总书记点赞！农副产品电商大有可为；lululemon官方声明；今日12条资讯|月半日报

2020年04月21日

庚子年三月廿久

宜：读月半、锻炼身体

忌：长期熬夜、不读月半

近日月半日报速览：总书记点赞柞水电商，称农副产品电商大有可为，lululemon发表官方声明称歧视服饰并非出自品牌，天猫推出联名款“潮”家电，将联合多个品牌打造“潮”趋势，时隔一年，MAC再次联合王者荣耀推出限定版英雄彩妆，能否再次引导潮流？作业帮与中国女排合作，打造品牌差异化价值；月半日报今日为您精选12条资讯。

总书记点赞！农副产品电商大有可为

4月20日，在陕西考察的习近平总书记来到了柞水县小岭镇金米村。金米村近年来靠发展木耳等产业摆脱了贫困。当总书记来到村培训中心时，几位村民正在做直播卖货的准备工作，总书记来到直播平台前与村民亲切交谈，说电商作为新兴产业，既可推广农副产品，也可以帮助群众脱贫致富，推动乡村振兴，大有可为。木耳文化之乡柞水地的黑木耳也成为了获得总书记点赞的产品。

（图片来源：人民日报）

lululemon官方声明：服装并非出自lululemon

4月20日，lululemon官方针对热议的歧视服装问题作出了声明，称涉及其中个人非lululemon员工，该服装也并非出自lululemon的设计及生产，lululemon反对一切歧视行为。

（图片来源：lululemon官方微信公众号）

MAC联合王者荣耀：英雄们又跨界了

4月20日，王者荣耀与MAC，推出联名限定，新品在公众号中以新奇的动态方式展现，消费者可以点击公众号中的动态内容解锁自己喜爱英雄的限定款彩妆。

其实，早在2019年，胖鲸就报道过MAC与王者荣耀联名子弹头口红，当时MAC与王者荣耀和腾讯系人气流量女团火箭少女101合作推广，实现手游+偶像双IP叠加。当时，在微信广告社交传播能力和小程序闭环转化能力的强力加持下，跨界合作取得了非常不俗的营销效果和销售成绩。当时的成绩不仅仅依托了二次元和粉丝经济，微信朋友圈广告也成为了“奇袭”的重要因素。

如今，在社交广告，短视频平台，直播“百花齐放”时，MAC的王者荣耀联名款是否还能让人“眼前一亮”呢？

（图片来源：MAC微信公众号）

天猫要“潮”，联合潮牌推联名家电

4月20日，天猫平台推出天猫潮LIVE X美的 Xsuperfiction的家电系列，这也是韩国潮牌superfiction第一次与家电品牌合作，与之一起上线的还有“天猫潮LIVE”和家电品牌华凌x KIDDY、音响品牌DIVOOM x ROCK、按摩椅品牌SKG x KZENG JIANG的联乘款。让品牌“潮”起来成为了新热点。

另外，“天猫潮LIVE”推出了主理人的合作模式。通过与主理人的创新合作，对话不同潮流圈层，实现潮流价值观的破圈传播，主理人们也可以把自己的态度、推荐、品牌内核与更多消费者进行沟通，吸引潮人聚集。天猫的“破圈”潮流能否成为新风口呢？

（图片来源：天猫官方微信公众号）

上网课也可以看女排啦！作业班宣布与中国女排合作

4月17日，教育品牌作业帮官宣了与中国国家女子排球队合作的消息：作业帮与中国女排达成战略合作，成为中国女排在教育领域的全球独家代言合作伙伴。二者跨界携手将为我们带来这样的“新玩法”呢？、

（图片来源：作业帮微信公众号）

胖鲸新闻中心了解到，K12受众人群与女排观众高度重合，与中国女排合作可以让作业帮树立差异化品牌形象，与消费者建立情感共鸣。疫情期间，作业帮用户增长迅速，活跃用户已超8亿，营收同比增长550%。目前，为加速作业帮的成长，腾讯广告已经为作业帮定制了专属的品牌推广方案，强强联合将带来怎样的惊喜呢？

银联又叒拍电影了

在联合国中文日当天，中国银联联合工银信用卡中心和央视网联合出品了短片《字谜》，影片中一对父女用一场还原汉字演变的戏剧，讲述了汉子的传承，同时也是在为工银信用卡年初推出的「工银银联生肖信用卡」做推广。《字谜》是中国银联推出的第13部微电影，前十二部电影都凭借富有创意的视角和拍摄取得了不俗的成绩，不少网友戏称银联是：被耽误了的电影公司。

OATLY 噢麦力加入星巴克的GOODGOOD星善食主义

4月21日，主打燕麦奶的OATLY 噢麦力宣布加入星巴克的GOODGOOD星善食主义，将于4月22日地球日与星巴克一起推出地球日活动。在今晚8点的星巴克善食主义发布会上，噢麦力将与星巴克一起送出2000杯噢麦力燕麦拿铁新饮。

（图片来源：OATLY 噢麦力官方微博）

凯度：第一季度快消品市场下降6.7%，三月回暖

在监测了全国4万家庭的消费数据后，凯度发布了第一季度的消费者指数报告，第一季度中国城市快速消费品销售额与去年同期相比下降了6.7%，但3月份市场已经出现初步回暖，其中，整体食品饮料同比下降7.7%。但是，受疫情影响，在快速消费品整体下滑的背景下，家庭清洁品类逆势增长，同比增速达7.4%。尽管疫情爆发带来了道路封闭、运力短缺和供应链阻断等方面的挑战，但线上渠道增势良好，同比增速达22.0%。电商渠道目前占快速消费品销售额的19%，预计2020年将继续快速增长。