品牌打开B站的方式：阿里动物园开张了！我们和它的服务商聊了聊

人间四月，春暖花开之际，阿里集合旗下29只动物出了一支魔性MV《打开春天》，低清画面、五毛特效、惊艳配色、老年人表情包、魔性曲风、内置刷屏弹幕……！奇奇怪怪，又可可爱爱，创意出街！

“去哪呀“

“去等春天“

“一起等行不行“

看到盒马和钉钉相互凝望的场景和台词，有没有一点点熟悉……

“去哪啊？“

“去上班“

“不上班行不行啊？“

“不上班你养我“

（后面那句，小编没实力接)

据说为了还原歌曲开头喜剧之王的场景，

灵魂动画师徒手创造了一个温热的海滨——阳光、沙滩、棕榈树、豪华海景房……

每个小动物站在春日花朵上摇头晃脑的片段

而那些花朵竟然某些成员所贡献的老年组表情包？？？？

啊哟啊哟这个视频看的上头，魔性循环好嗨哟！

今年2月，钉钉被中小学生给出地评一星，随即在B站发布「钉钉本钉，在线求饶」的鬼畜视频，收买了大量网友「芳心」。在钉钉顺势在B站出道后，截止到3月，阿里系各账号均入驻B站，彼此间深度互动。胖鲸了解到，近期阿里巴巴在B站投稿的视频中，几乎全部是鬼畜、游戏、动画风格，粉丝数也超64万。而「打开春天」MV作为29个动物首次集合视频，成为人们讨论阿里动物园话题的又一激发点。胖鲸新闻中心了解到，「打开春天」也是阿里近期上线的「春雷计划」在B站的campaign。

当下，B站成为品牌和平台争夺的流量阵地。90后、95后逐渐成为新型消费主力，据QuestMobile的统计数据，截止2018年，B站近82%的用户是Z世代用户。据B站统计，北上广学生占B站用户一半以上，且都有较强的付费意愿。B站也逐渐从小众圈层逐步破圈，成长为大众社区，增速远超其他视频网站。

对于品牌营销来说，如何对年轻人做营销、带动品牌话题性，产出年轻人喜闻乐见的优质内容，成为新的困局和机遇。胖鲸发现，阿里在B站的内容创作上可谓是优质UP主的水准，受到B站用户的疯狂点赞。胖鲸请来了阿里发布《打开春天》MV的协助者，也是常年的其合作服务商——特赞，聊了聊如何帮助阿里打造“魔性MV”「打开春天」，试着为「品牌如何在B站做内容运营」提出解决方案。

Q：「打开春天」想向用户传递什么信息，为什么会选择这样的创意方式？

A：疫情消退，武汉重启，人们逐渐恢复往日的日常生活。阿里巴巴选择在这样一个满怀期待的时间点，发布这样一个可爱欢快的视频，舒缓了人们近期紧张的神经，也充分传达出阿里巴巴动物园对这个春天的万分期待。同时，我们也在这个视频里再一次认识了动物园的全阵容。这也是阿里巴巴这个大集团在社会中担负起的责任和担当。

春天这个brief下来的时候，大家都蛮兴奋的。我们原本的设定比现在出街版本还要“癫狂”，最后碍于动物园的规则，只能做了和谐。这个创意，其实蛮单纯的，动物园和春天如何突出？还是客户源头理得比较清楚，我们想的时候，基本没有太多的阻碍。现在内容，一定要考虑受众情绪和客户目的，我称之为“创意的适配性”，合适是首要，然后再考虑加分。受众既然是很年轻的用户，而且还会在b站投放，那基本上答案已经浮现了。二次元和魔性是刚需。

Q：特赞是如何将阿里的创意需求匹配到本次制作团队的？

A：特赞通过对客户brief的理解，给出几种相对应的画面参考风格，客户选中后我们会匹配专门做相应风格的创意方来执行。本次制作团队为放射能视觉工作室。放射能既在特赞优选人才库中，风格鲜明且与客户选中的动画风格与之匹配。

Q：这支MV制作用了12天，在这么短时间内，特赞是如何做出高质量的短视频/内容，帮助品牌解决问题的？

A：这个项目从接待brief到落地，不到两周。特赞平台上有近4万的强大的供给侧资源，可以短时高效为客户匹配最合适的创意人才团队，同时内部想象力实验室对项目质量保驾护航，确保产出质量。

Q：从创意平台的角度来看，品牌应如何在B站上做内容运营？

A：现在很多品牌客户也都在瞄准z世代，对品牌来说，b站也绝不仅仅是一个渠道，而应该是品牌精细化运营的阵地。品牌要多去创造适合年轻人的、容易带动品牌话题性的内容，与UP联合制作优质内容，产出UGC内容。

特赞作为创意供给平台，有近4w的创意供给资源，能提供多样性、丰富的创意形式和内容，而B站是z世代的聚集地，也汇集大量的UP主洞察、UGC等，是品牌与年轻人之间的连接纽带。平台和平台的联合，能够为品牌提供强大的内容支持，去快速、高效创造差异化的玩法，好的用户体验，赋能品牌的内容生产能力。

#对于品牌方而言，如何在B站制作优质且吸引用户的内容？你有更多想法，欢迎留言评论！