代运营商壹网壹创，有望借此次收购，拓宽产业链数字营销服务实现业绩持续增长，以及提升其在营销代理服务的占有率。
信息来源：长江商报
