大白兔×光明雪糕 老字号也回春了
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大白兔×光明雪糕 老字号也回春了

胖鲸 Mar 25, 2020

3月23日，冠生园食品官方微信公众号发布消息称，旗下大白兔携手光明乳业推出跨界新品大白兔雪糕和杯装冰淇淋。

该款雪糕以「冰纷奶趣，快乐齐享」为主题，品牌希望为消费者带去甜蜜奶香，品尝春光里的第一口奶意绵绵。

目前已在光明天猫旗舰店发售，线下将在上海、武汉两地首发，未来将在更多零售渠道销售，目前订单数超10万件。除新品带来的刺激性消费外，复工后的报复性消费和春夏时间节点，也带动了冰品的热卖。

而作为“国民奶糖”的大白兔早已成为热门IP，“大白兔冰淇淋”作为非授权产品早已出现在公众视野。近两年，大白兔一直在通过跨界提高在年轻消费群体的知名度。2019年大白兔与GODIVA、气味图书馆等品牌合作，推出了现制现售的大白兔冰淇淋、奶茶等产品。

2018年12月，光明乳业为弥补冷饮业务空白收购了上海益民食品一厂有限公司，不断结合自身优势推出冰淇淋新品。在今年年初举行的光明冷饮发布会上，发布了全新“1+5”品牌战略，“光明”牌主打经典、怀旧风，“莫斯利安”代表源味、健康，“大白兔”主打网红、经典路线等，借助完善的品牌矩阵和产品档次的提升，光明乳业希望进一步扩张高端冰淇淋市场。

光明乳业表示，未来将继续“融合、整合、联合”的创新思路，发挥产业布局优势，为消费者带来更多喜闻乐见的冰淇淋产品。老字号品牌焕新一直在路上，高品质、年轻化的产品，能为经典国货品牌赢得更多年轻消费者。

讯息来源：光明乳业   等

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